Shkruani për ueb përfshin specifika të caktuara për të interesuar përdoruesin e internetit, për të optimizuar referencën natyrore dhe për të lehtësuar navigimin brenda sajtit.

Me lëshimin e fundit të Hummingbird, algoritmi i ri i Google, the rrjeti semantik zë një vend të spikatur në të gjitha strategjitë e SEO. Shkrimi i mirë i përshtatur në ueb bën të mundur prodhimin e përmbajtjes cilësore, të përshtatur për përdoruesit e internetit dhe motorët e kërkimit.

Këtu është një përmbledhje e praktikave të mira që duhen adoptuar për shkrim cilësor në ueb.

Shkrimi për ueb: interesant përdoruesi i internetit

Shkrimi në internet: ndryshimi me letrën

La shkrim i uebit duhet të merren parasysh me specifikat e mbështetjes: rezolucionet e ekranit, zgjedhja e kufizuar e tipologjive, shpejtësia e lidhjes, pesha e faqes, referenca natyrore… kaq shumë kufizime që nuk ekzistojnë me mbështetjen e letrës.

Gjithashtu duhet theksuar se mesatarisht lexojmë 25% më ngadalë në ekran sesa në letër dhe se ky lexim është më i lodhshëm.

Më në fund në WEB, leximi nuk bëhet fjalë për fjalë, por përdoruesi i internetit skanon përmbajtjen për të parë nëse i intereson para se ta lexojë. Kjo quhet duke lexuar në F.

Diagrami i leximit në F.
Diagrami i leximit në F.

Specifikat e leximit në ueb

Përmbajtja cilësore ka një peshë gjithnjë e më të rëndësishme në referencën e faqes. Çdo faqe e një faqeje duhet të punohet për t'u lexuar, kuptuar dhe shpërndarë.

Leximi në ueb ka specifikat e veta. Në një ekran, një përdorues i internetit lexon më ngadalë dhe kënaqet duke "skanuar" faqen pa lexuar tekstin në detaje. Ky “skanim” zgjat mesatarisht vetëm 3/10 e sekondës. Prandaj, atraktiviteti i faqes merret parasysh: një hyrje, tekste të ajrosura, të strukturuara me shkronja të zeza, titujt në h2, h3, listat me pika dhe një përfundim janë thelbësore.

Shkrimi për ueb: teknikat

Për të përmbushur këto kërkesa, shkrimi në ueb duhet të bëhet sipas disa parimeve bazë:

  • Përdorni metodologjinë e "piramidës së përmbysur": nga thelbësorja në detaje, nga përmbledhja në shteruese.
  • Një faqe = një temë = një titull.
  • Një ide = një paragraf.
  • Shkruaj shkurt.
  • Përmbajtja e ndarë në tri pjesë:
    • Titull + kapele.
    • Teksti.
    • Lidhje me përmbajtjen në lidhje me faqen.

Filloni duke përdorur një fjalor që është i thjeshtë dhe i arritshëm për të gjithë, pa gabime drejtshkrimore ose gramatikore.

Rregulli 5W

Idealisht, një tekst duhet të përsërisë sa më shumë të jetë e mundur të famshmen Rregulli 5W :

  • Kush = Kush?
  • Çfarë = Çfarë?
  • Kur = Kur?
  • Ku = Ku?
  • Pse = Pse?
  • Dhe ndoshta: si? Sa shume ?

Trupi i tekstit duhet të ndjekë një logjikë të piramidë e përmbysur : filloni me idenë e përgjithshme për të shkuar në më të detajuarit, pa vend për pezullim në ueb! Mbani në mend se informacioni më i rëndësishëm duhet të jetë mbi vijën e palosjes.

Rregulli 4C

La Rregulli 4C ju ndihmon të strukturoni përmbajtjen tuaj dhe të pozicionoheni si një bashkëbisedues i besuar.

  • Besueshmëria: citoni burimet tuaja. Mos shkruani për një temë nëse nuk jeni ekspert, mos harroni se të shkruani në rrjet do të thotë të merrni rrezikun për t'u ekspozuar ndaj kritikave dhe kjo nënkupton të dini se si t'i përgjigjeni asaj.
  • Qartësia: një titull i vetëm dhe një temë e vetme për faqe, do t'ju shtyjë të krijoni përmbajtje më cilësore të dobishme për SEO.
  • Shkurtësi: një paragraf i korrespondon një ideje, titujt e pjesëve të ndryshme duhet të jenë relativisht të shkurtër.
  • Konsistenca: titulli dhe përmbajtja duhet të jenë të lidhura.

Përveç kësaj, mos kini frikë të futni lidhje hiperteksti (me kursim dhe duke ndryshuar ankorat) në faqet përkatëse për të lehtësuar navigimin e përdoruesit të internetit. Kjo do t'ju lejojë të punoni në rrjetën e brendshme të faqes tuaj duke inkurajuar përdoruesin të konsultohet me faqe të tjera.

