Osredotočite se na digitalni marketing
Spletna agencija » Digitalne novice » Osredotočite se na digitalni marketing

Osredotočite se na digitalni marketing

Digitalno trženje : srečanje dveh izrazov, katerih pomen razumejo strokovnjaki, da tvorita samostojno vrsto trženja. Digitalni marketing obsega vse dejavnosti, ki se izvajajo prek omrežja z namenom vzpostavitve odnosa s posamezniki, ne glede na to, ali gre za stranke ali potencialne stranke.

Realnost je taka : posamezniki, tako posamezniki kot strokovnjaki, preživijo vse več časa na spletu, na svojih računalnikih ali pametnih telefonih. Načini iskanja informacij so se razvili, prav tako načini potrošnje. Povsem naravno je trženje zunaj spleta izgubilo privlačnost in rezultati, ki jih ustvarja, so manj prepričljivi kot pred desetletjem.

Povezovanje pravih ljudi s podjetji ob pravem času. Digitalni marketing služi istemu namenu kot offline marketing. Kljub temu ima digitalni marketing različne oblike in se prilagaja tako področjem delovanja podjetij kot tudi pričakovanjem uporabnikov interneta. Spletno mesto, blog članek, mobilna aplikacija, spletna brošura, infografika, bela knjiga … ti elementi (in še več) so sestavni del orodij, ki so na voljo strokovnjakom za digitalni marketing.

Digitalni marketing in pot do strank

Točneje je govoriti o »digitalnih marketinških kanalih« kot o oblikah, saj vsak kanal omogoča doseganje nabora posameznikov ali cilj, odvisno od uporabljenih sredstev.

Glede na pot stranke so orodja za digitalno trženje, ki jih je treba implementirati:

DOSEG

  • SEO
  • Vsebina trženje
  • Influencerji

AGIR

  • Influencerji
  • Družbeni mediji
  • Ciljna stran
  • Domača stran
  • Stran izdelka
  • Remarketing
  • Optimizacija stopnje konverzije (CRO)
  • Avtomatizacija (oz trženje avtomatizacija)

SPREMENITI SE V

  • personalizacija
  • Remarketing
  • Večkanalna prodaja
  • Optimizacija stopnje konverzije (CRO)
  • Uporabniško ustvarjena vsebina (UGC)

VKLJUČITE

  • Skrb za goste (vkrcanje strank)
  • Program zvestobe strank
  • personalizacija
  • Remarketing
  • Program ponovnega vključevanja po e-pošti

Kanali digitalnega trženja

Glavni kanali digitalnega trženja so:

  • Spletna stran podjetja
  • Naravno referenciranje (SEO)
  • Oglaševanje s ceno na klik (CPC).
  • vsebinski marketing
  • Pošiljanje e-pošte
  • Družbeni mediji
  • članstvo
  • Pametni telefoni in druge mobilne naprave
  • Video

Trženje spletnih strani

Un Spletna stran je osrednja točka, h kateri se stekajo vse digitalne marketinške kampanje. Spletno mesto se samo po sebi predstavlja kot zelo močan kanal, a tudi kot sredstvo za izvajanje večine drugih spletnih marketinških kampanj.

Vaša spletna stran naj na najboljši možni način predstavlja vašo blagovno znamko, izdelke in storitve. Seveda pa mora biti hiter, odziven in intuitiven.

Spletna stran ni sama sebi namen. Spletno mesto je korak k razvoju strategije digitalnega trženja za njegovo promocijo, s ciljem pridobiti več prometa in strank.

Naravno referenciranje (SEO)

Optimizacija iskalnikov (znana kot SEO, Iskalnik Optimizacija) je postopek optimizacije vašega spletnega mesta za iskalnike. Glavni namen naravno sklicevanje je omogočiti spletni strani, da se uvrsti višje v rezultatih iskanja in pridobi organski (tj. brezplačen) promet na iskalnikih.

SEO vključuje številne procese, od katerih nekateri ne povzročajo dodatnih stroškov, drugi pa so plačljivi. To še posebej velja za plačano oglaševanje, kot je Google AdWords.

Oglaševalske akcije s ceno na klik (CPC) lahko segmentirajo uporabnike glede na njihove demografske značilnosti (starost, spol itd.) ali celo glede na njihova posebna zanimanja ali geografsko lokacijo. Vsakič, ko uporabnik klikne na vaš oglas, plačate ponudniku provizijo (od tod tudi izraz »cena na klik«).

Najbolj priljubljeni platformi CPC sta trenutno Google Ads in Facebook.

Vsebinski marketing (ali vsebinski marketing)

Le vsebinsko trženje je očitno del ... vsebine! Spletni svet je velika zbirka vsebin v različnih oblikah, vključno z besedilom, slikami, zvokom in videom.

Cilj kampanje vsebinskega marketinga je doseči potencialne stranke z uporabo ustrezne vsebine. Ta vsebina je običajno objavljena na spletnem mestu in nato promovirana prek družbenih medijev, e-pošte, SEO ali celo CPC kampanj.

