Webová agentúra » Digitálne správy » 10 formátov obsahu na poháňanie vašich stránok v službe Google

10 formátov obsahu na poháňanie vašich stránok v službe Google

Voľba formátu je v obsahovom marketingu a SEO stratégii príliš často prehliadaná. Jeho vplyv však môže byť rozhodujúci pre spokojnosť užívateľa internetu, ale aj pre dobro SEO webovej stránky.

Pokiaľ ide o SEO a Obsah marketing, výber dobré kľúčové slovo už nestačí. Teraz musíme vytvárať kvalitný obsah, ale tiež vedieť, ako uprednostňovať dobrý formát. Foto, video, interaktívne nástroje ... Táto voľba bude mať skutočne priame dôsledky z hľadiska SEO. Práve to predvádza Rand Fishkin v jednom zo svojich známych piatkov na tabuli.
Po preštudovaní niekoľkých stoviek výsledkov vyhľadávania na Googli zaradil Rand Fishkin (špecialista na SEO z MOZ) 10 formátov, ktoré najčastejšie používajú weby umiestnené na začiatku výsledkov vyhľadávania na Googli. Tu sú :

  1. Blogové príspevky (pravidelne aktualizovaný alebo prepisovaný obsah).
  2. Krátke články a obsah, ktoré vyžadujú malú alebo žiadnu aktualizáciu
  3. Dlhé články
  4. Fotogalérie a vizuálne príbehy
  5. Zoznamy detailné, bohatý na informácie
  6. Interaktívny obsah alebo nástroje, ktoré poskytujú užívateľovi internetu odpoveď
  7. Kategórie  : uprednostnenie obsahu stránky v rôznych kategóriách, ktoré užívateľ internetu ľahko identifikuje
  8. Referenčná príručka k téme. Príručka musí byť komplexná, musí sa zaoberať konkrétnym predmetom a musí byť štruktúrovaná do rôznych častí
  9. Infografika alebo vizualizácia údajov  : tento typ formátu uľahčuje pochopenie komplexných informácií
  10. Video  : YouTube alebo videá zapuzdrené na stránke.

K dispozícii je tiež 11e formát: správy alebo prezentácie, vo forme dokumentov PDF alebo Powerpoint. Tento typ formátu by sa mal používať opatrne: je ťažké ho otvoriť v mobilných médiách a nie je atraktívny. Majú tiež veľmi malý vplyv na SEO.

Tento zoznam, samozrejme, nie je vyčerpávajúci. Ale predovšetkým vám umožňuje vidieť rozmanitosť formátov, ktoré je potrebné zvážiť pri uvádzaní obsahu online alebo pri navrhovaní webovej stránky.

Ako zvoliť správny formát? Rand Fishkin uvádza tri otázky, ktoré by ste si mali položiť pred navrhnutím stránky alebo webu alebo pred nahraním akéhokoľvek obsahu:

  • Čo hľadajú užívatelia internetu?
  • Aké formáty sa zobrazujú vo výsledkoch vyhľadávania?
  • Ako uspokojiť svoje cieľové A vplyvné stránky?

Ako sme vysvetlili v našom minulom článku, výber správneho formátu obsahu je zásadný pre úspech obsahového marketingu a stratégie SEO. V stávke je spokojnosť užívateľa internetu, ale aj dobré referencie na webovú stránku.

Rand Fishkin (špecialista MOZ SEO) skontroloval na Googli niekoľko stoviek výsledkov vyhľadávania. V jednom zo svojich nedávnych piatkov na tabuli uvádza zoznam 10 formátov obsahu, ktoré stránky, ktoré sú na prvom mieste medzi výsledkami vyhľadávania na Googli, najčastejšie používajú.

Ako zvoliť správny formát? Tu sú tri otázky, ktoré si musíte položiť pred navrhovaním a odosielaním obsahu:

Čo hľadajú užívatelia internetu? Aký je účel mojej webovej stránky?

