Pišite za splet vključuje določene posebnosti, ki zanimajo uporabnika interneta, optimizirajo naravno sklicevanje in olajšajo navigacijo po spletnem mestu.

Z nedavno izdajo Hummingbirda, Googlovega novega algoritma, semantični splet zavzema vidno mesto v vseh SEO strategijah. Dobro pisanje, prilagojeno spletu, omogoča ustvarjanje kakovostnih vsebin, prilagojenih uporabnikom interneta in iskalnikom.

Tukaj je pregled dobrih praks, ki jih je treba sprejeti za kakovostno spletno pisanje.

Pisanje za splet: zanimivo za uporabnika interneta

Pisanje na internetu: razlika s papirjem

La spletno pisanje je treba upoštevati posebnosti podpore: ločljivosti zaslona, ​​omejena izbira tipologij, hitrost povezave, teža strani, naravno referenciranje ... toliko omejitev, ki jih pri papirni podpori ni.

Poudariti je treba tudi, da na zaslonu v povprečju beremo 25 % počasneje kot na papirju in da je to branje bolj utrujajoče.

Končno na SPLU se branje ne izvaja od besede do besede, ampak uporabnik interneta prebere vsebino in preveri, ali ga zanima, preden jo prebere. To se imenuje branje v F.

Diagram branja v F.
Diagram branja v F.

Posebnosti branja na spletu

Kakovostna vsebina ima vedno večjo težo pri referenciranju strani. Na vsaki strani spletnega mesta je treba delati, da jo lahko preberete, razumete in delite z drugimi.

Branje na spletu ima svoje posebnosti. Uporabnik interneta na zaslonu bere počasneje in se zadovolji s tem, da "skenira" stran, ne da bi natančno prebral besedilo. To "skeniranje" v povprečju traja le 3/10 sekunde. Upošteva se torej privlačnost strani: nujni so uvod, zračna besedila, strukturirana s krepkim tiskom, naslovi v h2, h3, označeni seznami in zaključek.

Pisanje za splet: tehnike

Za izpolnjevanje teh zahtev je treba spletno pisanje izvajati v skladu z nekaterimi osnovnimi načeli:

  • Uporabite metodologijo »obrnjene piramide«: od bistvenega do podrobnosti, od povzetka do izčrpnega.
  • Stran = tema = naslov.
  • Ena ideja = en odstavek.
  • Napiši kratko.
  • Vsebina je razdeljena na tri dele:
    • Naslov + klobuk.
    • Besedilo.
    • Povezave do vsebine, povezane s stranjo.

Začnite z uporabo besedišča, ki je preprosto in dostopno vsakomur, brez črkovalnih ali slovničnih napak.

Pravilo 5W

V idealnem primeru bi moralo besedilo čim bolj ponavljati slavno Pravilo 5W :

  • Kdo = kdo?
  • Kaj = Kaj?
  • Kdaj = kdaj?
  • Kje = Kam?
  • Zakaj = Zakaj?
  • In morda: kako? Koliko ?

Telo besedila mora slediti logiki obrnjena piramida : začnite s splošno idejo in pojdite do najbolj podrobnih, na spletu ni prostora za napetost! Upoštevajte, da morajo biti najpomembnejše informacije nad črto pregiba.

Pravilo 4C

La pravilo 4C vam pomaga strukturirati vašo vsebino in se pozicionirati kot zaupanja vreden sogovornik.

  • Verodostojnost: navedi svoje vire. Ne pišite o temi, če niste strokovnjak, ne pozabite, da pisanje na omrežju pomeni tvegati, da se boste izpostavili kritiki, kar pomeni, da morate vedeti, kako se nanje odzvati.
  • Jasnost: z enim samim naslovom in eno temo na stran, vas bo spodbudilo k ustvarjanju bolj kakovostne vsebine, uporabne za SEO.
  • Kratkost: odstavek ustreza ideji, morajo biti naslovi različnih delov razmeroma kratki.
  • Konsistentnost: naslov in vsebina naj bosta povezana.

