Viaceré kritériá zacielenia služby Google Ads umožňujú nastaviť kampane s vysokou návratnosťou investícií, no existuje aj ďalší spôsob ďalšej optimalizácie vašich reklamných kampaní: opätovné zacielenie.

Retargeting: definícia

Retargeting, tiež nazývaný remarketing, je technika elektronického marketingu na zvýšenie vašej viditeľnosti na internete. Túto techniku ​​ponúka viacero platforiem vrátane veľkých reklamných agentúr a tiež Google Ads prostredníctvom služby Google remarketing. Princíp je nasledovný: Google pri vytváraní reklám prostredníctvom služby Ads umiestňuje súbor cookie do počítača používateľa internetu, ktorý navštívi vašu webovú stránku. Vďaka tomuto session cookie je možné analyzovať priebeh internetového užívateľa na webe.

Google tak sleduje správanie vašich návštevníkov a keď navštívia webové stránky iných partnerov v sieti, zobrazia sa vaše bannery. Takže môžete byť dobre viditeľní na stránkach s veľmi vysokou návštevnosťou bez toho, aby ste museli platiť najvyššie doláre za umiestnenie reklamy. Je to však predovšetkým spôsob, ako sa znova spojiť s návštevníkmi a priviesť ich späť na vašu stránku.

Ako nastaviť efektívnu politiku retargetingu?

Navrhujte atraktívne ponuky na opätovné prilákanie používateľov internetu prostredníctvom remarketingu

Existuje niekoľko riešení, ako opäť prilákať používateľa internetu, ktorý sa potenciálne zaujíma o vaše produkty, služby alebo aktivity.

  • Môžete napríklad ponúknuť zľavový kupón používateľom internetu, ktorí opustili vašu stránku bez potvrdenia objednávky.
  • Je tiež možné ponúknuť ďalšie položky k tým, ktoré si používateľ internetu už na vašej stránke zakúpil. Klientka si napríklad kúpila kabelku, urobila retargetingovú kampaň tak, že jej ponúkla peňaženku a zodpovedajúci držiak na karty.

Možnosti sú nekonečné a toto je len jeden príklad z množstva možných riešení vďaka retargetingu Google Ads.

Postarajte sa o prvky opätovného zacielenia

Aby bola operácia retargetingu efektívna, reklamné bannery musia byť starostlivo personalizované vytvorením rôznych bannerov podľa cieľov remarketingu. Ciele môžu byť:

  • Prinútite používateľa internetu vrátiť sa k produktu, ktorý si práve prezrel.
  • Priveďte späť používateľa, ktorý opustil svoj nákupný košík.
  • Prinútiť používateľa, aby sa vrátil a kúpil si ďalší produkt.

Je potrebné snažiť sa návštevníka zaujať aj vizuálom, ktorý pozná. Skutočne, na stránke už bol a stále má na ňu matné spomienky. Pre vytvorenie úspešného banneru z hľadiska konverzného pomeru je preto potrebné brať do úvahy aj aspekt pamäti a spomienok.

Výhody retargetingu

Je to veľmi výkonné riešenie pre inzerentov, pretože premieňa bežne stratených používateľov internetu na zákazníkov. Remarketing je tiež veľmi zaujímavý pre vlastníkov stránok, ktorým prostredníctvom programu Google AdSense rastú príjmy z reklamy, niekedy až o 30 %.

Retargeting je ultra-cielené riešenie, zlepšuje používateľskú skúsenosť používateľa internetu a určite zacielite na používateľov internetu, ktorí už prejavili záujem o vašu stránku.