Scrieți pentru web include anumite specificități pentru a interesa utilizatorul de internet, a optimiza referirea naturală și a facilita navigarea în cadrul site-ului.

Odată cu lansarea recentă a lui Hummingbird, noul algoritm Google, the web semantic ocupă un loc proeminent în toate strategiile SEO. Scrierea bună adaptată web-ului face posibilă producerea de conținut de calitate, adaptat utilizatorilor de internet și motoarelor de căutare.

Iată o prezentare generală a bunelor practici de adoptat pentru scrierea web de calitate.

Scrierea pentru web: interesant utilizatorul de internet

Scrierea pe internet: diferența cu hârtia

La scriere web trebuie luate în considerare cu specificul suportului: rezoluțiile ecranului, alegerea limitată a tipologiilor, viteza conexiunii, greutatea paginii, referința naturală... atât de multe constrângeri care nu există cu suportul de hârtie.

De remarcat, de asemenea, că în medie citim cu 25% mai încet pe un ecran decât pe hârtie și că această lectură este mai obositoare.

În sfârșit pe WEB, citirea nu se face cuvânt cu cuvânt, dar internautul scanează conținutul pentru a vedea dacă îl interesează înainte de a-l citi. Aceasta se numește citind în F.

Diagrama citirii în F.
Diagrama citirii în F.

Specificul lecturii pe web

Conținutul de calitate are o pondere din ce în ce mai importantă în referirea site-ului. Fiecare pagină a unui site trebuie să fie lucrată pentru a fi citită, înțeleasă și partajată.

Citirea pe web are propriile sale specificități. Pe un ecran, un utilizator de internet citește mai încet și se mulțumește să „scaneze” pagina fără a citi textul în detaliu. Această „scanare” durează în medie doar 3/10 de secundă. Se ține așadar cont de atractivitatea paginii: esențiale sunt o introducere, texte aerisite, structurate cu bold, titluri în h2, h3, liste cu marcatori și o concluzie.

Scrierea pentru web: tehnicile

Pentru a îndeplini aceste cerințe, scrierea pe web trebuie făcută după anumite principii de bază:

  • Folosiți metodologia „piramida inversată”: de la esențial la detaliu, de la rezumat la exhaustiv.
  • O pagină = un subiect = un titlu.
  • O idee = un paragraf.
  • Scrie scurt.
  • Conținut împărțit în trei părți:
    • Titlu + pălărie.
    • Texte.
    • Link-uri către conținut legat de pagină.

Începeți prin a folosi un vocabular simplu și accesibil tuturor, fără greșeli de ortografie sau gramaticale.

Regula 5W

În mod ideal, un text ar trebui să repete pe cât posibil celebrul regula 5W :

  • Cine = Cine?
  • Ce = Ce?
  • Când = Când?
  • Unde = Unde?
  • De ce = De ce?
  • Și eventual: cum? Câți ?

Corpul textului trebuie să urmeze o logică a piramidă inversată : începeți cu ideea generală de a merge la cele mai detaliate, fără loc pentru suspans pe web! Rețineți că cele mai importante informații ar trebui să fie deasupra liniei de pliere.

Regula 4C

La regula 4C vă ajută să vă structurați conținutul și să vă poziționați ca un interlocutor de încredere.

  • Credibilitate: citați sursele dvs. Nu scrie pe un subiect dacă nu ești expert, nu uita că a scrie pe net înseamnă să-ți asumi riscul de a te expune la critici și asta presupune să știi să răspunzi la aceasta.
  • Claritate: un singur titlu și un singur subiect pe pagină, vă va împinge să creați mai mult conținut de calitate util pentru SEO.
  • Concizie: unui paragraf corespunde unei idei, titlurile diferitelor părți trebuie să fie relativ scurte.
  • Coerenţă: titlul și conținutul ar trebui să fie corelate.

În plus, nu vă fie teamă să inserați link-uri hipertext (cu moderație și variind ancorele) către paginile conexe pentru a facilita navigarea utilizatorului de internet. Acest lucru vă va permite să lucrați la rețeaua internă a site-ului dvs., încurajând în același timp utilizatorul să consulte alte pagini.

