Številna merila ciljanja storitve Google Ads omogočajo nastavitev oglaševalskih akcij z zelo donosnostjo naložbe, vendar obstaja dodaten način za nadaljnjo optimizacijo oglaševalskih akcij: ponovno ciljanje.

Ponovno ciljanje: definicija

Ponovno ciljanje, imenovano tudi ponovno trženje, je tehnika e-trženja za povečanje vaše prepoznavnosti na internetu. To tehniko ponuja več platform, vključno z večjimi oglaševalskimi agencijami, in tudi Google Ads prek Googlove storitve za ponovno trženje. Načelo je naslednje: pri ustvarjanju oglasov prek storitve Oglasi Google namesti piškotek na računalnik uporabnika interneta, ki obišče vašo spletno stran. Zahvaljujoč temu sejnemu piškotku je mogoče analizirati potek internetnega uporabnika na spletu.

Google tako spremlja vedenje vaših obiskovalcev in ko obiščejo druga spletna mesta omrežnih partnerjev, se prikažejo vaše pasice. Tako ste lahko zelo vidni na spletnih mestih z zelo visokim prometom, ne da bi plačali najvišje cene za umestitve oglasov. Predvsem pa je to način, da se ponovno povežete s svojimi obiskovalci in jih vrnete na svoje spletno mesto.

Kako vzpostaviti učinkovito politiko ponovnega ciljanja?

Predlagajte privlačne ponudbe za ponovno privabljanje internetnih uporabnikov prek ponovnega trženja

Možnih je več rešitev, da ponovno pritegnete internetnega uporabnika, ki bi ga potencialno zanimali vaši izdelki, storitve ali dejavnosti.

  • Uporabnikom interneta, ki so zapustili vaše spletno mesto, ne da bi potrdili naročilo, lahko na primer ponudite kupon za popust.
  • Možno je tudi ponuditi dodatne artikle tistim, ki jih je uporabnik interneta že kupil na vašem spletnem mestu. Na primer, stranka je kupila torbico, zagnala kampanjo ponovnega ciljanja, tako da ji ponudi denarnico in ujemajoče se imetnik kartice.

Možnosti so neskončne in to je le en primer številnih možnih rešitev zahvaljujoč ponovnemu ciljanju Google Ads.

Poskrbite za elemente ponovnega ciljanja

Da bi bila operacija ponovnega ciljanja učinkovita, je treba oglaševalske pasice skrbno personalizirati z ustvarjanjem različnih pasic glede na cilje ponovnega trženja. Cilji so lahko:

  • Naj se uporabnik interneta vrne k izdelku, ki si ga je pravkar ogledal.
  • Vrnite uporabnika, ki je zapustil nakupovalni voziček.
  • Naj se uporabnik vrne in kupi drug izdelek.

Obiskovalca je treba poskušati pritegniti tudi z vizuali, ki jih pozna. Dejansko je že bil na spletnem mestu in se ga še vedno spominja. Zato je treba upoštevati vidik pomnilnika in spominov, da ustvarimo uspešen banner v smislu stopnje konverzije.

Prednosti ponovnega ciljanja

Je zelo zmogljiva rešitev za oglaševalce, saj uporabnike interneta, običajno izgubljene, pretvori v stranke. Ponovno trženje je zelo zanimivo tudi za izdajatelje spletnih mest, ki vidijo, da se njihovi prihodki od oglaševanja s programom Google AdSense povečajo, včasih precej (do 30 %).

Ponovno ciljanje je izjemno ciljna rešitev, izboljšuje uporabniško izkušnjo uporabnikov interneta in zagotovo boste ciljali na internetne uporabnike, ki so že pokazali zanimanje za vaše spletno mesto.