Objavte prácu manažéra webového marketingu
Webová agentúra » Digitálne správy » Objavte prácu manažéra webového marketingu

Objavte prácu manažéra webového marketingu

Hlavné poslanie web marketingového manažéra

Webmarketingový manažér, nazývaný aj „E-marketing“, „Web-marketer“, „Webmarketingový poradca“ alebo dokonca „e-marketingový konzultant“ definuje a implementuje obchodnú a marketingovú stratégiu spoločnosti na rozvoj jej imidžu. na internete, najmä prostredníctvom webovej stránky a sociálnych sietí, čím sa buduje lojalita používateľov internetu k vytváraniu predaja.

Je to vlastne všeobecný odborník, ktorý musí mať vynikajúce znalosti o rôznych nástrojoch e-marketingu, aby zvýšil počet návštevníkov webovej stránky. Mieša strategický marketing a operačný marketing.

Je to tiež marketingový manažér, ktorý podáva správy o vplyve rôznych realizovaných kampaní (publikum, návštevnosť, predaj).

Môže byť samostatný, pracovať vo webovej agentúre alebo čoraz viac aj priamo vo firme.

Prezentácia web marketéra

E-marketér je zodpovedný za rozvoj obchodnej stratégie spoločnosti na webe.

Bude musieť identifikovať a kvalifikovať požiadavky spotrebiteľov, navrhnúť odpovede a implementovať ich, riadiť spätnú väzbu a reakcie, poskytovať súhrnné správy a analýzy výsledkov akcií.

V spolupráci s rôznymi tímami (marketing, reklama, komunikácia, predaj atď.) stanovuje ciele, ktoré sa majú dosiahnuť, a prostriedky, ktoré sa majú implementovať, po analýze a vyhodnotení rôznych zložiek trhu.

Animuje, spravuje stránku a meria trendy na trhu v oblasti svojej pôsobnosti. Identifikuje nové interaktívne médiá, ale aj offline (TV, rádio, noviny, display reklama atď.).

Webmarketer má na starosti:

  • analýzu trendov, konkurencie a spotrebiteľov
  • marketingová stratégia na internete, jej prepojenie s celkovým marketingovým nastavením
  • off-site com akcie okolo webu
  • stránky vo všeobecnosti od špecifikácií k zverejnenej stránke (stromová štruktúra, ergonómia, redakčný rad, funkcionality atď.)
  • animácia stránky (vklady, e-maily, newsletter...)
  • odkazovanie na stránku a jej umiestnenie na zvolené kľúčové slová
  • partnerstvá so stránkami (pridruženie, výmena odkazov, co-branding, vzťah s rôznymi poskytovateľmi služieb atď.)
  • sledovanie publika (kvantitatívne a kvalitatívne) a návštevnosť.

Suma sumárum, webmarketingový manažér musí byť proaktívny v oblasti strategického marketingu (analýza dopytu a vývoj stratégie) a operatívneho marketingu (pretavenie analýzy do akcií: vývoj webu, komunikačné kampane vypnuté a zapnuté, animácia webu , atď.). Je zodpovedný za výsledky svojho konania (meranie sledovanosti, návštevnosti, predaja). Hrá zásadnú úlohu pri koordinácii medzi rôznymi oddeleniami spoločnosti, ale aj medzi rôznymi subdodávateľmi. Je to dirigent, ktorý musí mať veľkú schopnosť syntézy, koordinácie a analýzy.

Akčná zóna

Webový obchodník závisí od marketingového riaditeľa. Trvale spolupracuje s ďalšími funkciami. Vzhľadom na to, že ide o imidž, úzko spolupracuje s generálnym manažmentom, ktorý podporuje jeho rôzne návrhy. Ak stránku nespravuje sám, bude sa musieť evidentne spojiť s webmasterom.

V závislosti od veľkosti firmy web marketér piloste marketingový tím, ktorý sa venuje internetu, a on potom tvorí rozhranie s ostatnými marketingovými a komunikačnými manažérmi spoločnosti. Veľmi často si tiež webový marketér dokáže nájsť svoje miesto v projektovom tíme mobilizovanom na konkrétne misie s klientom.

Na rozdiel od marketéra nepracuje na celku produktu, ale na celej marketingovej stratégii cez prizmu webu.