Imeti blog in voditi oglaševalsko akcijo vsebinskega trženja ni isto! Vsebinski marketing ima posebne cilje glede tega, kakšno vsebino objaviti, kdaj jo objaviti, na koga ciljati in kako spremljati učinkovitost vsebinskih kampanj.

Glavna orodja vsebinskega trženja so:

  • Blogi
  • E-knjige
  • Spletno usposabljanje
  • Infografika
  • Poddaje
  • Spletni seminarji
  • Pošiljanje e-pošte

Prav tako ne zamenjujte e-poštnega trženja z obsežnim pošiljanjem neželene e-pošte! E-poštno trženje je način, kako stopiti v stik s svojimi potencialnimi strankami ali ljudmi, ki jih zanima vaša blagovna znamka, kar namiguje, da želijo prejemati informacije od vas.

Večina spletnih podjetij uporablja vse kanale digitalnega trženja za dodajanje potencialnih strank na svoje e-poštne sezname. Z e-poštnim trženjem ustvarijo prodajne tokove, da te potencialne stranke spremenijo v stranke.

Trženje družbenih medijev

Trženje prek socialni mediji vključuje ciljanje posameznikov v različnih družbenih omrežjih, bodisi prek oglaševalskih akcij vsebinskega trženja (zaslonov), plačanih oglasov ali mešanice obeh metod.

Primarni cilj marketinške kampanje na družbenih medijih je prepoznavnost blagovne znamke in izgradnja družbenega zaupanja. Ko ta oblika trženja raste, jo je mogoče uporabiti za pridobivanje več potencialnih strank ali kot prodajni kanal v živo.

Pridruženo trženje

Affiliate marketing je ena najstarejših oblik trženja. S prihodom interneta se je močno povečal in njegova uporaba se je razširila na vsa področja delovanja.

Podružnično trženje promovira izdelke drugih ljudi tako, da dobi provizijo vsakič, ko se izvede prodaja ali se registrira nova potencialna stranka.

Mnoga zelo znana podjetja, če omenimo samo eno, ponujajo pridružene programe in porabijo milijone dolarjev vsak mesec ter jih izplačujejo spletnim mestom, ki prodajajo njihove izdelke.

Pri oblikovanju strategije digitalnega trženja je vredno razmisliti o pridruženem trženju kot načinu za pridobitev kakovostnega prometa, izboljšanje podobe vaše blagovne znamke in povečanje prihodkov.

Vhodni marketing

L 'vhodni promet lahko prevedemo kot »inbound marketing«. Nanaša se na to, kako je mogoče uporabiti različne kanale digitalnega trženja za doseganje novih strank, predvsem skozi proces ustvarjanja vsebine, ki stranke 'potiska' skozi tok do konverzije.

Glavni elementi inbound marketinga so: vsebina, pozornost, angažiranost, zaupanje in zadovoljstvo.

Vsi ti imajo en cilj: pomagati podjetjem pri komunikaciji s potencialnimi strankami in vzpostaviti dvosmerni komunikacijski kanal z njimi, s ciljem večje prodaje.

Vsi kanali digitalnega trženja imajo podobne prodajne tokove. Običajno ima prodajni tok tri glavne cilje: pridobiti ljudi, da izvedo več o vaši blagovni znamki, jih spodbuditi k sodelovanju z vašo blagovno znamko (prek vašega spletnega mesta ali mobilne aplikacije) in jih spodbuditi, da preidejo na dejanje, tj. recimo, da postanejo stranke.

mobilni marketing

Mobilni marketing se nanaša na proces doseganja strank preko različnih platform mobilnih aplikacij (Google Play, Apple app store, Amazon marketplace).

Te trgovine z aplikacijami ponujajo na tisoče aplikacij in vidijo milijone uporabnikov na dan. Z mobilnim trženjem lahko podjetje promovira svoje aplikacije s plačanim oglaševanjem ali drugimi metodami (promocije med aplikacijami itd.), da poveča število ogledov in namestitev.

Pomembno je razlikovati med mobilnim marketingom in mobilno različico vašega spletnega mesta. Poskrbeti, da bo vaša spletna stran odzivna, tj. dostopna preko mobilne naprave, je absolutna nuja. Če se ne odziva, vaše strani Google preprosto ne bo videl in se ne bo pojavila med rezultati internetnega iskanja.

video marketing

Video marketing je razmeroma nov, vendar je njegova priljubljenost eksponentna. Zato ga je težko ignorirati.

YouTube je postal drugi najbolj priljubljen iskalnik in mnogi uporabniki se na YouTube obrnejo, preden se odločijo za nakup, da bi se kaj naučili ali samo sprostili.

YouTube je eden od medijev, ki ga lahko uporabimo za video trženje. Obstajajo seveda tudi drugi: Facebook Videos, Instagram, Vimeo…

Najboljši način, da izkoristite prednosti videoposnetkov, je, da jih vključite v svoje oglaševalske akcije za SEO, trženje vsebine in trženje družbenih medijev.

Izvajanje samostojnih videokampanj je lahko drago in ne prinese vedno privlačne donosnosti naložbe. Ko je video povezan z drugimi digitalnimi marketinškimi kampanjami, je donosnost naložbe popolnoma upravičena.

★ ★ ★ ★ ★