Aká je úloha sociálnych médií pri SEO?

Štúdia publikovaná spoločnosťou Quicksprout a prezentovaná vo forme infografiky zdôrazňuje, ako sa veci zmenili vo webovom prostredí podľa zmien v algoritme Google a nárastu obsahu.

Medzi prvky prezentované v tejto štúdii:

Kľúčové slová :

• V „starom“ SEO boli obmedzené na jednotlivé slová
• V „novom“ SEO vychádzajú z vyhľadávaní, zámerov a potrieb používateľov internetu, ako aj z long tailu.

Pri pohľade na štúdiu Quicksprout je zaujímavé sledovať, akú pozornosť venujú spoločnosti a webové agentúry sociálnym médiám pri zvažovaní ich SEO stratégie. Viac ako 3 zo 4 spoločností a 8 z 10 webových agentúr integruje sociálne médiá do svojej marketingovej stratégie. SEO odkazovanie, tak či onak. Zaujímavý stav vecí, ktorý, ako sa zdá, nejde rovnakým smerom, ako povedal Matt Cutts (bývalý zamestnanec Google) vo videu, čo naznačuje, že sociálne signály – ukazovatele, ako je počet sledovateľov napríklad na Facebooku alebo Twitteri – fungujú. neovplyvní poradie.

Poznámky Matta Cuttsa nevyvolali vo svete webu množstvo otázok, pri ktorých bolo isté, že indikátory týkajúce sa sociálnych médií sú neoddeliteľnou súčasťou algoritmu Google, aspoň čo sa týka dôvery a kvality...

Aký je teda vzťah medzi sociálnymi médiami a SEO? Ako weboví profesionáli – a najmä SEO – integrujú sociálne médiá do svojej stratégie? Skôr než sa vrhneme na konkrétne úvahy, vráťme sa na chvíľu do histórie vzťahu medzi SEO a sociálnymi médiami.

SEO a sociálne médiá: stručná história

Od slov Matta Cuttsa, bývalého SEO referenta v Google, bolo vykonaných mnoho štúdií, ktoré viedli k nasledovnému záveru: vyhľadávače berú do úvahy sociálne ukazovatele pri meraní a pre SEO. Až tak, že odborníci na SEO radia webovým profesionálom, aby venovali osobitnú pozornosť sociálnym médiám. Samotný zakladateľ Quicksprout, odborník na SEO Neil Patel, zašiel tak ďaleko, že povedal: „Sociálne siete sú nové SEO“. Prečo si to myslí? Aké sú prvky, ktoré vedú k tomuto záveru? Patelova myšlienka sa točí okolo 4 prvkov, ktorých existencia ospravedlňuje vplyv sociálnych médií na SEO.

4 veci, ktoré je potrebné zvážiť pri premýšľaní o vplyve sociálnych médií na SEO

Odkazy na sociálnych sieťach môžu ovplyvniť hodnotenie

Berie Google do úvahy odkazy zverejnené na Facebooku a iných Twitter účtoch? Považuje ich za vážne spätné odkazy? Keď sa blog stane virálnym a na sociálnych sieťach sa šíri ako požiar, ovplyvnia nové odkazy hodnotenie príslušnej lokality? Väčšina webových profesionálov verí, že prichádzajúce odkazy na webovú stránku zo sociálnych médií majú veľký vplyv na SEO. Pomáhajú vytvárať dôveryhodnosť vo vyhľadávačoch.

Záver je nasledovný: úroveň autority účtu na sociálnych médiách neovplyvňuje hodnotenie, ale odkazy uverejnené na tom istom sociálnom médiu možno považovať za dôveryhodné prichádzajúce odkazy, čím ovplyvňujú hodnotenie webovej stránky.

