Как составить хороший редакционный план?
Веб-агентство » Цифровые новости » Как составить хороший редакционный план?

Как составить хороший редакционный план?

Планирование — это основа работы маркетолога. Вполне естественно, что хороший контентная стратегия опирается наразработка основательного и продуманного редакционного плана. Всегда важно помнить, что контент, который вы создаете на своем сайте, предназначенный для ваших будущих клиентов, будет генерировать потенциальных клиентов и, следовательно, продажи. Редакционное планирование является частью вашей контент-стратегии. Это достигается за пять ключевых шагов, которые мы представляем вам ниже.

Что такое редакционный план?

Будь то блог или веб-сайт, редакционный график определяет контент, который будет опубликован в течение определенного периода времени. Это не только позволяет вам заранее подумать о текстах, которые будут написаны, но, прежде всего, способствует тому, чтобы затронутые темы были максимально однородными.

Во все времена редакционный план должен отвечать на ряд вопросов, принимая во внимание аудиторию (на кого он ориентирован? Какой покупатель?), интерес к публикуемому контенту (почему он публикуется, есть ли у нас этот контент?) , цель контента (каких результатов можно добиться?), время публикации (когда дата публикации?), форма контента (будет ли контент инфографикой, текстом, видео?), ответственное лицо для создания запланированного контента (каких авторов позвать для этого контента?).

Первый шаг: с кем мы говорим?

Релевантный контент обязательно должен быть адресован целевой аудитории, определенной выше по течению. Здесь снова важность определения персоны покупателя обретает свое полное значение: вы знаете его профиль, ожидания, социально-демографические характеристики, мотивации... так много знаний, что позволяет создавать контент, к которому ваша аудитория будет чувствительна. .

Второй шаг: что знают люди, составляющие вашу аудиторию?

Цель здесь состоит в том, чтобы перечислить все вопросы, которые задают мужчины и женщины, составляющие вашу аудиторию. Ища информацию в Интернете, если они найдут ответы на свои вопросы и проблемы на вашем сайте, их интерес будет еще больше.

Чтобы составить список всех вопросов, которые задают себе ваши потенциальные и будущие клиенты, в вашем распоряжении несколько методик:

  • Опрос ваших торговых представителей по телефону, лично, по электронной почте
  • Опрос ваших клиентов лично, на выставках, по телефону или с помощью инструмента опроса...
  • Взгляните на своих конкурентов

Шаг третий: определите приоритеты идей контента

Этот шаг требует вашего творчества, потому что вполне возможно, что количество элементов, которые у вас есть в данный момент, очень важно. Так что все дело в категоризации идей, не забывая при этом о конечной цели. Таким образом, ваш рейтинг должен быть как качественным, так и количественным.

Некоторые инструменты, такие как Google Search Console, предоставят вам количественную информацию о контенте, на котором следует сосредоточиться. Другие, тем временем, позволят вам уточнить ваш рейтинг на основе качественных соображений. Для этого важно знать свою аудиторию, обращаться к персоне покупателя, определенной вверх по течению, и к целям вашей компании.

Четвертый шаг: настройка редакционного графика

Файл Excel подойдет для создания вашего редакционного расписания. Если в разработке этого расписания участвуют несколько человек, не стесняйтесь выкладывать его на общий диск, чтобы в задаче участвовали все.

Среди ключевых элементов вашего редакционного планирования:

  • Тема для обсуждения
  • Предлагаемая тема
  • Название страницы, статьи
  • Дата публикации
  • Редактор / редактор
  • Возможные источники контента
  • Ключевые слова для вставки
  • Дата подачи текста

В дополнение к Microsoft Excel некоторые инструменты управления проектами, такие как monday.com, весьма интересны для составления редакционного расписания. В частности, они позволяют назначать понятные цвета для определенных задач и выделять зависимости между действиями. Эти инструменты особенно полезны, когда нужно написать большое количество контента.

Пятый шаг: обновить редакционный график

У этого пятого шага нет даты начала или окончания, так как это постоянное действие. Изучая отчеты и полученные результаты, один контент будет работать лучше, чем другой, с точки зрения трафика, вовлеченности посетителей, кликов... с точки зрения контент-стратегии важно постоянно задавать вопросы. Таким образом, редакционный график регулярно меняется.

★ ★ ★ ★ ★