Poziționarea SEO dificilă? Încearcă coada lungă!

Imaginați-vă: sunteți un brand de îmbrăcăminte pentru bărbați și doriți să vă poziționați pe web pentru a vinde cămăși albe. Desigur, cuvintele cheie „cămașă albă” sau chiar „cămașă bărbătească” sunt obiectul lăcomiei și licitația se aprinde. Aveți mai multe opțiuni:

1. Renunța
2. Nu mai vinde cămăși albe
3. Ignorați poziționarea dvs. pe web
4. Pariază pe o altă tehnică foarte eficientă

Ca un bun antreprenor, te hotărăști, evident, să apelezi la ultima variantă: pariază pe o tehnică foarte eficientă, care să permită site-ului tău - și în special cămășilor tale albe pentru bărbați - să câștige vizibilitate și să vândă ca prăjiturile calde...

… Dar nu suntem încă acolo.

În primul rând, trebuie să înțelegeți ce este coada lungă. Gata? Să mergem.

Ah... și înainte să uităm, hai să ne facem timp să scoatem praful spațiului...

Coada lungă nu are nimic de-a face cu căsătoria.

Asa de. Este gata.

Coada lungă, pentru ce este?

Coada lungă este inspirată dintr-un concept dezvoltat cu câțiva ani în urmă de Chris Anderson, care spune: „Produsele care au o cerere scăzută sau au un volum redus de vânzări pot reprezenta colectiv o cotă de piață egală sau mai mare decât cea a best-seller-uri, dacă canalele de distribuție pot oferi suficientă opțiune și creați legătura care să le permită să fie descoperite. »

En referențierea naturală SEO, coada lungă corespunde expresiilor care atrag mai puțin trafic și, prin urmare, mai puțin competitive. Pe de altă parte, vizitatorii de calitate sunt cei care vor fi atrași de expresiile cu coadă lungă. Drept urmare, acești vizitatori vor avea o tendință mai mare de a se converti în potențiali, apoi în clienți.

Înapoi la cămăși pentru bărbați (pe care le vinzi). Ați întors spatele expresiei „cămașă bărbătească”, pe care o considerați prea competitivă (și vă merge bine). Pe de altă parte, te poți poziționa pe alte expresii cu coadă lungă pentru care concurența este mult mai puțin importantă. De exemplu :

• Cămașă din bumbac organic pentru bărbați
• Cămașă albă cu manșetă franțuzească

Ne urmărești?

Anatomia unei expresii de coadă lungă

În SEO, vorbim de „coada lungă” pentru expresii care cuprind mai multe cuvinte (de obicei, 4 până la 5 cuvinte). Pentru că sunt mai lungi, sunt și mai detaliate.

Desigur, dacă doar observi, pe instrumentele pe care le ai la dispoziție, numărul de căutări lunare pentru o expresie pe Google, este foarte posibil să te întorci imediat. Dar înainte de a închide ușa acestei expresii, gândește-te: cu cât expresia ta este mai detaliată, cu atât este mai precisă și, prin urmare, va corespunde mai mult solicitărilor utilizatorilor de internet.

Interogarea coadă lungă este, prin definiție:

• Mai lung decât un cuvânt cheie
• Mai puțin căutat
• Mai puțin competitiv

… dar are puterea de a atrage trafic de calitate pe site-ul tău!

Puterea expresiilor cu coada lungă

Încă în fruntea magazinului tău de îmbrăcăminte pentru bărbați (cel puțin până la finalul acestui articol), ai o singură obsesie în minte: să vinzi cât mai multe unități. Prin observarea rezultatelor site-ului dvs., datorită echipei de profesioniști care vă însoțesc (mulțumesc Tremplin Numérique !), îți dai seama că:

• Expresiile generice și cuvintele cheie atrag mult trafic, dar convertesc puțin. Cuvântul cheie „cămașă bărbătească” atrage într-adevăr câteva mii de solicitări pe lună, dar din acesta rezultă foarte puține vânzări.
• Expresiile din 2 sau 3 cuvinte (cămașă pentru bărbați Gucci, cămașă pentru bărbați albastră, cămașă pentru bărbați de seară) par să atragă mai puțin trafic, dar oamenii care ajung pe site-ul dvs. au mai multe șanse să urmărească și să cumpere produsele dvs.
• Expresiile vizate (cămașă bărbătească din bumbac organic), între timp, atrag puțini vizitatori, dar aceștia sunt cei care își pun cămașa în coș și fac achiziția.

Ca bun antreprenor, pe ce tip de cuvânt cheie pariezi?

...

Suntem de acord.

Coada lungă: ceea ce nu îți spunem (dar îți spunem oricum...)

Este evident că munca de a găsi expresii cu coadă lungă este mai importantă decât aceea de a găsi câteva cuvinte cheie generice. Dar timpul investit în această muncă din amonte dă roade. Foarte plătitor, chiar. Echipa de Tremplin Numérique petrece ore întregi pe o analiză detaliată a site-urilor și domeniilor de activitate ale clienților săi. Până la urmă, acestea sunt expresii pe care le calificăm drept „gâscă care depune oul de aur”… veți înțelege de ce!

Investiția în expresii cu coadă lungă este, prin urmare, mai lungă, dar mai profitabilă.

Un alt lucru: pentru ca coada lungă să te avantajeze, este de preferat ca site-ul tău să se bucure de o bună popularitate și de o anumită vechime. Iată de ce recomandăm, în cazul anumitor clienți, să caute obținerea de backlink-uri de calitate către serviciul oferit. Linkurile de intrare către site-ul dvs. sunt importante, deoarece influențează direct popularitatea site-ului dvs. Cu cât calitatea lor este mai mare, cu atât mai bine. Datorită muncii noastre, instrumentelor și rețelei noastre, oferim servicii inclusiv backlink-uri de calitate. Vi le oferim dacă este necesar.

Cum găsești cuvinte cheie și expresii cu coadă lungă?

Ca tot ce este pe web, coada lungă nu este magică. Prin instrumente elaborate reușim să găsim cuvinte cheie și fraze lungi pentru clienții noștri.

Dar și mai mult... atunci când lucrăm în colaborare cu un client, ne facem timp să înțelegem activitatea lui, compania, domeniul lor, clienții, obiectivele lor... Mergem cât mai departe posibil în abordarea noastră, să ne asumăm responsabilitatea muncii. la îndemână.do și rezultatele. Acest lucru ne permite să definim, într-un mod natural, fraze cheie cu coadă lungă care coincid cu proiectele la care lucrăm.