Shkrimi për ueb: optimizimi i referencës natyrore

Shkrimi për WEB nuk përdoret vetëm për t'i dhënë informacion përdoruesit të internetit, por është një levë e vërtetë e marketingut elektronik.

Përmbajtja WEB është elementi qendror i çdo referimi të mirë natyror. Në të vërtetë vëllimi i përmbajtjes merret parasysh nga motorët e kërkimit për pozicionimin e një faqe interneti. Por edhe më shumë se vëllimi, është cilësia e kësaj përmbajtjeje ajo që ka rëndësi. Kështu "të shkruarit për ueb" merr kuptimin e plotë.

Bazat e përmbajtjes cilësore të uebit për motorët e kërkimit janë:

  • Një faqe e pasur me përmbajtje: minimumi 300 fjalë.
  • Një URL e zgjedhur mirë, që merr temën e faqes. Për shembull: www.monsite.fr/ecrire-pour-le-web.
  • Një titull i mirë faqeje: i shkurtër dhe që përmban fjalën kyçe kryesore
  • Një faqe e strukturuar: titujt dhe titrat (etiketat Hx). Këta tituj duhet gjithashtu të përmbajnë fjalët kyçe mbi të cilat dëshironi të përmirësoni pozicionimi.
  • Një numër i caktuar paraqitjesh të fjalës kyçe dhe të fushës leksikore të saj si dhe theksimi i këtyre shprehjeve (të theksuara, të pjerrëta, të nënvizuara).
  • Lidhje (të brendshme dhe të jashtme) që "tregojnë" në faqen tuaj të përmbajtjes. Emri (ankorimi) i këtyre lidhjeve duhet të zgjidhet mirë. Për shembull për këtë faqe, ne nuk do të krijojmë një lidhje me emrin " mëso më shumë » por « konsultohuni me faqen në vijim për të shkruani për ueb '.

Përmbajtja cilësore duhet së pari të shkruhet për përdoruesit e internetit dhe më pas të optimizohet për SEO. Pasi të jetë shkruar teksti juaj, kushtojini vëmendje të veçantë pikave të mëposhtme:

  • titujt : janë informuese? A po kapin interes? a përfshijnë fjalë kyçe? Titujt nuk duhet të kalojnë maksimumi 15 deri në 20 fjalë.
  • Trupi i tekstit : Në mënyrë ideale, teksti juaj duhet të jetë së paku 200 deri në 250 fjalë. A janë të pranishme fjalët kyçe dhe sinonimet e tyre? Sa më lart të vendosen këto fjalë kyçe në faqe, aq më të rëndësishme konsiderohen ato, kështu që kapitalizoni 20 rreshtat e parë. Kini kujdes, megjithatë, të mos e teproni.
  • Hierarkia e përmbajtjes : a është teksti juaj i segmentuar? A ka tituj? fjalë të guximshme? Punoni mbi përmbajtjen për ta bërë atë tërheqëse si në përmbajtje ashtu edhe në formë për përdoruesit e internetit dhe motorët e kërkimit. Leximi duhet të mbetet i rrjedhshëm, të shmanget përsëritja e fjalëve kyçe.
  • Imazhet : emërtoni imazhet tuaja me një emër mjaft përshkrues: maksimumi tre deri në katër fjalë kyçe pa karaktere të veçanta ose shkronja të mëdha të ndara me vizë "-", mos harroni të plotësoni gjithashtu atributin "alt" të imazhit tuaj. Atributi "alt" duhet të jetë një frazë ose frazë e shkurtër që përshkruan imazhin. Përdoret nga motorët e kërkimit për të deshifruar përmbajtjen e imazhit tuaj.
  • videot : Përmbajtja video po bëhet gjithnjë e më popullore. Mendo për optimizoni SEO-në e videove tuaja në YouTube !
  • Lidhjet : ndryshoni ankorat, shmangni ankorat e tepërta të optimizuara.

Shkruani për përdoruesin e internetit

Dëgjojmë shumë për "përmbajtje cilësore" dhe "artikuj të thelluar", por cilat janë saktësisht ato?
Les artikuj me karakteristikë referojuni artikujve që synojnë të informojnë përdoruesit e internetit. Ato sjellin vlerë të vërtetë të shtuar, argumente reale, informacion të plotë dhe të besueshëm dhe e shtyjnë përdoruesin të dëshirojë të dijë më shumë. Këta artikuj kanë më shumë gjasa të shpërndahen në rrjetet sociale. Sepse në teori, cilësia shkon paralelisht me dukshmërinë.

