Aký je rozdiel medzi content marketingom a inbound marketingom?
Webová agentúra » Digitálne správy » Aký je rozdiel medzi inbound marketingom a content marketingom?

Aký je rozdiel medzi inbound marketingom a content marketingom?

V čase, keď sa marketingové techniky vyvíjajú závratnou rýchlosťou a operácie sa stávajú čoraz digitálnejšími, sa niektoré pojmy môžu zdať mätúce. Jeden z nich sa týka rozdielu medzi Obsah marketing (alebo „content marketing“ vo francúzštine) a prichádzajúce marketing. Dva anglicizmy (opäť!), ktoré sa tu chystáme rozlúštiť, aby sme vám umožnili rozlíšiť medzi nimi a pochopiť ich záujem o vašu spoločnosť.

Čo je inbound marketing?

Najjednoduchší spôsob, ako definovaťprichádzajúce marketing je považovať ju za kompletnú metódu umožňujúcu spoločnostiam prispôsobiť svoju komunikáciu spôsobu, akým zákazníci nakupujú ich produkty a služby.

Súčasná realita je takáto: zákazníci si už neželajú byť prerušení alebo odklonení od ich trajektórie a chcú si ponechať kontrolu nad svojimi činnosťami, najmä pokiaľ ide o nákup produktov a služieb. Keď to zohľadnia, spoločnosti môžu implementovať určité techniky, aby ich bolo vidieť, bez toho, aby rušili potenciálnych kupcov, keď nehľadajú ich produkty alebo služby.

Inbound marketing je založený na systémovom prístupe, ktorého cieľom je premeniť anonymných návštevníkov na potenciálnych zákazníkov a vychovávať ich, kým z týchto potenciálnych zákazníkov nevyrastú potenciálni zákazníci a potom zákazníci (prečítajte si: „Aký je rozdiel medzi potenciálnym zákazníkom a potenciálnym zákazníkom?“). Inbound marketing počas celej cesty prináša údaje v reálnom čase a hlboké poznatky o podnikaní vo vzťahu k potenciálnym zákazníkom, ktoré možno použiť na zlepšenie výkonnosti a výsledkov kampaní.

Inbound marketing sa zameriava na získať záujem potenciálnych zákazníkov vytvoriť dobrovoľný prístup z ich strany. Inbound marketing zahŕňa súbor techník, ktorého súčasťou je content marketing. Z tohto dôvodu medzi nimi niekedy dochádza k zámene.

Čo je obsahový marketing?

Používať určité výrazy používané v oficiálnych definíciách Obsah marketing, ide o strategický marketingový prístup, ktorý sa zameriava na tvorbu a distribúciu obsahu s vysokou pridanou hodnotou, relevantný a koherentný, s cieľom prilákať publikum, ktorého motivácia bola preštudovaná, vysokokvalifikovaných potenciálnych zákazníkov, ktorí sa neskôr premenia na zákazníkov.

Le Obsah marketing (alebo obsah marketing) sa nezaujíma o dizajn webových stránok, posielanie e-mailov alebo inú formu tradičného marketingu, zatiaľ čo inbound marketing zahŕňa všetky tieto marketingové formy a techniky.

Ako spolupracujú inbound marketing a content marketing?

Aby inbound marketing fungoval, potrebuje obsahový marketing. Bez toho inbound marketingová stratégia jednoducho nemôže existovať. Až na základe blogových článkov, obsahu s vysokou pridanou hodnotou (e-knihy, biele knihy, infografiky, špecifický obsah pre sociálne médiá, obsah pre webové stránky) sa inbound marketing formuje.

Inbound marketing je navyše založený na merateľných prvkoch orientovaných na výsledok. Takto generovaný obsah, nech už je akýkoľvek, je určený na generovanie výsledkov. Z rovnakého dôvodu obsahový marketing úzko súvisí so stratégiou konverzie na webe. Prichádzajúci marketing generuje výsledky premenou návštevníkov stránky na potenciálnych zákazníkov a potom na potenciálnych zákazníkov. Dôraz sa preto kladie na optimalizáciu obsahu a zážitku s cieľom dosiahnuť maximálnu mieru konverzie.

Potrebuje vaša firma inbound marketing a content marketing?

Otázka je legitímna: ak je to len o písaní obsahu, jeho umiestnení na váš web a jeho použití na prilákanie publika, tak áno. Realita je taká, že urobíte len časť práce. Ako lekár, Tremplin Numérique.fr vykonáva kompletnú diagnostiku symptómov, ktoré sa majú liečiť, v súvislosti s:

  • Kvalita návštevnosti vášho webu
  • Konverzný pomer návštevníkov na potenciálnych zákazníkov

Na základe tejto diagnózy vám ponúkame plán útoku a globálnu stratégiu, ktorej súčasťou je content marketing.

Obsahový marketing je jednou zo zložiek kompletnej stratégie inbound marketingu. Preto je dôležité zaujímať sa o mnoho ďalších prvkov, ktoré ovplyvnia váš konečný výsledok, t. j. počet potenciálnych zákazníkov vygenerovaných vašou webovou stránkou, počet potenciálnych zákazníkov a teda z dlhodobého hľadiska aj váš obrat. Tieto ďalšie prvky zahŕňajú:

  • Vaša pozícia vo vyhľadávačoch
  • Imidž vašej spoločnosti na sociálnych sieťach
  • Atraktívnosť vašej značky v očiach potenciálnych zákazníkov
  • Počet zákazníkov považovaných za „lojálnych“
  • Atď

Používaním osvedčených nástrojov a techník, ako aj know-how a dokonalého zvládnutia všetkých prvkov tvoriacich globálnu inbound marketingovú stratégiu, Tremplin Numérique vás sprevádza pri zvyšovaní vašej viditeľnosti, počtu vašich potenciálnych zákazníkov a vašich predajných príležitostí.

★ ★ ★ ★ ★