Пишите для Интернета включает определенные особенности, чтобы заинтересовать пользователя Интернета, оптимизировать естественные ссылки и облегчить навигацию по сайту.

С недавним выпуском Hummingbird, нового алгоритма Google, семантическая сеть занимает видное место во всех стратегиях SEO. Хороший текст, адаптированный к Интернету, позволяет создавать качественный контент, адаптированный для пользователей Интернета и поисковых систем.

Вот обзор хороших практик, которые следует использовать для качественного веб-письма.

Пишем для сети: интересно интернет-пользователю

Письмо в интернете: отличие от бумаги

La веб-редактор следует учитывать особенности поддержки: разрешение экрана, ограниченный выбор типологий, скорость соединения, вес страницы, естественные ссылки… так много ограничений, которых нет при бумажной поддержке.

Следует также отметить, что в среднем мы читаем на экране на 25% медленнее, чем на бумаге, и что такое чтение более утомительно.

Наконец, в Интернете чтение не выполняется слово в слово, а пользователь Интернета просматривает содержимое, чтобы убедиться, что оно его интересует, прежде чем читать его. Это называется чтение на фа.

Схема чтения Ф.
Схема чтения Ф.

Специфика чтения в сети.

Качественный контент имеет все более важное значение в ссылках на сайт. Над каждой страницей сайта нужно работать, чтобы ее читали, понимали и ею делились.

Чтение в Интернете имеет свою специфику. На экране пользователь Интернета читает медленнее и довольствуется «сканированием» страницы, не вчитываясь в текст в деталях. Это «сканирование» длится в среднем всего 3/10 секунды. Поэтому учитывается привлекательность страницы: введение, воздушные тексты, структурированные жирным шрифтом, заголовки в h2, h3, маркированные списки и заключение необходимы.

Написание для Интернета: методы

Чтобы соответствовать этим требованиям, веб-письмо должно быть выполнено в соответствии с некоторыми основными принципами:

  • Используйте методологию «перевернутой пирамиды»: от существенного к деталям, от резюме к исчерпывающему.
  • Страница = тема = заголовок.
  • Одна идея = один абзац.
  • Пишите короче.
  • Содержание разделено на три части:
    • Название + шляпа.
    • Тексты.
    • Ссылки на контент, связанный со страницей.

Начните с использования словаря, который прост и доступен каждому, без орфографических или грамматических ошибок.

Правило 5 Вт

В идеале текст должен максимально повторять известную Правило 5 Вт :

  • Кто = Кто?
  • Что = Что?
  • Когда = Когда?
  • Где = Где?
  • Почему = Почему?
  • А возможно: как? Как много ?

Основная часть текста должна следовать логике перевернутая пирамида : начните с общей идеи, чтобы перейти к наиболее подробному, нет места саспенсу в сети! Имейте в виду, что самая важная информация должна быть выше линии сгиба.

Правило 4С

La правило 4С помогает структурировать контент и позиционировать себя как надежного собеседника.

  • Достоверность: цитируйте свои источники. Не пишите на тему, если вы не специалист, не забывайте, что писать в сети - значит рисковать подвергнуться критике, а это значит знать, как на нее реагировать.
  • Ясность: один заголовок и одна тема на странице, это подтолкнет вас к созданию более качественного контента, полезного для SEO.
  • Краткость: абзац соответствует идее, заголовки разных частей должны быть относительно короткими.
  • Согласованность: название и содержание должны быть связаны.

Кроме того, не бойтесь вставлять гипертекстовые ссылки (экономно и с разными анкорами) на связанные страницы, чтобы облегчить навигацию пользователю Интернета. Это позволит вам работать с внутренней сеткой вашего сайта, побуждая пользователя просматривать другие страницы.

Письмо для Интернета: оптимизация естественных ссылок

Письмо для WEB используется не только для предоставления информации пользователю Интернета, это настоящий рычаг электронного маркетинга.

WEB-контент является центральным элементом любой хорошей естественной ссылки. Действительно, объем контента учитывается поисковыми системами при позиционировании веб-сайта. Но даже больше, чем объем, важно качество этого контента. Таким образом, «письмо для Интернета» обретает свое полное значение.

Основы качественного веб-контента для поисковых систем:

  • Контентная страница: минимум 300 слов.
  • Хорошо подобранный URL-адрес, соответствующий теме страницы. Например: www.monsite.fr/ecrire-pour-le-web.
  • Хороший заголовок страницы: короткий и содержащий основное ключевое слово.
  • Структурированная страница: заголовки и подзаголовки (теги Hx). Эти заголовки также должны содержать ключевые слова, по которым вы хотите улучшить свои positionnement.
  • Определенное количество вхождений ключевого слова и его лексического поля, а также выделение этих выражений (жирным, курсивом, подчеркнутым).
  • Ссылки (внутренние и внешние), которые «указывают» на вашу контентную страницу. Имя (якорь) этих ссылок должно быть хорошо подобрано. Например, для этой страницы мы не будем делать ссылку с именем " более » но « обратитесь к следующей странице, чтобы написать для сети .

