Name: Tremplin Numérique
Price range: $$$

Tänk dig: du är ett herrklädesmärke och vill positionera dig på webben för att sälja vita skjortor. Naturligtvis är sökorden "vit skjorta" eller till och med "herrskjorta" föremål för begärlighet och budgivningen tänds. Du har flera alternativ:

Ge upp
Sluta sälja vita skjortor
Ignorera din positionering på webben
Satsar på en annan mycket effektiv teknik

Som en bra entreprenör bestämmer du dig självklart för att vända dig till det sista alternativet: satsa på en mycket effektiv teknik, som gör att din webbplats - och i synnerhet dina vita skjortor för män - kan få synlighet och sälja som smör ...

… Men vi är inte där än.

Först och främst måste du förstå vad den långa svansen är. Redo? Nu går vi.

Ah... och innan vi glömmer, låt oss ta oss tid att damma av utrymmet...

Den långa svansen har inget med äktenskap att göra.

Så. Det är gjort.

Sommaire

Den långa svansen, vad är den till för?

Den långa svansen är inspirerad av ett koncept som utvecklades för några år sedan av Chris Anderson, som säger: "Produkter som är i låg efterfrågan, eller har en låg försäljningsvolym, kan tillsammans representera en marknadsandel som är lika med eller större än den för bästsäljare, om distributionskanalerna kan erbjuda tillräckligt med valmöjligheter, och skapa länken så att de kan upptäckas. »

En naturlig referens SEO, motsvarar den långa svansen uttryck som lockar mindre trafik, och därför mindre konkurrenskraftiga. Å andra sidan är det kvalitetsbesökare som kommer att lockas av långsvansuttryck. Som ett resultat kommer dessa besökare att ha en större benägenhet att konvertera till prospekt och sedan till kunder.

Tillbaka till herrskjortor (som du säljer). Du har vänt ryggen åt uttrycket "herrskjorta", som du anser vara för konkurrenskraftigt (och du gör det bra). Å andra sidan kan du positionera dig på andra longtail-uttryck för vilka konkurrensen är mycket mindre viktig. Till exempel :

Skjorta i ekologisk bomull för män
Vit skjorta med fransk manschett

Följer du oss?

Anatomi av ett långsvansuttryck

I SEO talar vi om "long tail" för uttryck som består av flera ord (vanligtvis 4 till 5 ord). Eftersom de är längre är de också mer detaljerade.

Naturligtvis, om du bara observerar, på de verktyg du har till ditt förfogande, antalet månatliga sökningar efter ett uttryck på Google, är det mycket möjligt att du omedelbart kommer att vända. Men innan du stänger dörren till detta uttryck, tänk på det: ju mer ditt uttryck är detaljerat, desto mer exakt är det och desto mer kommer det att motsvara Internetanvändarnas önskemål.

Long tail-frågan är per definition:

Längre än ett nyckelord
Mindre efterlyst
Mindre konkurrenskraftig

… men det har kraften att locka kvalitetstrafik till din webbplats!

Kraften i långsvansuttryck

Fortfarande i spetsen för din herrklädesaffär (åtminstone fram till slutet av denna artikel) har du bara en besatthet i åtanke: att sälja så många enheter som möjligt. Genom att observera resultaten av din webbplats, tack vare teamet av proffs som följer med dig (tack Tremplin Numérique !), inser du att:

Generiska uttryck och sökord lockar mycket trafik, men konverterar lite. Sökordet "herrskjorta" lockar visserligen flera tusen förfrågningar per månad, men mycket få försäljningar blir resultatet av det.
Uttryck på två eller tre ord (Gucci herrskjorta, blå herrskjorta, herrtröja på kvällen) verkar locka mindre trafik, men personer som landar på din webbplats är mer benägna att följa och köpa dina produkter
Riktade uttryck (herrskjorta i ekologisk bomull) lockar samtidigt få besökare, men det är samma besökare som lägger skjortan i sin korg och gör köpet.

Vilken typ av sökord satsar du på som en bra entreprenör?

Vi instämmer.

Lång svans: vad vi inte berättar för dig (men vi berättar ändå...)

Det är uppenbart att arbetet med att hitta long tail-uttryck är viktigare än att hitta några generiska nyckelord. Men den tid som investeras i detta uppströmsarbete lönar sig. Mycket betalande, till och med. Teamet av Tremplin Numérique lägger timmar på en detaljerad analys av sina kunders webbplatser och verksamhetsområden. I slutändan är det här uttryck som vi kvalificerar som "gås som lägger guldägget"... du förstår varför!

Att investera i long tail-uttryck är därför längre, men mer lönsamt.

En annan sak: för att den långa svansen ska gynna dig är det att föredra att din sida åtnjuter god popularitet och en viss anciennitet. Det är därför vi rekommenderar, när det gäller vissa kunder, att försöka få kvalitetsbakåtlänkar till den tjänst som erbjuds. Inkommande länkar till din webbplats är viktiga, eftersom de direkt påverkar din webbplats popularitet. Ju högre kvalitet desto bättre. Tack vare vårt arbete, våra verktyg och vårt nätverk erbjuder vi tjänster inklusive kvalitetsbakåtlänkar. Vi erbjuder dem till dig vid behov.

Hur hittar du sökord och fraser med lång svans?

Som allt annat på nätet är den långa svansen inte magisk. Det är genom utarbetade verktyg som vi lyckas hitta långa sökord och fraser för våra kunder.

Men ännu mer... när vi arbetar i samarbete med en kund tar vi oss tid att förstå deras verksamhet, deras företag, deras område, deras kunder, deras mål... Vi går så långt som möjligt i vårt förhållningssätt, för att ta ägarskap för arbetet till hands, gör och resultaten. Detta gör att vi på ett naturligt sätt kan definiera långa nyckelfraser som sammanfaller med de projekt vi arbetar med.