Rôzne úlohy webmarketingového konzultanta

Definícia e-marketingovej stratégie

  • Identifikovať požiadavky spotrebiteľov na internete (analýza vzorcov spotreby), štúdium konkurencie
  • Definujte marketingovú stratégiu na internete: positioning firmy a jej webovej ponuky
  • Vyberte a definujte implementované nástroje (priamy marketing, reklama, sponzorované odkazy, pridruženie, virálny marketing atď.)
  • Vytvoriť monitorovací systém: identifikácia relevantných zdrojov informácií a analýza údajov.

Dizajn/správa webových stránok

  • Tvorba obsahu webu (špecifikácie: redakčná línia, ergonómia, funkcionality, navigácia)
  • Pravidelne aktualizujte novinky, spravujte databázu produktov, vytvárajte a odosielajte newsletters
  • Vyviňte alebo prerobte stránku
  • Navrhujte extranetové projekty a spravujte projekt globálne (špecifikácie, implementácia)
  • Vytvorte z hlavnej lokality „pridružené“ lokality

Offline / online komunikácia okolo stránky

  • Vypracovať a piloter offline a online komunikačné kampane (priamy marketing, strategický marketing, virálny marketing)
  • Vypracovať a piloter e-marketingové akčné plány (kampane na výmenu odkazov, sponzorované kľúčové slová, affiliate kampane, online reklama, súťaže, e-maily, porovnávače)
  • Animujte webovú stránku

SEO

  • Definujte politiku prirodzeného odkazovania (SEO) / umiestňovania vo vyhľadávačoch a politiku sponzorovaných odkazov (SEM)
  • Formalizujte stratégiu pridruženia a partnerstva
  • Dizajn, pre prispievateľov, technické a redakčné odporúčania na optimalizáciu indexovania
  • Analyzujte kľúčové slová, vytvorte obsahové stránky, stratégiu prepojenia

Analýza publika/návštevnosti

  • Definujte a monitorujte ukazovatele výkonnosti a výsledky návštevnosti
  • Definujte a implementujte plán nápravných opatrení
  • Zabezpečte pravidelné podávanie správ
  • Vykonajte meranie ROI
  • Vytvorte databázu
  • Využite databázu

Koordinácia projektových partnerov/aktérov

  • Riadiť a koordinovať projekt, monitorovať externé zainteresované strany (vývojári webového obsahu atď.) a interné
  • Skontrolujte primeranosť projektu k rozpočtu
  • Koordinovať partnerstvá lokality (pridruženie, spoločná značka atď.)
  • Optimalizujte webové stránky častým kontaktom s manažérmi tímov (priamy marketing, obchodné tímy, obchody atď.)

Znalosť webmarketingového manažéra

Webmarketingový manažér má znalosti o strategickom marketingovom prístupe, ale aj o „tradičných“ operatívnych marketingových nástrojoch, akými sú direct marketing, reklama, ale aj nemediálne nástroje (public relations, press relations, street marketing, buzz marketing a pod.) .). Ovláda aj metódy marketingovej analýzy (kvantitatívne a kvalitatívne štúdie).

V ideálnom prípade bude potrebovať aj dobrú znalosť potenciálu webových techník (HTML, XML, PHP, MySQL, Javascript), ich využitia a nástrojov na správu databáz.

Nakoniec bude potrebovať vynikajúce znalosti o spoločnosti, jej produktoch, identite a jej zákazníkoch.

Know-how

Znalosť nástrojov webmarketingu (referencovanie, pridruženie, partnerstvo, emailing, blogy, sieťové prepojenia atď.).

Prax štatistických nástrojov a správy databáz (Google Analytics, …).

Operatívna prax nástrojov offline komunikácie (vydávanie, reklama, propagácia, PR, POS atď.).

Praktiky písania:

  • Zápis súborov
  • Písanie online obsahu: správy, články, slogany, kópie tela atď.

Súčasná prax v kancelárskom prostredí: Word, Excel, PowerPoint.

Prax so softvérom na spracovanie obrazu (Photoshop, Illustrator).

Know-be

Trvalý stav hodiniek, aby ste boli informovaní o nových technológiách.

Záujem o digitálne technológie.

Umelecké kvality: estetické cítenie, zvedavosť, kreativita, fantázia.

Zmysel pre riadenie:

  • Chuť pre tímovú prácu
  • Schopnosť žonglovať s viacerými úlohami
  • Sila návrhu
  • Schopnosť rozhodnúť sa
  • Počúvanie potrieb

Zmysel pre zodpovednosť a dodržiavanie termínov

Duch analýzy a syntézy

Komunikačné schopnosti:

  • Redakčná komunikácia
  • Vzťahová komunikácia

★ ★ ★ ★ ★