Качественный контент должен быть сначала написан для пользователя Интернета, а затем оптимизирован для SEO. После написания текста обратите особое внимание на следующие моменты:

  • Заголовки : они информативны? Привлекают ли они интерес? включают ли они ключевые слова? Заголовки не должны превышать 15-20 слов.
  • текст тела : в идеале ваш текст должен состоять как минимум из 200–250 слов. Присутствуют ли ключевые слова и их синонимы? Чем выше эти ключевые слова размещены на странице, тем более важными они считаются, поэтому извлекайте выгоду из первых 20 строк. Однако будьте осторожны, чтобы не переборщить.
  • Иерархия контента : Ваш текст сегментирован? Есть титулы? смелые слова? Работайте над содержанием, чтобы сделать его привлекательным как по содержанию, так и по форме для пользователей Интернета и поисковых систем. Чтение должно оставаться плавным, избегайте повторений ключевых слов.
  • изображений : назовите свои изображения достаточно описательным именем: максимум три-четыре ключевых слова без специальных символов или заглавных букв, разделенных дефисом «-», не забудьте также заполнить атрибут «alt» вашего изображения. Атрибут «alt» должен быть короткой фразой или фразой, описывающей изображение. Он используется поисковыми системами для расшифровки содержимого вашего изображения.
  • видео : видеоконтент становится все более популярным. Думать о оптимизируйте SEO ваших видео на YouTube !
  • Связи : меняйте анкоры, избегайте чрезмерно оптимизированных анкоров.

Пишите для пользователя Интернета

Мы много слышим о «качественном контенте» и «подробных статьях», но что это такое?
. Тематические статьи относятся к статьям, предназначенным для информирования пользователей Интернета. Они приносят реальную добавленную стоимость, реальные аргументы, полную и достоверную информацию и подталкивают пользователя к желанию узнать больше. Этими статьями чаще всего делятся в социальных сетях. Потому что теоретически качество идет рука об руку с видимостью.

Удовлетворить потребности читателя

Написание качественного контента означает удовлетворение потребностей пользователя путем постановки следующих вопросов:

  • Что нужно пользователю?
  • Что он ищет?
  • Какова реальная ценность информации, которую я ему представляю?
  • Какова потребительная ценность контента?
  • Как я должен представить информацию, чтобы заинтересовать их?

Применяйте законы близости

Читателя привлекает то, что ему близко, трогает его, касается непосредственно и лично его.
Существует четыре основных закона близости (этот список не является исчерпывающим):

  • Географический : общая тема связана с местом, известным своей цели: его улицей, его городом, его страной. Этот закон близости приобретает все большее значение с персонализацией результатов поиска в зависимости от вашего местоположения. Ключевые слова с географической привязкой становятся неотъемлемой частью эффективной стратегии SEO. (Не забудьте также оптимизировать свой список Google + Local)
  • Хронологический : отдает предпочтение тому, что близко читателю во времени через новости.
  • Социальный : относится к социальной среде, социальным проблемам, которые затрагивают читателей в совокупности (безопасность, занятость, жилье, здоровье, климат, образование, экология и т. д.)
  • психоаффективный : использует ось личного интереса как угол атаки, этот закон может работать через обмен контентом в социальных сетях.

Письмо для Интернета: упрощение навигации

Писать для Интернета означает сделать страницу как можно более читаемой для пользователя Интернета. Но это также облегчает ему навигацию по сайту: вы должны помочь ему найти то, что он ищет.

Для этого пользователю Интернета должны быть доступны три режима навигации:

  • Меню: общее меню вашего сайта должно быть понятным, структурированным и доступным с любой страницы.
  • Нижние ссылки: если у вас есть шанс, что пользователь Интернета прочитает ваш контент, в конце вы должны дать ему возможность просмотреть соответствующие страницы. Для этого предложите им ссылки внизу страницы по образцу «узнать больше».
  • Внутренние ссылки: когда мы подходим к понятиям на странице контента, мы предлагаем пользователю ссылку на страницу, определяющую это понятие.

С помощью этих трех режимов навигации вы оптимизируете вероятность того, что пользователь Интернета найдет нужную ему информацию и, следовательно, воспользуется вашим сайтом. Кроме того, если они хорошо продуманы, эти ссылки оптимизируют ваш естественные ссылки.

Воздействие колибри

Hummingbird или Colibri на французском языке — это последний из (официальных) алгоритмов Google. В отличие от Google Panda и Google Penguin, внедрение Hummingbird не оказало особого влияния на посещаемость сайта.
С помощью Hummingbird Google планирует дать прямые ответы на конкретные вопросы пользователей Интернета.

С точки зрения написания веб-страниц это означает работу над местное SEO своего сайта по геолоцированным ключевым словам с конкретными страницами, выявлять часто задаваемые вопросы, работать над синонимами, разнообразить анкоры ссылок, вставляя потенциальные запросы. Мы вернемся к Hummingbird более подробно в следующей статье.

Заключение

Веб-письмо сильно отличается от традиционного письма точно так же, как чтение в Интернете отличается от чтения бумажного документа.

Отдавайте предпочтение хорошо структурированным текстам со ссылками, жирным шрифтом, разрывами строк и маркированными списками. Таким образом, вы оптимизируете комфорт чтения ваших посетителей. Вставьте некоторые ключевые слова и их синонимы, а также работайте с ключевыми словами с географической привязкой.

Мы никогда не сможем повторить это достаточно: этот контент должен быть предназначен для пользователей Интернета, прежде чем он будет разработан для поисковых систем. После того, как этот контент будет написан и интегрирован на ваш сайт, не забудьте продвигать его в социальных сетях!