Stránky sociálnych médií sa berú do úvahy vo výsledkoch vyhľadávačov

Profily zverejnené na sociálnych sieťach sú neoddeliteľnou súčasťou výsledkov uvádzaných spoločnosťou Google a inými vyhľadávačmi. Je tiež pravda, že sociálne médiá možno v určitých oblastiach činnosti považovať za „osobnejšie“ ako webové stránky s väčším ľudským rozmerom. Pre Google, ako aj pre iné vyhľadávače, je preto dôležitá existencia účtu na Facebooku, Twitteri, Pintereste, Instagrame, Youtube či LinkedIn. Existencia spoločnosti na sociálnych médiách jej dáva ďalší rozmer, ktorý pravdepodobne viac zaujme zákazníkov a potenciálnych zákazníkov. Preto je dôležité zabezpečiť, aby bol obsah zverejnený na sociálnych médiách pútavý a... aktuálny!

Sociálne médiá sú tiež vyhľadávače!

Vyhľadávania sa dnes už nevykonávajú iba v službách Google a Bing. Ľudia na sociálnych sieťach hľadajú veci, ktoré ich zaujímajú. A tak zákazníci môžu prostredníctvom výkonných sietí ako Facebook, Instagram alebo Twitter (aby sme vymenovali aspoň niektoré) objaviť nový produkt, novú službu, zaujímavú ponuku... Samozrejme, čím lepší obsah, tým je atraktívnejší. v očiach užívateľov internetu!

Rovnako ako webová stránka, existujú na svete všetky dôvody, prečo sa starať o svoj profil na sociálnych sieťach. Eliminujte duplikáty, starajte sa o obsah, obrázky... všetko sa počíta!

Nikdy nehovor nikdy !

Ak Google hovorí, že na hodnotenie stránky nepoužíva sociálne metriky, neznamená to, že to tak bude vždy! Rozmach sociálnych médií vzbudzuje záujem používateľov internetu, ale aj (a predovšetkým) webových profesionálov. Sú neoddeliteľnou súčasťou nášho života a ich váha sa každým dňom zvyšuje. Odkazy na sociálne siete, prezentácia obsahu a KPI sú všetky faktory, ktoré je potrebné vziať do úvahy už teraz, aby ste sa lepšie pripravili na budúcnosť.

Pomáhajú teda sociálne médiá SEO?

Dobre… od roku 2014 spoločnosť Google kategoricky popiera, že sociálne médiá majú priamy vzťah k hodnoteniu SEO. Zdá sa však, že na úsvite budúceho desaťročia sa veci zrýchľujú a profily registrované na sociálnych sieťach sú vo výsledkoch vyhľadávačov čoraz dôležitejšie. Na to stačí sledovať štatistiky počtu stránok na Facebooku a Twitteri prezentovaných vo výsledkoch vyhľadávačov, aby sme si uvedomili rýchlosť vývoja vecí...

Nástroj na správu sociálnych médií, Hootsuite, zverejnil štúdiu s názvom „Elephant Project“ s cieľom zistiť, či sociálne médiá môžu alebo nemôžu zlepšiť hodnotenie stránky. Na základe solídnej metodológie a v priebehu času štúdia jasne ukazuje, že existuje korelácia medzi sociálnou angažovanosťou a vývojom stránky z hľadiska SEO. Veľmi seriózny Hootsuite hovorí, že sociálne siete sú veľmi užitočné pre SEO, ale to neznamená, že musíte bez milosti bojovať a hľadať nekonečné príspevky a iný spam na sociálnych účtoch iných. Riziko frustrácie nasledovníkov je príliš veľké a následky môžu byť dramatické.

Pre Hootsuite je receptom na úspech kvalita, nie kvantita. Uverejňujte pravidelne uverejňovaním zaujímavých vecí a prinášajte publiku pridanú hodnotu. Toto je recept na úspech. Pamätajte, že v niektorých prípadoch stačí jednoduchý spätný odkaz, aby sa hodnotenie stránky výrazne zvýšilo... Nechajte správneho človeka reagovať prostredníctvom sociálnych sietí a... vpred!

Mimochodom, sledujete nás na sociálnych sieťach? Tremplin Numérique vás informuje o cvrlikání et LinkedIn. Nasleduj nás !