Name: Tremplin Numérique
Price range: $$$

Planificarea este însăși baza muncii unui profesionist în marketing. Este firesc ca un bun strategie de conținut se sprijină peelaborarea unui plan editorial solid și bine gândit. În orice moment, este important să rețineți că conținutul pe care îl produceți pe site-ul dvs., destinat viitorilor dvs. clienți, va genera clienți potențiali și, prin urmare, vânzări. Planificarea editorială face parte din strategia dvs. de conținut. Se realizează în cinci pași cheie, pe care vi-i prezentăm mai jos.

rezumat

Ce este un plan editorial?

Fie că este un blog sau un site web, un program editorial identifică conținutul care urmează să fie publicat într-o anumită perioadă de timp. Nu numai că vă permite să vă gândiți în avans la textele care trebuie scrise, ci mai presus de toate contribuie la asigurarea faptului că subiectele abordate sunt cât mai omogene posibil.

În orice moment, un plan editorial trebuie să răspundă la un set de întrebări, ținând cont de public (cui se adresează? Care buyer persona?), de interesul conținutului publicat (de ce este publicat avem acest conținut?) , scopul conținutului (ce rezultate putem obține?), momentul publicării (când este data publicării?), forma conținutului (conținutul va fi acolo un infografic, un text, un video?), persoana responsabilă pentru generarea conținutului planificat (la care scriitori să apeleze pentru acest conținut?).

Primul pas: cu cine vorbim?

Conținutul relevant trebuie să se adreseze în mod necesar unui public țintă definit în amonte. Din nou, importanța definirii buyer persona capătă semnificația sa deplină: îi cunoști profilul, așteptările, caracteristicile socio-demografice, motivațiile... atât de multe cunoștințe care îți permit să creezi conținut la care publicul tău va fi sensibil. .

Al doilea pas: de ce sunt conștienți indivizii care alcătuiesc audiența dvs.?

Scopul aici este de a enumera toate întrebările puse de bărbații și femeile care alcătuiesc audiența dvs. Căutând informații pe Internet, dacă găsesc răspunsuri la întrebările și problemele lor pe site-ul dvs., interesul lor va fi cu atât mai mare.

Pentru a enumera toate întrebările pe care și le pun potențialii tăi și viitorii clienți, mai multe tehnici îți stau la dispoziție:

Un sondaj al reprezentanților dvs. de vânzări, prin telefon, față în față, prin e-mail
Un sondaj al clienților dvs., față în față, la târguri, prin telefon sau prin intermediul unui instrument de sondaj...
O privire asupra concurenților tăi

Pasul trei: prioritizează ideile de conținut

Acest pas face apel la creativitatea ta, deoarece este foarte posibil ca cantitatea de elemente pe care le ai la dispoziție, în acest moment precis, să fie foarte importantă. Deci, totul este despre clasificarea ideilor, păstrând în același timp obiectivul final în minte. Prin urmare, clasamentul tău trebuie să fie atât calitativ, cât și cantitativ.

Unele instrumente, cum ar fi Google Search Console, vă vor oferi informații cantitative despre conținutul pe care să vă concentrați. Alții, între timp, vă vor permite să vă rafinați clasamentul pe baza unor considerații calitative. Pentru aceasta, este important să vă cunoașteți publicul, să vă referiți la buyer persona definită în amonte și la obiectivele companiei dumneavoastră.

Al patrulea pas: stabilirea programului editorial

Un fișier Excel vă va ajuta să vă creați programul editorial. Dacă mai multe persoane participă la dezvoltarea acestui program, nu ezitați să-l puneți pe un drive în comun, astfel încât toată lumea să participe la sarcină.

Printre elementele cheie ale planificării dvs. editoriale:

Subiectul de tratat
Subiectul propus
Titlul paginii, al articolului
Data publicării
Editorul/editorul
Posibile surse de conținut
Cuvintele cheie de inserat
Data depunerii textului

Pe lângă Microsoft Excel, anumite instrumente de management de proiect, precum monday.com, sunt destul de interesante pentru dezvoltarea unui program editorial. În special, fac posibilă atribuirea unor culori ușor de înțeles pentru anumite sarcini și evidențierea dependențelor dintre activități. Aceste instrumente sunt deosebit de utile atunci când există o cantitate mare de conținut de scris.

Al cincilea pas: actualizați programul editorial

Acest al cincilea pas nu are dată de începere sau de încheiere, deoarece este o acțiune permanentă. Studiind rapoartele și rezultatele obținute, unele conținuturi vor avea performanțe mai bune decât altele, în ceea ce privește traficul, implicarea vizitatorilor, clicurile... în ceea ce privește strategia de conținut, este important să cunoaștem în permanență întrebări. Ca atare, programul editorial se schimbă în mod regulat.