Poleg tega se ne bojte vstavljati hiperbesedilnih povezav (zmerno in z različnimi sidri) na sorodne strani, da bi olajšali navigacijo internetnega uporabnika. To vam bo omogočilo delo na notranji mreži vašega spletnega mesta, hkrati pa bo uporabnika spodbudilo k ogledu drugih strani.

Pisanje za splet: optimizacija naravnega sklicevanja

Pisanje za SPLET se ne uporablja le za posredovanje informacij uporabniku interneta, je pravi vzvod za e-trženje.

SPLETNA vsebina je osrednji element vsakega dobrega naravnega sklicevanja. Obseg vsebine iskalniki dejansko upoštevajo pri pozicioniranju spletne strani. A še bolj kot obseg šteje kakovost te vsebine. Tako »pisanje za splet« dobi svoj polni pomen.

Osnove kakovostnih spletnih vsebin za iskalnike so:

  • Stran z bogato vsebino: najmanj 300 besed.
  • Dobro izbran URL, ki prevzame temo strani. Na primer: www.monsite.fr/ecrire-pour-le-web.
  • Dober naslov strani: kratek in vsebuje glavno ključno besedo
  • Strukturirana stran: naslovi in ​​podnapisi (oznake Hx). Ti naslovi morajo vsebovati tudi ključne besede, ki jih želite izboljšati pozicioniranje.
  • Določeno število pojavov ključne besede in njenega leksikalnega polja ter poudarjanje teh izrazov (krepko, ležeče, podčrtano).
  • Povezave (notranje in zunanje), ki "kažejo" na vašo stran z vsebino. Ime (sidro) teh povezav mora biti dobro izbrano. Na primer za to stran ne bomo ustvarili povezave z imenom " en savoir plus » vendar « si oglejte naslednjo stran piši za splet ".

Kakovostna vsebina mora biti najprej napisana za internetnega uporabnika in nato optimizirana za SEO. Ko je besedilo napisano, bodite še posebej pozorni na naslednje točke:

  • Naslovi : ali so informativni? Ali pritegnejo zanimanje? ali vključujejo ključne besede? Naslovi naj ne presegajo 15 do največ 20 besed.
  • Telo besedila : idealno bi bilo, če bi vaše besedilo obsegalo vsaj 200 do 250 besed. Ali so prisotne ključne besede in njihove sopomenke? Višje kot so te ključne besede na strani, pomembnejše se štejejo, zato izkoristite prvih 20 vrstic. Vendar pazite, da ne pretiravate.
  • Hierarhija vsebine : je vaše besedilo segmentirano? Ali obstajajo naslovi? krepke besede? Delajte na vsebini, da bo privlačna tako po vsebini kot po obliki za uporabnike interneta in iskalnike. Branje mora ostati tekoče, izogibajte se ponavljanju ključnih besed.
  • Slike : poimenujte svoje slike z dokaj opisnim imenom: največ tri do štiri ključne besede brez posebnih znakov ali velikih črk, ločenih z vezajem "-", ne pozabite izpolniti tudi atributa "alt" vaše slike. Atribut "alt" mora biti kratka fraza ali fraza, ki opisuje sliko. Iskalniki ga uporabljajo za dešifriranje vsebine vaše slike.
  • Videoposnetki : video vsebine so vse bolj priljubljene. Pomislite na optimizirajte SEO svojih YouTube videoposnetkov !
  • Povezave : spreminjajte sidra, izogibajte se preveč optimiziranim sidrom.

Pišite za uporabnika interneta

Veliko slišimo o »kakovostni vsebini« in »poglobljenih člankih«, toda kaj točno so?
Les tematski članki se nanašajo na članke, namenjene informiranju uporabnikov interneta. Prinašajo resnično dodano vrednost, prave argumente, popolne in zanesljive informacije ter spodbujajo uporabnika, da želi vedeti več. Ti članki bodo najverjetneje deljeni na družbenih omrežjih. Kajti teoretično gre kakovost z roko v roki s prepoznavnostjo.

