Множественные критерии таргетинга службы Google Ads позволяют настраивать кампании с очень высокой рентабельностью инвестиций, но есть дополнительный способ дальнейшей оптимизации ваших рекламных кампаний: ретаргетинг.
Ретаргетинг: определение
Ретаргетинг, также называемый ремаркетингом, представляет собой метод электронного маркетинга, позволяющий повысить вашу видимость в Интернете. Этот метод предлагается несколькими платформами, в том числе крупными рекламными агентствами, а также Google Ads через службу ремаркетинга Google. Принцип следующий: при создании рекламы через службу Ads Google размещает файл cookie на компьютере интернет-пользователя, который посещает ваш сайт. Благодаря этому файлу cookie сеанса можно анализировать поведение интернет-пользователя в сети.
Google отслеживает поведение ваших посетителей, и когда они посещают другие веб-сайты партнеров сети, отображаются ваши баннеры. Таким образом, вы можете быть хорошо видны на сайтах с очень высоким трафиком, не платя при этом большие деньги за размещение рекламы. Но прежде всего это способ восстановить связь с вашими посетителями и вернуть их на ваш сайт.
Как настроить эффективную политику ретаргетинга?
Предлагайте привлекательные предложения для повторного привлечения интернет-пользователей с помощью ремаркетинга.
Существует несколько решений, позволяющих снова привлечь пользователей Интернета, потенциально заинтересованных в ваших продуктах, услугах или деятельности.
- Например, вы можете предложить купон на скидку интернет-пользователям, которые покинули ваш сайт, не подтвердив свой заказ.
- Также есть возможность предлагать дополнительные товары к тем, которые пользователь интернета уже приобрел на вашем сайте. Например, клиент купил сумочку, проведите ретаргетинговую кампанию, предложив ей кошелек и соответствующую визитницу.
Возможности безграничны, и это лишь один пример из многих возможных решений благодаря ретаргетингу. Google Ads.
Позаботьтесь об элементах ретаргетинга
Чтобы операция ретаргетинга была эффективной, рекламные баннеры должны быть тщательно персонализированы путем создания различных баннеров в соответствии с целями ремаркетинга. Цели могут быть:
- Заставьте пользователя Интернета вернуться к продукту, который он только что посмотрел.
- Верните пользователя, который бросил свою корзину.
- Заставьте пользователя вернуться, чтобы купить другой продукт.
Также необходимо постараться привлечь посетителя знакомыми ему визуальными эффектами. Действительно, он уже был на этом месте и у него остались смутные воспоминания о нем. Поэтому необходимо учитывать аспект памяти и воспоминаний, чтобы создать успешный баннер с точки зрения коэффициента конверсии.
Преимущества ретаргетинга
Это очень мощное решение для рекламодателей, потому что оно превращает пользователей Интернета, которые обычно теряются, в клиентов. Ремаркетинг также очень интересен для издателей сайтов, которые видят, что их доходы от рекламы увеличиваются с помощью программы Google AdSense, иногда значительно (до 30%).
Ретаргетинг является сверхцелевым решением, оно улучшает пользовательский опыт интернет-пользователя, и вы обязательно нацелитесь на интернет-пользователей, которые уже проявили интерес к вашему сайту.
