Hur skapar man en bra redaktionell plan?
Webbyrå » Digitala nyheter » Hur skapar man en bra redaktionell plan?

Hur skapar man en bra redaktionell plan?

Planering är själva grunden för en marknadsföringsexperts arbete. Det är bara naturligt att en bra innehållsstrategi vilar påutveckling av en gedigen och genomtänkt redaktionell plan. Det är alltid viktigt att komma ihåg att innehållet du producerar på din sajt, avsett för dina framtida kunder, kommer att generera leads, och därmed försäljning. Redaktionell planering är en del av din innehållsstrategi. Det uppnås i fem nyckelsteg, som vi presenterar för dig nedan.

Vad är en redaktionell plan?

Oavsett om det är en blogg eller en webbplats, identifierar ett redaktionellt schema innehållet som ska publiceras under en viss tidsperiod. Det låter dig inte bara tänka i förväg kring de texter som ska skrivas, det bidrar framför allt till att se till att de ämnen som tas upp är så homogena som möjligt.

En redaktionell plan måste alltid besvara en uppsättning frågor, med hänsyn till publiken (vem riktar den sig till? Vilken köparpersona?), intresset för det publicerade innehållet (varför publiceras det har vi detta innehåll?) , syftet med innehållet (vilka resultat kan vi uppnå?), tidpunkt för publicering (när är publiceringsdatumet?), innehållets form (kommer innehållet att vara en infografik, en text, en video?), ansvarig person för att generera det planerade innehållet (vilka skribenter ska man anlita för detta innehåll?).

Första steget: vem pratar vi med?

Relevant innehåll måste nödvändigtvis vända sig till en målgrupp definierad uppströms. Även här får vikten av att definiera köparens persona sin fulla innebörd: du känner till dess profil, förväntningar, sociodemografiska egenskaper, motivation... så mycket kunskap som gör att du kan skapa innehåll som din publik kommer att vara känslig för. .

Andra steget: vad är de individer som utgör din publik medveten om?

Syftet här är att lista alla frågor som ställs av män och kvinnor som utgör din publik. Om de letar efter information på Internet, om de hittar svar på sina frågor och problem på din sida, kommer deras intresse att bli desto större.

För att lista alla frågor som dina potentiella kunder och framtida kunder ställer sig, finns flera tekniker till ditt förfogande:

  • En undersökning av dina säljare, per telefon, ansikte mot ansikte, via e-post
  • En undersökning av dina kunder, ansikte mot ansikte, på mässor, per telefon eller via ett enkätverktyg...
  • En titt på dina konkurrenter

Steg tre: Prioritera innehållsidéer

Det här steget kräver din kreativitet, eftersom det är mycket möjligt att mängden element som du har tillgängliga, just i detta ögonblick, är mycket viktigt. Så det handlar om att kategorisera idéer, samtidigt som du har ditt slutmål i åtanke. Din rankning måste därför vara både kvalitativ och kvantitativ.

Vissa verktyg, som Google Search Console, ger dig kvantitativ information om innehållet att fokusera på. Andra låter dig under tiden förfina din rankning baserat på kvalitativa överväganden. För detta är det viktigt att känna till din publik, att hänvisa till köparens persona som definieras uppströms och till målen för ditt företag.

Fjärde steget: sätta upp redaktionsschemat

En Excel-fil fungerar för att skapa ditt redaktionella schema. Om flera personer deltar i utvecklingen av detta schema, tveka inte att lägga upp det på en gemensam enhet, så att alla deltar i uppgiften.

Bland nyckelelementen i din redaktionella planering:

  • Ämnet som ska tas upp
  • Det föreslagna ämnet
  • Rubriken på sidan, på artikeln
  • Dagen för offentliggörandet
  • Redaktören/redaktören
  • Möjliga innehållskällor
  • Nyckelorden att infoga
  • Datum för inlämning av texten

Förutom Microsoft Excel är vissa projektledningsverktyg, som monday.com, ganska intressanta för att utveckla ett redaktionellt schema. Framför allt gör de det möjligt att tilldela lättbegripliga färger för vissa uppgifter och att lyfta fram beroenden mellan aktiviteter. Dessa verktyg är särskilt användbara när det finns en stor mängd innehåll att skriva.

Femte steget: uppdatera redaktionsschemat

Detta femte steg har inget startdatum eller slutdatum, eftersom det är en permanent åtgärd. Genom att studera rapporterna och de resultat som erhållits kommer en del innehåll att prestera bättre än andra, vad gäller trafik, besökarnas engagemang, klick... vad gäller innehållsstrategi är det viktigt att veta ständigt ifrågasättande. Som sådan ändras det redaktionella schemat regelbundet.

★ ★ ★ ★ ★