SEO позиционирование сложно? Попробуйте длинный хвост!

Представьте: вы — бренд мужской одежды и хотите позиционировать себя в Интернете, чтобы продавать белые рубашки. Конечно, ключевые слова «белая рубашка» или даже «мужская рубашка» являются предметом зависти и поджигают торги. У вас есть несколько вариантов:

1. Сдаться
2. Хватит продавать белые рубашки
3. Игнорировать свое позиционирование в сети
4. Ставка на еще один очень эффективный прием

Как хороший предприниматель, вы, очевидно, решите обратиться к последнему варианту: сделать ставку на очень эффективную технику, которая позволит вашему сайту — и в частности вашим белым рубашкам для мужчин — стать заметными и продаваться как горячие пирожки…

… Но мы еще не там.

Прежде всего, нужно понять, что такое длинный хвост. Готовый? Пойдем.

Ах... и прежде чем мы забудем, давайте найдем время, чтобы стряхнуть пыль...

Длинный хвост не имеет ничего общего с браком.

Так. Готово.

Длинный хвост, для чего он нужен?

«Длинный хвост» вдохновлен концепцией, разработанной несколько лет назад Крисом Андерсоном, который говорит: «Товары, пользующиеся низким спросом или имеющие низкий объем продаж, могут в совокупности представлять долю рынка, равную или превышающую долю рынка бестселлеры, если каналы распространения могут предложить достаточный выбор, и создать ссылку, позволяющую их обнаружить. »

En естественные ссылки SEO, длинный хвост соответствует выражениям, которые привлекают меньше трафика и, следовательно, менее конкурентоспособны. С другой стороны, качественные посетители будут привлечены выражением «длинный хвост». В результате эти посетители будут иметь большую склонность превращаться в потенциальных клиентов, а не в клиентов.

Вернемся к мужским рубашкам (которые вы продаете). Вы отвернулись от выражения «мужская рубашка», которое считаете слишком конкурентоспособным (и у вас это хорошо получается). С другой стороны, вы можете позиционировать себя на других выражениях с длинным хвостом, для которых конкуренция гораздо менее важна. Например :

• Рубашка из органического хлопка для мужчин
• Белая рубашка с французскими манжетами

Вы следите за нами?

Анатомия выражения длинного хвоста

В SEO мы говорим о «длинном хвосте» для выражений, состоящих из нескольких слов (обычно от 4 до 5 слов). Поскольку они длиннее, они также более детализированы.

Конечно, если вы просто понаблюдаете на имеющихся в вашем распоряжении инструментах количество ежемесячных поисков выражения в Google, вполне возможно, что вы сразу развернетесь. Но прежде чем закрыть дверь этому выражению, подумайте: чем детальнее будет ваше выражение, тем точнее оно будет, а значит, тем больше оно будет соответствовать запросам интернет-пользователей.

Запрос с длинным хвостом по определению:

• Длиннее, чем ключевое слово
• Менее разыскиваемый
• Менее конкурентоспособный

… но он может привлечь качественный трафик на ваш сайт!

Сила выражений с длинным хвостом

По-прежнему возглавляя свой магазин мужской одежды (по крайней мере, до конца этой статьи), у вас в голове только одна навязчивая идея: продать как можно больше единиц. Наблюдая за результатами вашего сайта, благодаря команде профессионалов, которые вас сопровождают (спасибо Tremplin Numérique !), вы понимаете, что:

• Общие выражения и ключевые слова привлекают много трафика, но мало конвертируют. Ключевое слово «мужская рубашка» действительно привлекает несколько тысяч запросов в месяц, но продаж по нему очень мало.
• Выражения из 2 или 3 слов (мужская рубашка Gucci, синяя мужская рубашка, вечерняя мужская рубашка), похоже, привлекают меньше трафика, но люди, которые попадают на ваш сайт, с большей вероятностью перейдут и купят ваши товары.
• Тем временем целевые выражения (мужская рубашка из органического хлопка) привлекают мало посетителей, но именно эти посетители кладут рубашку в корзину и совершают покупку.

Как хороший предприниматель, на какое ключевое слово вы делаете ставку?

...

Мы согласны.

Длинный хвост: о чем мы вам не говорим (но все равно говорим…)

Очевидно, что работа по поиску выражений с длинными хвостами важнее, чем поиск нескольких общих ключевых слов. Но время, затраченное на эту работу, окупается. Очень даже платно. Команда Tremplin Numérique тратит часы на детальный анализ сайтов и сфер деятельности своих клиентов. В конце концов, это выражения, которые мы квалифицируем как «курица, несущая золотые яйца»… вы поймете, почему!

Таким образом, инвестирование в выражения с длинным хвостом дольше, но выгоднее.

Другое дело: чтобы длинный хвост пошел вам на пользу, желательно, чтобы ваш сайт пользовался хорошей популярностью и определенным старшинством. Вот почему мы рекомендуем некоторым клиентам стремиться получить качественные обратные ссылки на предлагаемую услугу. Входящие ссылки на ваш сайт важны, так как они напрямую влияют на популярность вашего сайта. Чем выше их качество, тем лучше. Благодаря нашей работе, нашим инструментам и нашей сети мы предлагаем услуги, включая качественные обратные ссылки. Мы предлагаем их вам при необходимости.

Как найти длинные ключевые слова и фразы?

Как и все в сети, длинный хвост не волшебный. Именно с помощью сложных инструментов нам удается находить длинные ключевые слова и фразы для наших клиентов.

Но еще больше… когда мы работаем в сотрудничестве с клиентом, мы уделяем время тому, чтобы понять его деятельность, его компанию, его сферу деятельности, его клиентов, их цели… В нашем подходе мы идем настолько далеко, насколько это возможно, чтобы взять на себя ответственность за работу. под рукой.делаем и результаты. Это позволяет нам естественным образом определять длинные ключевые фразы, которые совпадают с проектами, над которыми мы работаем.