Kako ustvariti dober uredniški načrt?
Spletna agencija » Digitalne novice » Kako ustvariti dober uredniški načrt?

Kako ustvariti dober uredniški načrt?

Načrtovanje je sama osnova dela marketinškega strokovnjaka. Povsem naravno je, da dobro vsebinska strategija počiva narazvoj trdnega in dobro premišljenega uredniškega načrta. Vedno si je pomembno zapomniti, da bo vsebina, ki jo ustvarite na svojem spletnem mestu, namenjena vašim bodočim strankam, ustvarila potencialne stranke in s tem prodajo. Uredniško načrtovanje je del vaše vsebinske strategije. Dosežemo ga v petih ključnih korakih, ki vam jih predstavljamo v nadaljevanju.

Kaj je uredniški načrt?

Ne glede na to, ali gre za blog ali spletno stran, uredniški razpored določa vsebino, ki bo objavljena v določenem časovnem obdobju. Ne samo, da vam omogoča vnaprejšnje razmišljanje o besedilih, ki jih želite napisati, ampak predvsem prispeva k temu, da so obravnavane teme čim bolj homogene.

Uredniški načrt mora ves čas odgovarjati na vrsto vprašanj, pri čemer je treba upoštevati občinstvo (komu je namenjen? Kateremu kupcu?), zanimivost objavljene vsebine (zakaj je objavljena ali imamo to vsebino?) , namen vsebine (kakšne rezultate lahko dosežemo?), čas objave (kdaj je datum objave?), oblika vsebine (bo vsebina infografika, besedilo, video?), odgovorna oseba za generiranje načrtovane vsebine (katere pisce poklicati za to vsebino?).

Prvi korak: s kom se pogovarjamo?

Ustrezna vsebina mora nujno nagovarjati ciljno občinstvo, ki je opredeljeno navzgor. Tukaj spet dobi pomen opredelitve kupčeve osebnosti svoj polni pomen: poznate njegov profil, pričakovanja, socio-demografske značilnosti, motivacijo ... toliko znanja, ki vam omogoča ustvarjanje vsebine, na katero bo vaše občinstvo občutljivo. .

Drugi korak: česa se zavedajo posamezniki, ki sestavljajo vaše občinstvo?

Namen tukaj je našteti vsa vprašanja, ki so jih zastavili moški in ženske, ki sestavljajo vaše občinstvo. Če informacije iščete na internetu, če na vaši strani najdejo odgovore na svoja vprašanja in težave, bo njihov interes še toliko večji.

Za naštevanje vseh vprašanj, ki si jih zastavljajo vaši potencialni in bodoči kupci, vam je na voljo več tehnik:

  • Anketa vaših prodajnih predstavnikov, telefonsko, osebno, po elektronski pošti
  • Anketa vaših strank, iz oči v oči, na sejmih, po telefonu ali preko anketnega orodja ...
  • Pogled na vaše konkurente

Tretji korak: Določite prednost zamislim za vsebino

Ta korak zahteva vašo kreativnost, saj je povsem možno, da je količina elementov, ki jih imate na voljo, v tem trenutku zelo pomembna. Gre torej za kategorizacijo idej, pri tem pa upoštevajte svoj končni cilj. Vaša uvrstitev mora biti torej kvalitativna in kvantitativna.

Nekatera orodja, kot je Google Search Console, vam bodo dala kvantitativne informacije o vsebini, na katero se morate osredotočiti. Drugi pa vam bodo omogočili, da izboljšate svojo uvrstitev na podlagi kvalitativnih vidikov. Za to je pomembno poznati svoje občinstvo, se sklicevati na osebo kupca, opredeljeno navzgor, in na cilje vašega podjetja.

Četrti korak: postavitev redakcije

Datoteka Excel bo zadostovala za ustvarjanje vašega uredniškega urnika. Če pri razvoju tega urnika sodeluje več ljudi, ga ne oklevajte in ga postavite na skupni pogon, tako da vsi sodelujejo pri nalogi.

Med ključnimi elementi vašega uredniškega načrtovanja:

  • Tema, ki jo je treba obravnavati
  • Predlagana tema
  • Naslov strani, članka
  • Datum objave
  • Urednik / urednik
  • Možni viri vsebine
  • Ključne besede za vstavljanje
  • Datum oddaje besedila

Za izdelavo uredniškega urnika so poleg Microsoft Excela precej zanimiva tudi nekatera orodja za vodenje projektov, kot je monday.com. Zlasti omogočajo dodeljevanje lahko razumljivih barv za določene naloge in poudarjanje odvisnosti med aktivnostmi. Ta orodja so še posebej uporabna, ko je treba napisati veliko vsebine.

Peti korak: posodobite uredniški urnik

Ta peti korak nima začetnega ali končnega datuma, saj je trajno dejanje. S preučevanjem poročil in dobljenih rezultatov se bodo nekatere vsebine obnesle bolje od drugih, glede obiskanosti, zavzetosti obiskovalcev, klikov ... glede vsebinske strategije je pomembno znanje nenehnega spraševanja. Tako se uredniški urnik redno spreminja.

★ ★ ★ ★ ★