Scrierea pentru web: optimizarea referințelor naturale

Scrierea pentru WEB nu este folosită doar pentru a oferi informații utilizatorului de internet, ci este o adevărată pârghie de e-marketing.

Conținutul WEB este elementul central al oricărei referințe naturale bune. Într-adevăr, volumul de conținut este luat în considerare de motoarele de căutare pentru poziționarea unui site web. Dar chiar mai mult decât volumul, calitatea acestui conținut contează. Astfel, „a scrie pentru web” capătă sensul său deplin.

Elementele de bază ale conținutului web de calitate pentru motoarele de căutare sunt:

  • O pagină bogată în conținut: minim 300 de cuvinte.
  • O adresă URL bine aleasă, preluând tema paginii. De exemplu: www.monsite.fr/ecrire-pour-le-web.
  • Un titlu bun de pagină: scurt și care conține cuvântul cheie principal
  • O pagină structurată: titluri și subtitrări (etichete Hx). Aceste titluri trebuie să conțină și cuvintele cheie pe care doriți să vă îmbunătățiți poziționare.
  • Un anumit număr de apariții ale cuvântului cheie și câmpului lexical al acestuia precum și evidențierea acestor expresii (bold, italic, subliniat).
  • Link-uri (interne și externe) care „indică” către pagina de conținut. Numele (ancora) acestor legături trebuie să fie bine ales. De exemplu, pentru această pagină, nu vom face un link numit " en savoir plus » ci « consultati pagina urmatoare pentru a scrie pentru web ".

Conținutul de calitate trebuie mai întâi scris pentru utilizatorul de internet și apoi optimizat pentru SEO. Odată ce textul este scris, acordați o atenție deosebită următoarelor puncte:

  • titlurile : sunt informative? Captează interesul? includ cuvinte cheie? Titlurile nu trebuie să depășească maximum 15 până la 20 de cuvinte.
  • Corpul textului : în mod ideal, textul dvs. ar trebui să aibă cel puțin 200 până la 250 de cuvinte. Sunt prezente cuvintele cheie și sinonimele lor? Cu cât aceste cuvinte cheie sunt plasate mai sus în pagină, cu atât sunt considerate mai importante, așa că valorifică primele 20 de rânduri. Aveți grijă, totuși, să nu treceți peste bord.
  • Ierarhia conținutului : textul dvs. este segmentat? Există titluri? cuvinte îngroșate? Lucrați la conținut pentru a-l face atractiv atât ca substanță, cât și ca formă pentru utilizatorii de internet și motoarele de căutare. Citirea trebuie să rămână fluidă, evitați repetarea cuvintelor cheie.
  • imagini : numiți imaginile cu un nume destul de descriptiv: maxim trei până la patru cuvinte cheie fără caractere speciale sau majuscule separate printr-o cratimă „-”, nu uitați să completați și atributul „alt” al imaginii dvs. Atributul „alt” ar trebui să fie o frază scurtă sau o expresie care descrie imaginea. Este folosit de motoarele de căutare pentru a decripta conținutul imaginii tale.
  • videoclipuri : conținutul video este din ce în ce mai popular. A se gandi la optimizați SEO-ul videoclipurilor dvs. de pe YouTube !
  • Link-urile : variați ancorele, evitați ancorele supraoptimizate.

Scrieți pentru utilizatorul de internet

Auzim multe despre „conținut de calitate” și „articole aprofundate”, dar care sunt ele mai exact?
Les articole de referință consultați articolele menite să informeze utilizatorii de internet. Aduc valoare adăugată reală, argumente reale, informații complete și de încredere și îl împing pe utilizator să dorească să afle mai multe. Aceste articole sunt cel mai probabil să fie distribuite pe rețelele sociale. Pentru că, în teorie, calitatea merge mână în mână cu vizibilitatea.

