Name: Tremplin Numérique
Price range: $$$

Innehållsmarknadsföring är en av de uppsättningar som vissa definitioner felaktigt tillskrivs och som trots sina framträdanden ger vika för en stor del av subjektiviteten för många företag. Det är dags att komma tillbaka till essensen av innehållsmarknadsföring (kallas "innehållsmarknadsföring" på franska), för att definiera dess fördelar och för att inventera vad det är och vad det inte är.

Sommaire

Content marketing: vad pratar vi om?

För att existera måste en webbplats innehålla åtminstone grafiska element och innehåll. Utan dessa existerar inte dess existensberättigande och de bästa funktionerna i världen kommer inte att ha någon nytta... Det är innehållet på sajten som ger inte bara internetanvändares förväntningar, utan även sökmotorernas förväntningar. Innehåll är kärnan i en webbplats. Det är värdefullt, relevant och sammanhängande; den har kraften att attrahera och behålla en tydligt definierad publik och att omvandla besökare till leads, sedan till prospekt och slutligen till kunder.

Innehållet gör det alltså möjligt att agera på flera spakar:

Attrahera kvalitetstrafik
Väck besökarnas intresse
Konvertera besökare till leads
Konvertera leads till kunder

De flesta marknadsförare använder sig av innehållsmarknadsföring. Stora företag har proffs dedikerade till innehållsmarknadsföring i sina lokaler. Detta är särskilt fallet för grupper som Procter & Gamble, Microsoft, Cisco Systems, John Deere... Mindre företag å andra sidan anlitar byråer eller frilansande innehållsmarknadsföringsspecialister.

Varför satsa på innehållsmarknadsföring? Helt enkelt för att det genererar intäkter för företaget!

Effekten av innehållsmarknadsföring på företagets resultat

Innehållsmarknadsföring har tre huvudsakliga fördelar:

Det hjälper till att öka försäljningen
Det hjälper till att minska kostnaderna
Det bygger kundlojalitet

Innehåll representerar både nutiden och framtiden för marknadsföring. I en tid då internetanvändare utsätts för dussintals bitar av information per minut, handlar det om att så snabbt som möjligt gå till kärnan i sitt problem, till det väsentliga och "trycka på där det gör ont". Ett uttryck som medlemmarna i teamet av Tremplin Numérique.fr har på hjärtat. Genom att samarbeta med oss kommer du att märka att detta uttryck dyker upp ofta: det är verkligen en fråga om att ständigt fokusera på problemet med din publik och din köparpersona så att innehållet som erbjuds är relevant för deras förväntningar. Att väcka intresset hos en internetanvändare, om han är en del av din publik, måste bli en riktig besatthet...

Content marketing finns överallt!

Innehållsmarknadsföring är överallt:

På social medienivå: strategin för innehållsmarknadsföring utvecklas före strategin för sociala medier;
Nivån av naturlig referens (SEO) : sökmotorer, särskilt Google, belönar företag som publicerar kvalitetsinnehåll, konsekvent innehåll;
På PR-nivå: PR-strategier fokuserar på frågor som intresserar deras läsare;
På nivån för betald reklam: för att en kostnad per klick-operation ska fungera måste den åtföljas av kvalitetsinnehåll;
På nivå medinkommande marknadsföring : innehåll är nyckelelementet som kommer att vägleda inkommande trafik och omvandla den till potentiella kunder;
På innehållsstrateginivå, i hjärtat av de flesta globala marknadsföringsstrategier

Vad händer om du förvandlade din publik till en uppsättning människor som är mottagliga för innehållet du publicerar? Tänk om dina potentiella kunder otåligt väntade på ditt innehåll och delade det med sina kamrater? Ett helt uppnåeligt mål, oavsett ditt verksamhetsområde! Kontakta teamet för Tremplin Numérique.fr för att diskutera det.

Innehållsmarknadsföring och dålig praxis...

För lite beskrivet, innehållsmarknadsföring missbrukas ofta, annars är det inte föremål för djupgående reflektion uppströms. Som experter på innehållsmarknadsföring är det varje dag som vi ser misstagen som upprepas om och om igen. Om innehållsmarknadsföring respekterar vissa principer och grundläggande regler, är det här vad det inte är:

En enkel sökning efter nyckelord att injicera i artiklar till varje pris
Publicering av en eller två artiklar per månad, bara för att visa Google att vi finns
Kommunikation och artiklar fokuserade på företaget, dess produkter och tjänster

Kommentarerna ovan illustrerar de metoder som har blivit vanliga för vissa företag som, om de inte bemästrar sin innehållsstrategi, får sin webbplats att överleva så gott de kan. Resultatet är en mycket låg avkastning på investeringen, en försämring av företagets varumärkesimage (utan dess vetskap etc.) och därmed en risk för företaget som helhet.

Å andra sidan består välutvecklad innehållsmarknadsföring av:

Analysera företagets verksamhetsområde, dess konkurrenter
Skapa en standardkundprofil, d.v.s. en köparpersona (eller flera)
Förbered ett innehållsschema i linje med målgruppens förväntningar
Skapa innehåll med högt mervärde
Att skapa en länk mellan publicerat innehåll är det växande intresset för köparens persona
Attrahera kvalitetstrafik till en webbplats
Konvertera besökare till leads
Konvertera potentiella kunder till potentiella kunder
Konvertera potentiella kunder till kunder

Rollen av innehållsmarknadsföring, om vi håller oss till målen för ett företag, och att generera omsättning. Företag som har förstått värdet av innehållsmarknadsföring satsar på dess potential att öka sin försäljning, antalet lojala kunder och deras synlighet. Och du, vad väntar du på att göra detsamma?