Sound et vision: annulation de boîte en streaming laisse Sonos faire tourner ses roues

Opinion: Avec la nouvelle que Sonos a apparemment annulé sa boîte de télévision en streaming, où va l'entreprise d'ici?

Je ne suis pas totalement sûr.

Je ne suis pas d'accord avec mon collègue que la boîte de streaming (nommé Pinewood) était destinée à échouer. Il est adjacent à la timonerie de Sonos, et par les sons de celui-ci, se serait bien intégré à d'autres kit Sonos.

Ce n'est pas un produit de niche, mais si l'on en croit les rumeurs, il aurait atteint le marché à un prix premium, ce qui aurait à son tour fait la taille du marché qu'il cherchait à se tailler assez petit.

Ce dont Sonos avait besoin était un produit de marché de masse, ou du moins quelque chose de proche, et Pinewood était peu susceptible de l'avoir livré. Cela ne signifie pas que le pas dans la vidéo ne se produira pas, mais je ne pense pas que maintenant aurait été le meilleur moment pour le faire à la lumière de ce qui s'est passé en 2024.

Où ensuite?

Il suit une année de nombreux hauts et bas qui, en fin de compte, ont diminué la réputation que Sonos avait, une réputation qu'elle travaille depuis pour restaurer. Il a commencé avec la débâcle de l'application, qui a pris l'un des meilleurs exemples d'une application de streaming et l'a transformé en quelque chose qui pouvait à peine fonctionner.

Mais ce n'était pas seulement le logiciel qui semblait éteint. Le matériel n'était pas tout à fait juste non plus.

Le Roam 2 était très attendu par cet écrivain, mais le lancement était silencieux et le haut-parleur lui-même était surtout inchangé d'avant, à part quelques différences cosmétiques et un changement à la durée de vie de la batterie.

Les écouteurs ACE étaient solides, bien que le manque d'intégration avec l'application Sonos et d'autres produits ait été un peu déroutant. Les ventes n'ont pas réussi à reprendre depuis son lancement – j'ai vu au moins deux personnes porter les écouteurs depuis sa mise en vente.

Guthat ne veut pas dire que l'as ne trouvera pas finalement sa base. Il faut un certain temps pour que les écouteurs premium se vendent, comme il l'a fait avec les AirPods Max et Sony WH-1000XM5, deux paires d'écouteurs que je vois portés par des gens presque tous les jours. Mais Sonos semblait penser qu'il allait frapper le sol, et cela a surestimé à la fois la demande et la qualité de la concurrence établie contre laquelle il était confronté.

Le succès est dans la barre de son Arc Ultra, même si Sonos semblait un peu prudent avec son dévoilement, il a été bien reçu. Mais même si vous pensez que le nom de Sonos est omniprésent avec des barres de son, Samsung est le vrai roi sur le marché des barres de son car elle a dépassé les ventes mondiales pour la 11e année (onzième!) Année consécutive.

Avec apparemment aucun lancement de produit sur le quai pour cette année, Sonos a tout 2025 pour recalibrer. Il a peut-être des conceptions sur le pompage d'un autre haut-parleur ou d'une barre de son, mais c'est intrinsèquement le problème que Sonos est confronté pour le moment. Plus de la même chose, plutôt que quelque chose de vraiment nouveau.

Ace n'était pas le succès que Sonos voulait qu'il soit hors de la porte, mais après avoir poussé dans l'audio en plein air, il devait continuer à continuer avec quelque chose qui a étendu la marque Sonos au-delà de ce qu'il est connu.

Pas de retraite, pas de reddition

Sonos a son retour contre le mur. Les rapports qui proviennent de l'entreprise suggèrent que le moral et la confiance sont faibles, mais il doit continuer à avancer.

Il ne peut pas s'asseoir sur ses hanches, et il ne peut pas non plus prêcher aux convertis. Si Sonos doit rester parmi les meilleurs chiens du marché, il doit changer ses perspectives.

Je pense que ces dernières années, il a poussé sa propre vision du monde aux clients, et c'est quelque chose que beaucoup de grandes marques font. De Apple à Samsung et Sony, ils vous veulent dans leur écosystème et ne franchir jamais les limites pour aller ailleurs.

Je pense que Sonos doit être plus accommodant.

Plus accommodant aux clients en leur donnant ce dont ils ont besoin plutôt que de leur donner ce que Sonos pense avoir. Et cela peut être de petites choses. Compatibilité complète du DTS? Oui s'il vous plait. Une entrée HDMI pour vos barres de son? C'est en retard et non quelque chose que j'ai besoin d'une boîte de streaming à offrir non plus.

Il y a une recherche d'âme à faire, mais je suis raisonnablement convaincu que Sonos a le nous pour comprendre ses maux.

Pour faire ressortir une citation difficile, il ne s'agit pas de savoir à quel point vous pouvez frapper, il s'agit de la difficulté que vous pouvez être frappé et toujours avancer. Des mots pour que toute entreprise vive et des mots que Sonos doit embrasser.