Satisface nevoile cititorului

Scrierea de conținut de calitate înseamnă satisfacerea nevoilor utilizatorului punând următoarele întrebări:

  • De ce are nevoie utilizatorul?
  • Ce caută?
  • Care este valoarea reală a informațiilor pe care i le prezint?
  • Care este valoarea de utilizare a conținutului?
  • Cum ar trebui să prezint informațiile pentru a le capta interesul?

Aplicați legile proximității

Cititorul este atras de ceea ce îi este aproape, îl atinge, îl preocupă direct și personal.
Există patru legi principale de proximitate (aceasta listă nu este exhaustivă):

  • geografice : tema generală este legată de un loc cunoscut țintei sale: strada, orașul, țara. Această lege a proximității capătă o importanță tot mai mare odată cu personalizarea rezultatelor căutării în funcție de locația dvs. Cuvintele cheie geolocate devin esențiale într-o strategie SEO eficientă. (Nu uitați să vă optimizați și lista Google + Local)
  • Cronologic : favorizează ceea ce este aproape de cititor în timp prin știri.
  • Social : se referă la mediul social, la probleme societale care afectează colectiv cititorii (securitate, angajare, locuințe, sănătate, climă, educație, ecologie etc.)
  • Psihoafectiv : folosește ca unghi de atac axa interesului personal, această lege poate fi lucrată prin partajarea conținutului pe rețelele de socializare.

Scrierea pentru web: ușurează navigarea

A scrie pentru web înseamnă a face pagina cât mai lizibilă posibil pentru utilizatorul de internet. Dar îi este și mai ușor să navigheze pe site: trebuie să-l ajuți să găsească ceea ce caută.

Pentru a face acest lucru, trei moduri de navigare trebuie puse la dispoziția utilizatorului de internet:

  • Meniul: meniul general al site-ului tau trebuie sa fie clar, structurat si accesibil din orice pagina.
  • Legături de subsol: dacă aveți șansa ca internautul să vă citească conținutul, la finalul acestuia trebuie să îi oferiți posibilitatea de a consulta paginile conexe. Pentru a face acest lucru, oferă-le link-uri în partea de jos a paginii pe modelul „aflați mai multe”.
  • Legături interne: atunci când abordăm concepte într-o pagină de conținut, oferim un link către utilizator către pagina care definește acest concept.

Cu aceste trei moduri de navigare, optimizezi șansele ca utilizatorul de internet să găsească informațiile pe care le caută și deci să folosească site-ul tău. De asemenea, dacă sunt bine gândite, aceste link-uri vă vor optimiza referire naturală.

Impactul colibri

Hummingbird sau Colibri în franceză este cel mai recent algoritm (oficial) Google. Spre deosebire de Google Panda și Google Penguin, implementarea Hummingbird nu a avut un impact deosebit asupra traficului site-ului.
Cu Hummingbird, Google intenționează să ofere răspunsuri directe la întrebări specifice ale utilizatorilor de internet.

În ceea ce privește scrierea pe web, aceasta înseamnă să lucrezi SEO local a site-ului său pe cuvinte cheie geolocate cu pagini specifice, identifică întrebări frecvente, lucrează la sinonime, diversifică ancore de link prin inserarea de posibile solicitări. Vom reveni la Hummingbird mai detaliat într-un articol viitor.

Concluzie

Scrierea pe web diferă enorm de scrierea tradițională, așa cum citirea pe web diferă de citirea pe un document de hârtie.

Preferați textele bine structurate, cu legături, cuvinte aldine, întreruperi de rând și liste cu marcatori. Astfel, vei optimiza confortul de lectură al vizitatorilor tăi. Introduceți câteva cuvinte cheie și sinonimele acestora, lucrați și la cuvinte cheie geolocate.

Nu o putem repeta niciodată suficient: acest conținut trebuie să fie dedicat utilizatorilor de internet înainte de a fi conceput pentru motoarele de căutare. Odată ce acest conținut a fost scris și integrat în site-ul tău, nu uita să-l promovezi pe rețelele de socializare!