Kakšna je vloga socialnih medijev pri SEO?

Študija, ki jo je objavil Quicksprout in je predstavljena v obliki infografike, poudarja, kako so se stvari spremenile v spletni krajini glede na spremembe v Googlovem algoritmu in porast vsebine.

Med elementi, predstavljenimi v tej študiji:

Ključne besede:

• V "starem" SEO so bili omejeni na posamezne besede
• V »novem« SEO temeljijo na iskanjih, namerah in potrebah internetnih uporabnikov ter na dolgem repu.

Ko pogledamo študijo Quicksprout, je zanimivo opazovati pozornost, ki jo podjetja in spletne agencije namenjajo družbenim medijem, ko razmišljajo o svoji strategiji SEO. Več kot 3 od 4 podjetij in 8 od 10 spletnih agencij integrira socialne medije v svojo marketinško strategijo. SEO sklicevanje, tako ali drugače. Zanimivo stanje, za katerega se zdi, da ne gre v isto smer, kot je povedal Matt Cutts (nekdanji uslužbenec Googla) v videu, ki nakazuje, da družbeni signali – indikatorji, kot je na primer število sledilcev na Facebooku ali Twitterju – ne vpliva na uvrstitev.

Pripombe Matta Cuttsa so sprožile številna vprašanja v svetu spleta, v katerem je bilo gotovo, da so indikatorji, povezani s socialnimi mediji, sestavni del Googlovega algoritma, vsaj kar zadeva zaupanje in kakovost ...

Kakšno je torej razmerje med socialnimi mediji in SEO? Kako spletni strokovnjaki – še posebej SEO – integrirajo družbene medije v svojo strategijo? Preden preidemo na konkretna razmišljanja, se za trenutek vrnimo k zgodovini odnosa med SEO in družbenimi mediji.

SEO in družbeni mediji: kratka zgodovina

Od besed Matta Cuttsa, nekdanjega referenta za SEO pri Googlu, je bilo izvedenih veliko študij, ki so pripeljale do naslednjega zaključka: iskalniki pri svojih meritvah in za SEO upoštevajo socialne indikatorje. Tako zelo, da SEO strokovnjaki spletnim strokovnjakom svetujejo, naj posebno pozornost namenijo družbenim medijem. Sam ustanovitelj Quicksprouta, strokovnjak za SEO Neil Patel, gre tako daleč, da pravi: "Social je novi SEO". Zakaj tako misli? Kateri so elementi, ki vodijo do tega zaključka? Patelova ideja se vrti okoli 4 elementov, katerih obstoj upravičuje vpliv socialnih medijev na SEO.

4 stvari, ki jih morate upoštevati, ko razmišljate o vplivu družbenih medijev na SEO

Povezave na družbenih medijih lahko vplivajo na uvrstitev

Ali Google upošteva povezave, objavljene na Facebooku in drugih računih Twitter? Ali jih ima za resne povratne povezave? Ko blog postane viralen in se bliskovito razširi po družbenih medijih, ali nove povezave vplivajo na uvrstitev zadevnega spletnega mesta? Večina spletnih strokovnjakov verjame, da imajo vhodne povezave do spletnega mesta iz družbenih medijev velik vpliv na SEO. Pomagajo vzpostaviti verodostojnost pri iskalnikih.

Zaključek je sledeč: stopnja avtoritete računa na družbenih omrežjih ne vpliva na uvrstitev, lahko pa povezave, objavljene na tem istem družbenem omrežju, štejemo za verodostojne vhodne povezave in tako vplivajo na uvrstitev spletne strani.

Strani družbenih medijev se upoštevajo pri rezultatih iskalnikov

Profili, objavljeni na družbenih omrežjih, so sestavni del rezultatov, ki jih izpisujejo Google in drugi iskalniki. Res je tudi, da se lahko družbeni mediji na določenih področjih delovanja štejejo za bolj »osebne« kot spletne strani z večjo človeško razsežnostjo. Za Google, tako kot za druge iskalnike, je torej pomemben obstoj računa na Facebooku, Twitterju, Pinterestu, Instagramu, Youtube ali LinkedInu. Obstoj podjetja na družbenih omrežjih mu daje drugo razsežnost, ki bo verjetno bolj pritegnila stranke in potencialne stranke. Zato je pomembno zagotoviti, da je vsebina, objavljena na družbenih medijih, privlačna in ... posodobljena!

Družbeni mediji so tudi iskalniki!

Iskanja danes ne potekajo več le v Googlu in Bingu. Ljudje na družbenih medijih iščejo stvari, ki jih zanimajo. Tako lahko stranke prek zmogljivih omrežij, kot so Facebook, Instagram ali Twitter (če naštejemo le nekatere), odkrijejo nov izdelek, novo storitev, zanimivo ponudbo ... Jasno je, da boljša kot je vsebina, bolj privlačna je v očeh internetnih uporabnikov!

Tako kot spletna stran obstajajo vsi razlogi na svetu, da poskrbite za svoj profil na družbenih medijih. Odstranite dvojnike, poskrbite za vsebino, slike… vse šteje!

Nikoli ne reci nikoli !

Če Google pravi, da ne uporablja družbenih meritev za razvrščanje strani, to ne pomeni, da bo vedno tako! Razmah družbenih medijev vzbuja zanimanje uporabnikov interneta, pa tudi (predvsem) spletnih strokovnjakov. So sestavni del našega življenja in njihova teža iz dneva v dan narašča. Povezave na socialna omrežja, predstavitev vsebine in KPI so dejavniki, ki jih je treba upoštevati zdaj, da se bolje pripravimo na prihodnost.

Torej, ali socialni mediji pomagajo SEO?

V redu ... od leta 2014 Google kategorično zanika, da imajo družbeni mediji neposredno povezavo z uvrstitvijo SEO. Toda na začetku naslednjega desetletja se zdi, da se stvari pospešujejo in profili, registrirani na družbenih omrežjih, postajajo vse pomembnejši v rezultatih iskalnikov. Za to je dovolj, da opazujemo statistiko števila Facebook in Twitter strani, predstavljenih v rezultatih iskalnikov, da spoznamo hitrost razvoja stvari ...

Orodje za upravljanje družbenih medijev, Hootsuite, je objavilo študijo z naslovom "Elephant Project", da bi ugotovilo, ali lahko družbeni mediji izboljšajo uvrstitev strani ali ne. Študija, ki temelji na trdni metodologiji in skozi čas, jasno kaže, da obstaja povezava med družbeno angažiranostjo in razvojem strani v smislu SEO. Zelo resen Hootsuite pravi, da je družabno omrežje zelo koristno za SEO, vendar to ne pomeni, da se morate boriti brez milosti in iskati neskončne objave in drugo neželeno pošto na družabnih računih drugih. . Tveganje, da boste sledilce razočarali, je veliko preveliko in posledice so lahko dramatične.

Za Hootsuite je recept za uspeh kakovost, ne količina. Redno objavljajte zanimive stvari in prinašajte dodano vrednost občinstvu. To je recept za uspeh. Ne pozabite, da je v nekaterih primerih preprosta povratna povezava dovolj, da znatno povečate uvrstitev strani ... Naredite pravo osebo, da se odzove, prek družbenih omrežij in ... naprej!

Mimogrede, ali nas spremljate na družbenih omrežjih? Tremplin Numérique vas obvešča o Twitter et LinkedIn. Sledi nam !