Webbyrå » Digitala nyheter » 10 innehållsformat för att driva din webbplats på Google

10 innehållsformat för att driva din webbplats på Google

Valet av format förbises alltför ofta i en content marketing och SEO -strategi. Men dess inverkan kan vara avgörande för Internetanvändarens tillfredsställelse men också för det goda SEO för en webbplats.

När det gäller SEO och innehåll marknadsföring, valet av bra sökord inte längre tillräckligt. Vi måste nu producera kvalitetsinnehåll, men också veta hur vi ska prioritera bra format. Foto, video, interaktiva verktyg ... Detta val kommer verkligen att få direkta konsekvenser när det gäller SEO. Detta är vad Rand Fishkin demonstrerar i en av hans berömda Whiteboard -fredagar.
Efter att ha studerat flera hundra sökresultat på Google, listade Rand Fishkin (SEO -specialist på MOZ) de 10 format som oftast används av webbplatser rankade högst upp i sökresultaten på Google. Här är de :

  1. Blogginlägg (regelbundet uppdaterat eller omskrivet innehåll).
  2. Korta artiklar och innehåll, som kräver liten eller ingen uppdatering
  3. Långa artiklar
  4. Fotogallerier och visuella berättelser
  5. Listor detaljerad, rik på information
  6. Interaktivt innehåll eller verktyg, som ger ett svar till Internetanvändaren
  7. Kategorier  : prioritering av webbplatsens innehåll i olika kategorier som lätt kan identifieras av Internetanvändaren
  8. Referensguide om ett ämne. Guiden måste vara omfattande, behandla ett specifikt ämne och vara strukturerat i olika delar
  9. Infografik eller datavisualisering  : denna typ av format gör det lätt att förstå komplex information
  10. Vidéo  : YouTube eller videor inkapslade på en sida.

Det finns också en 11e format: the rapporter eller presentationer, i form av PDF- eller Powerpoint -dokument. Denna typ av format bör användas med försiktighet: de är svåra att öppna på mobila medier och är oattraktiva. De har också mycket liten inverkan på SEO.

Denna lista är naturligtvis inte uttömmande. Men framför allt kan du se mångfalden av format att tänka på när du lägger innehåll online eller när du skapar en webbsida.

Hur väljer man rätt format? Rand Fishkin listar 3 frågor att ställa dig själv innan du skapar en sida eller en webbplats eller innan du laddar upp något innehåll:

  • Vad letar internetanvändare efter?
  • Vilka format visas i sökresultaten?
  • Hur uppfyller jag mitt mål OCH inflytelserika webbplatser?

Att välja rätt innehållsformat är grundläggande för framgången för en content marketing och SEO -strategi, som vi förklarade i vår senaste artikel. På spel, tillfredsställelse för Internetanvändare, men också bra referens av en webbplats.

Rand Fishkin (MOZ SEO Specialist) granskade flera hundra sökresultat på Google. På en av hans senaste whiteboardfredagar listar han de tio innehållsformat som används mest av webbplatser rankade högst upp i sökresultaten på Google.

Hur väljer man rätt format? Här är de tre frågorna att ställa dig själv innan du designar och laddar upp innehåll:

Vad letar internetanvändare efter? Vad är syftet med min webbplats?

Om det primära målet med din webbplats bara är att öka konverteringsfrekvensen, antalet transaktioner, att marknadsföra ett varumärke eller en produkt, kommer valet av innehållsformat att ta plats. Andra parametrar prioriteras i allmänhet: ergonomi, design, användarupplevelse etc.

Men för en nyhetssajt är denna strategi inte den rätta. Det borde snarare fokusera på att tillfredsställa Internetanvändare och säkra en bra position i sökresultaten. Webbplatser som vill leverera kvalitetsinformation måste därför sätta sig i Internetanvändarens skor och fråga sig vad de letar efter. Svaret avgör valet av det bästa formatet:

  • Snabbt svar på en fråga
  • Effektiv jämförelse mellan olika information, olika tjänster eller olika produkter, för att hjälpa och vägleda Internetanvändaren i hans handlingar (köp etc.)
  • Sammanfattning av ett ämne
  • Att väcka nyfikenheten hos internetanvändaren: få dem att veta mer om andra relaterade ämnen eller om vissa detaljer
  • Professionellt eller vetenskapligt intresse
  • Utforskning av ett ämne alla runda

Vilket format visas i sökresultaten?

Att undersöka de vanligaste formaten i Googles bästa sökresultat är alltid lärorikt. Först och främst tillåter detta dig att bredda ditt synfält och identifiera de mest relevanta format som tävlingen använder. Vi kan då fråga oss själva om vi ska använda ett format som vi inte nödvändigtvis skulle ha tänkt på:

  • Klassiska format eller AMP -format
  • Fotogallerier, datorgrafik eller datavisualisering
  • Informationsartiklar
  • videor
  • Omedelbara svar (som Googles svarsfält), vanligaste frågorna, djupa sidor på en webbplats. Detta visar internetanvändarnas intresse för rikt, strukturerat innehåll, för facetterad navigering ...
  • Webbplatslänkar (strukturerad data), lokal referens. Om Google redan svarar på en fråga tillfredsställande innan du gör det, är det över. Bättre att ändra din innehållsstrategi.

Hur uppfyller jag mitt mål OCH inflytelserika webbplatser?

Här är några viktiga faktorer att tänka på när du svarar på denna fråga:

  • Mediet som används: stationära eller mobila enheter. För mobilen kommer innehållet nödvändigtvis att vara kortare.
  • En Internetanvändares förväntningar. Om dessa förväntningar är många och relaterar till många olika ämnen, kommer det att vara nödvändigt att guida honom effektivt genom webbplatsen och erbjuda honom perfekt strukturerad information. I det här fallet är följande format de mest lämpliga:
  • guide (flera sidor)
  • Flera kategorier
  • Interaktiva verktyg, ger ett svar till Internetanvändaren
  • Detaljerade listor

Analys av sökresultat är en förutsättning för en framgångsrik innehållsstrategi. Det har många fördelar:

  • Var uppmärksam på ankomsten av nya format
  • Analysera tävlingen, inte för att kopiera den, utan för att förstå hur man sticker ut. Om dina konkurrenter till exempel redan har en inflytelserik och refererad blogg, kanske du kanske kommer att sticka ut från mängden med ett enkelt effektivt interaktivt verktyg eller ett fotogalleri tillsammans med korta texter?
  • Fokusera inte på placeringen av en fras eller ett enda sökord. Men försök hellre placera dig själv på en uppsättning nyckelord eller fraser som är mycket eftertraktade av internetanvändare.

Kort sagt, variera format och var kreativ. Detta är det bästa sättet att uppfylla ditt mål ... men också för att säkerställa en bra referens av din webbplats!

★ ★ ★ ★ ★