Aktualizácia iOS 14.5: Pokles reklám na Facebooku?
Webová agentúra » Digitálne správy » Aktualizácia iOS 14.5: Pokles reklám na Facebooku?

Aktualizácia iOS 14.5: Pokles reklám na Facebooku?

Apple a Facebook sú možno dve z najväčších technologických spoločností, no na prvý pohľad sa zdajú byť veľmi odlišné. Apple vyťažil väčšinu svojho Tržby v roku 274,5 dosiahli 2020 miliardy dolárov s iPhonmi, iPadmi, počítačmi Mac a slúchadlami AirPods. Facebook medzitým predáva málo zariadení a namiesto toho stiahol takmer všetky 85,9 miliardy dolárov prostredníctvom cielenej online reklamy.

Je tu však jedna oblasť, kde sa prelínajú: súkromie ľudí, ktorí používajú ich produkty.

Apple vs Facebook: Dve značky, dve rôzne vízie

Už niekoľko rokov sa títo dvaja giganti stretávajú prostredníctvom vzájomnej komunikácie. Preto vedieme kampaň spoločnosti Apple za ochranu súkromia používateľov. Zatiaľ čo Facebook chce byť ochrancom a podporou malých podnikov.

Nedávno spoločnosť Apple vydala aktualizáciu pre svoje telefóny iPhone a iPad, ktorá tvrdo zasiahla reklamný svet. Nový operačný softvér iOS 14.5 a iPadOS 14.5 vyžaduje, aby vývojári aplikácií výslovne požiadali o povolenie na sledovanie správania používateľov v App Store spoločnosti Apple a na internete. To tvrdo zasiahne biznis Facebooku, ktorý bol za posledné desaťročie vybudovaný na technológii navrhnutej tak, aby to dokázala so súhlasom alebo bez súhlasu používateľov.

Aké sú dôsledky aktualizácie Apple na fungovanie reklám na Facebooku.

Apple predstavil v iOS 14.3 novú sekciu s informáciami o ochrane osobných údajov v AppStore s názvom AppTrackingTransparency. Spoločnosť Apple priraďuje svojim telefónom jedinečný identifikátor (IDFA), ktorý sleduje, čo robíte na svojom iPhone.

S týmto novým rámcom AppTrackingTransparency bude musieť aplikácia, ktorá chce použiť tento jedinečný identifikátor na sledovanie toho, čo robíte na svojom iPhone, požiadať o vaše povolenie.

Vývojári aplikácií budú teraz nútení byť transparentní, pokiaľ ide o rôzne informácie, ktoré môžu zhromažďovať o svojich používateľoch. Facebook tiež bude musieť zbierať súhlasy svojich používateľov, aby ich mohol sledovať, ako to robil doteraz. Dôvodom strachu je možnosť systematického odmietania napríklad zo strany používateľov iOS 46 % Američanov vlastní iPhone.

Táto zmena ovplyvní inzerentov, ktorí používajú pixely, rozhranie API pre konverzie alebo iné obchodné nástroje Facebooku, ktoré optimalizujú alebo zacieľujú udalosti z webovej domény alebo o týchto udalostiach podávajú správy. Tento nový rámec AppTrackingTransparency vstúpil do platnosti 26. apríla. Tu sú dôsledky, ktoré budú mať tieto opatrenia na činnosť inzerentov.

Takže teraz tam bude:

  • Menej zberu údajov, čo bude mať za následok menej presné zacielenie
  • Menšia viditeľnosť pri konverziách na webe alebo v aplikáciách pre používateľov iPhone, a preto nie sú dokončené kampane
  • Málo zaznamenaných konverzií a horšia optimalizácia kampane
  • Sleduje sa menej prednákupných signálov, čo zníži veľkosť publika o retargeting
  • A nakoniec, zvýšenie nákladov na nákup

Aké riešenia prispôsobiť?

Facebook preto musel podniknúť kroky na implementáciu zmeny v zásadách ochrany osobných údajov pre používateľov iOS. Používatelia v systéme iOS 14.5 sú v predvolenom nastavení deaktivovaní a iba udalosť je nastavená na začiatku zoznamu ôsmich prioritných a sledovaných udalostí. Štatistické modely sa používajú na kompenzáciu straty dát od používateľov iOS 14.5.

Teraz je potrebné vykonať akcie v závislosti od typu inzerenta.

Pre inzerentov, ktorí prevádzkujú webové kampane

Overenie domény

  1. Ak to chcete urobiť, musíte zadať obchod na Facebooku
  2. "firemné nastavenia"
  3. "Bezpečnosť značky"
  4. "oblasti"
  5. "pridaj"
  6. "zadajte názov domény",
  7. potom máte na výber medzi registráciou txtdns alebo prinesením súboru HTML na vašu stránku.

Správa udalostí

Facebook teraz zaviedol limit ôsmich konverzných udalostí na názov domény; Vrátane všetkých štandardných, vlastných udalostí alebo vlastných konverzií nastavených vo vašom obslužnom nástroji udalostí. 

Najprv ich systém vyberie automaticky, potom máte možnosť si ich vybrať, ako aj sami nastaviť prioritu v parametroch. 

Sady reklám, ktoré sa optimalizujú pre udalosti nad rámec prioritných ôsmich, sa automaticky pozastavia. Ak používateľ spustí viacero udalostí, pixel nahlási iba udalosť s najvyššou prioritou.

Pre inzerentov aplikácií

  • Prvým krokom je aktualizácia Facebook SDK pre iOS na 8.1, aby bolo možné podporovať iOS 14.5.
  • Aplikáciu je možné priradiť iba k jednému reklamnému účtu.
  • Teraz musíte vytvoriť kampane na inštaláciu aplikácie (maximálne deväť simultánnych kampaní, päť sád reklám na kampaň).
  • Po zverejnení nie je možné kampane pre iOS 14 pozastaviť.

★ ★ ★ ★ ★