Plotësoni nevojat e lexuesit

Të shkruash përmbajtje cilësore nënkupton plotësimin e nevojave të përdoruesit duke bërë pyetjet e mëposhtme:

  • Çfarë i nevojitet përdoruesit?
  • Çfarë kërkon ai?
  • Cila është vlera reale e informacionit që unë i prezantoj atij?
  • Cila është vlera e përdorimit të përmbajtjes?
  • Si duhet ta paraqes informacionin për të tërhequr interesin e tyre?

Zbatoni ligjet e afërsisë

Lexuesi tërhiqet nga ajo që i është afër, e prek, e shqetëson drejtpërdrejt dhe personalisht.
Ekzistojnë katër ligje kryesore të afërsisë (kjo listë nuk është shteruese):

  • Gjeografike : tema e përgjithshme lidhet me një vend të njohur për objektivin e tij: rrugën, qytetin, vendin e tij. Ky ligj i afërsisë merr një rëndësi gjithnjë e më të madhe me personalizimin e rezultateve të kërkimit sipas vendndodhjes suaj. Fjalë kyçe të gjeolokuara bëhen thelbësore në një strategji efektive SEO. (Mos harroni të optimizoni gjithashtu listimin tuaj në Google + Local)
  • Kronologjike : favorizon atë që është afër lexuesit në kohë nëpërmjet lajmeve.
  • i shoqerueshem : i referohet mjedisit social, çështjeve shoqërore që prekin lexuesit kolektivisht (siguria, punësimi, strehimi, shëndetësia, klima, arsimi, ekologjia, etj.)
  • Psikoafektive : përdor boshtin e interesit personal si kënd sulmi, ky ligj mund të punohet përmes ndarjes së përmbajtjes në rrjetet sociale.

Shkrimi për ueb: duke e bërë më të lehtë navigimin

Të shkruash për ueb do të thotë ta bësh faqen sa më të lexueshme për përdoruesin e internetit. Por gjithashtu e bën më të lehtë për të lundrimin në faqe: ju duhet ta ndihmoni atë të gjejë atë që kërkon.

Për ta bërë këtë, përdoruesit e Internetit duhet t'i vihen në dispozicion tre mënyra navigimi:

  • Menuja: menyja e përgjithshme e faqes suaj duhet të jetë e qartë, e strukturuar dhe e aksesueshme nga çdo faqe.
  • Lidhjet në fund të faqes: nëse keni mundësinë që përdoruesi i internetit të lexojë përmbajtjen tuaj, në fund të tij duhet t'i jepni atij mundësinë të konsultojë faqet përkatëse. Për ta bërë këtë, ofroni atyre lidhje në fund të faqes në modelin e "zbuloni më shumë".
  • Lidhje të brendshme: kur i qasemi koncepteve në një faqe me përmbajtje, ne i ofrojmë përdoruesit një lidhje me faqen që përcakton këtë koncept.

Me këto tre mënyra navigimi, ju optimizoni shanset që përdoruesi i internetit të gjejë informacionin që kërkon dhe për rrjedhojë të përdorë faqen tuaj. Gjithashtu, nëse ato janë menduar mirë, këto lidhje do të optimizojnë tuajin referenca natyrore.

Ndikimi Hummingbird

Hummingbird ose Colibri në frëngjisht është më i fundit nga algoritmet (zyrtare) të Google. Ndryshe nga Google Panda dhe Google Penguin, zbatimi i Hummingbird nuk pati ndonjë ndikim të veçantë në trafikun e faqes.
Me Hummingbird, Google planifikon të japë përgjigje të drejtpërdrejta për pyetjet specifike nga përdoruesit e internetit.

Për sa i përket shkrimit në ueb, kjo do të thotë të punosh SEO lokale e faqes së saj të internetit për fjalë kyçe të gjeolokuara me faqe specifike, identifikoni pyetjet e bëra shpesh, punoni në sinonime, diversifikoni ankorat e lidhjeve duke futur kërkesa të mundshme. Ne do të kthehemi te Hummingbird në më shumë detaje në një artikull të ardhshëm.

përfundim

Shkrimi në ueb ndryshon jashtëzakonisht nga shkrimi tradicional, ashtu si leximi në ueb ndryshon nga leximi në një dokument letre.

Preferoni tekste të strukturuara mirë me lidhje, fjalë të theksuara, ndërprerje rreshtash dhe lista me pika. Kështu, ju do të optimizoni komoditetin e leximit të vizitorëve tuaj. Futni disa fjalë kyçe dhe sinonimet e tyre, gjithashtu punoni me fjalë kyçe të gjeolokuara.

Nuk mund ta përsërisim kurrë sa duhet: kjo përmbajtje duhet t'u kushtohet përdoruesve të internetit përpara se të dizajnohet për motorët e kërkimit. Pasi kjo përmbajtje të jetë shkruar dhe integruar në faqen tuaj, mos harroni ta promovoni atë në rrjetet sociale!