Zadovoljite potrebe bralca

Pisanje kakovostne vsebine pomeni zadovoljiti potrebe uporabnika z zastavljanjem naslednjih vprašanj:

  • Kaj potrebuje uporabnik?
  • Kaj išče?
  • Kakšna je prava vrednost informacij, ki mu jih predstavim?
  • Kakšna je uporabna vrednost vsebine?
  • Kako naj predstavim informacije, da pritegnem njihovo zanimanje?

Uporabite zakone bližine

Bralca pritegne tisto, kar mu je blizu, se ga dotakne, zadeva neposredno in osebno.
Obstajajo štirje glavni zakoni o bližini (ta seznam ni izčrpen):

  • Geografski : splošna tema je povezana s krajem, ki ga cilj pozna: svojo ulico, mesto, državo. Ta zakon bližine postaja vse pomembnejši s prilagajanjem rezultatov iskanja glede na vašo lokacijo. Geolocirane ključne besede postanejo bistvenega pomena za učinkovito SEO strategijo. (Ne pozabite tudi optimizirati svojega vnosa Google + Local)
  • Kronološko : daje prednost tistemu, kar je prek novic bralcu časovno blizu.
  • Družbeno : nanaša se na družbeno okolje, na družbena vprašanja, ki kolektivno zadevajo bralce (varnost, zaposlitev, stanovanje, zdravje, podnebje, izobraževanje, ekologija itd.)
  • Psihoafektivno : uporablja os osebnega interesa kot napadalni kot, ta zakon se lahko izvaja z deljenjem vsebine na družbenih omrežjih.

Pisanje za splet: olajšanje navigacije

Pisanje za splet pomeni, da je stran čim bolj berljiva za uporabnika interneta. Olajša pa mu tudi navigacijo po spletnem mestu: pomagati mu moraš najti, kar išče.

Za to morajo biti internetnemu uporabniku na voljo trije načini navigacije:

  • Meni: splošni meni vašega spletnega mesta mora biti jasen, strukturiran in dostopen s katere koli strani.
  • Povezave v nogi: če imate možnost, da uporabnik interneta bere vašo vsebino, mu morate na koncu dati možnost, da si ogleda sorodne strani. Če želite to narediti, jim ponudite povezave na dnu strani po modelu »izvedite več«.
  • Notranje povezave: ko pristopimo k konceptom na vsebinski strani, ponudimo uporabniku povezavo do strani, ki definira ta koncept.

S temi tremi navigacijskimi načini optimizirate možnosti, da bo uporabnik interneta našel informacije, ki jih išče, in bo s tem uporabil vašo stran. Poleg tega bodo te povezave, če so dobro premišljene, optimizirale vaše naravno sklicevanje.

Vpliv kolibrija

Hummingbird ali Colibri v francoščini je najnovejši Googlov (uradni) algoritem. Za razliko od Google Pande in Google Penguina implementacija Hummingbirda ni imela posebnega vpliva na promet spletnega mesta.
S Hummingbirdom namerava Google dati neposredne odgovore na specifična vprašanja internetnih uporabnikov.

V smislu spletnega pisanja to pomeni delo naprej lokalni SEO svojega spletnega mesta o geolociranih ključnih besedah ​​s posebnimi stranmi, identificira pogosto zastavljena vprašanja, dela na sinonimih, razveja sidra povezav z vstavljanjem potencialnih zahtev. K Hummingbirdu se bomo podrobneje vrnili v prihodnjem članku.

zaključek

Spletno pisanje se močno razlikuje od tradicionalnega pisanja, tako kot se branje na spletu razlikuje od branja na papirnatem dokumentu.

Dajte prednost dobro strukturiranim besedilom s povezavami, krepkimi besedami, prelomi vrstic in označenimi seznami. Tako boste optimizirali bralno udobje svojih obiskovalcev. Vstavite nekaj ključnih besed in njihovih sinonimov, delajte tudi na geolociranih ključnih besedah.

Nikoli ne moremo ponoviti dovolj: ta vsebina mora biti namenjena uporabnikom interneta, preden se oblikuje za iskalnike. Ko je ta vsebina napisana in integrirana v vaše spletno mesto, je ne pozabite promovirati na družbenih omrežjih!