Ak je primárnym cieľom vašich stránok iba zvýšenie konverzného pomeru, počtu transakcií, propagácia značky alebo produktu, výber formátov obsahu sa vráti do úzadia. Prednosť budú mať spravidla ostatné parametre: ergonómia, dizajn, používateľské skúsenosti atď.

Pre spravodajský server však táto stratégia nie je správna. Malo by sa skôr zamerať na uspokojenie používateľov internetu a zabezpečenie dobrej pozície vo výsledkoch vyhľadávania. Stránky, ktoré chcú poskytovať kvalitné informácie, sa preto musia vložiť do kože užívateľa internetu a položiť si otázku, čo hľadajú. Odpoveď určí výber najlepšieho formátu:

  • Rýchla odpoveď na otázku
  • Efektívne porovnanie medzi rôznymi informáciami, rôznymi službami alebo rôznymi produktmi, s cieľom pomôcť a usmerniť užívateľa internetu pri jeho činnosti (nákup atď.)
  • Zhrnutie témy
  • Prebudenie zvedavosti používateľa internetu: dajte im vedieť viac o iných príbuzných témach alebo o určitých podrobnostiach
  • Odborný alebo vedecký záujem
  • Prieskum celej témy kolo

Aký formát sa zobrazuje vo výsledkoch vyhľadávania?

Skúmanie najčastejšie používaných formátov v najlepších výsledkoch vyhľadávania Google je vždy poučné. V prvom rade vám to umožní rozšíriť zorné pole a identifikovať najrelevantnejšie formáty používané konkurenciou. Potom si môžeme položiť otázku, či použijeme formát, ktorý by nás nevyhnutne nenapadol:

  • Klasické formáty alebo formáty AMP
  • Fotogalérie, počítačová grafika alebo vizualizácia dát
  • Informačné články
  • Videos
  • Okamžité odpovede (napríklad polia s odpoveďami od spoločnosti Google), najčastejšie otázky, podrobné stránky webu. Toto dokazuje záujem používateľov internetu o bohatý, štruktúrovaný obsah, o fazetovú navigáciu ...
  • Odkazy na podstránky (štruktúrované údaje), miestne odkazy. Ak Google už predtým uspokojivo odpovie na otázku, je koniec. Je lepšie zmeniť obsahovú stratégiu.

Ako uspokojiť svoje cieľové A vplyvné stránky?

Pri odpovedi na túto otázku je potrebné zvážiť niekoľko dôležitých faktorov:

  • Použité médium: stolné alebo mobilné zariadenia. V prípade mobilných zariadení bude obsah nevyhnutne kratší.
  • Očakávania používateľa internetu. Ak sú tieto očakávania početné a týkajú sa mnohých rôznych subjektov, bude potrebné ho efektívne viesť webom a ponúknuť mu dokonale štruktúrované informácie. V tomto prípade budú najvhodnejšie nasledujúce formáty:
  • navádzať (niekoľko strán)
  • Viac kategórií
  • Interaktívne nástroje, poskytnutie odpovede používateľovi internetu
  • Podrobné zoznamy

Analýza výsledkov vyhľadávania je predpokladom úspešnej obsahovej stratégie. Má mnoho výhod:

  • Buďte pripravení na príchod nových formátov
  • Analyzujte konkurenciu, nie jej kopírovanie, ale pochopenie toho, ako vyniknúť. Ak už vaši konkurenti majú napríklad vplyvný a dobre referovaný blog, možno budete schopní vyniknúť z davu jednoduchým efektívnym interaktívnym nástrojom alebo fotogalériou doplnenou krátkymi textami?
  • Nezameriavajte sa na umiestnenie frázy alebo jedného kľúčového slova. Skúste sa však skôr zamerať na skupinu kľúčových slov alebo fráz, ktoré sú internetovými užívateľmi veľmi vyhľadávané.

Stručne povedané, zmeňte formáty a buďte kreatívni. Toto je najlepší spôsob, ako uspokojiť váš cieľ ... ale tiež zaistiť dobré odkazovanie na vaše stránky!

★ ★ ★ ★ ★