Quel logo Apple était le meilleur ? Un regard en arrière
Apple est l’une des entreprises les plus connues de la planète. Son logo est immédiatement reconnaissable, bien qu’il soit relativement clair et simple. Le logo emblématique d’Apple a changé plusieurs fois au fil des ans, mais l’itération actuelle est-elle la meilleure ?
Il est assez étonnant que le nom et le logo Apple aient pu acquérir une telle reconnaissance de marque. Après tout, « pomme » est un mot très basique – l’un des premiers enfants à apprendre à dire et à épeler – et le logo n’est pas loin de la plupart des représentations du fruit. Alors, comment en sommes-nous arrivés là ?
1976
Le premier logo Apple ressemble plus à quelque chose que vous trouveriez en 1876 qu’en 1976. C’est une illustration en noir et blanc d’Issac Newton lisant un livre sous un pommier. Comme le raconte l’histoire apocryphe – peut-être le conte le plus célèbre de toute l’histoire des sciences – Newton a vu une pomme tomber d’un arbre, ce qui a inspiré la théorie de la gravité.
Ce logo a été conçu par un entrepreneur du nom de Ronald Wayne, qui aurait quitté Apple 12 jours seulement après la création de l’entreprise, bien que Steve Wozniak affirme que c’était après quelques mois. Quoi qu’il en soit, comme M. Wayne, ce logo n’est pas resté longtemps après.
1977
Un an seulement après la création de l’entreprise, Apple a mis à jour son logo avec la silhouette emblématique d’Apple que nous connaissons aujourd’hui, et un mot-symbole « Apple » stylisé en minuscules. Le logo a été créé par Rob Janoff, un graphiste de l’agence de publicité qu’Apple a embauchée en 1976.
Ce logo a fait deux choses importantes pour la marque Apple. Tout d’abord, il a intégré le nom « Apple », qui était bien niché dans une bouchée extraite de l’icône Apple. Deuxièmement, il présentait six bandes de couleurs indiquant les capacités graphiques couleur de l’ordinateur Apple II. Ces deux caractéristiques, la morsure et l’arc-en-ciel, resteraient bien au-delà de cette itération du logo Apple.
1984
Sept ans plus tard, Apple a fait appel à Landor & Associates, qui a simplifié le logo en une simple pomme à six couleurs avec une bouchée. Les couleurs et la forme ont également été légèrement mises à jour. C’est à ce moment-là que la société a commencé à présenter principalement l’icône Apple sans mot-symbole. Grâce à une base de fans croissante et à une saturation du marché de l’éducation, le logo a pu se suffire à lui-même.
La pomme à six couleurs est considérée par beaucoup comme le logo Apple « classique ». Il a été utilisé sous une forme ou une autre de 1977 jusqu’en 1998.
1998
La mise à jour du logo Apple à la fin des années 1990 était certainement un changement radical par rapport au logo coloré que la marque portait au cours des deux décennies précédentes. Le catalyseur du changement ? Steve Jobs est revenu chez Apple en 1997 après avoir été expulsé de l’entreprise en 1986. L’une des premières choses qu’il a faites a été de tenter de repositionner l’entreprise comme une marque de luxe et haut de gamme. Pour accompagner la nouvelle gamme d’ordinateurs argentés d’Apple, le logo emblématique d’Apple a été repeint en noir uni.
L’icône Apple noire unie est certes un logo ennuyeux, mais elle montre à quel point la marque était devenue reconnaissable. Malgré quelques moments difficiles en l’absence de Jobs, l’entreprise bénéficiait toujours d’une énorme reconnaissance de marque et un logo noir uni représentait l’élégante simplicité pour laquelle elle deviendrait connue au cours de la prochaine décennie.
2001
En 2001, Apple a donné au logo emblématique un effet 3D brillant. Cette version du logo Apple était un peu plus fluide que les variantes précédentes. On pouvait le trouver dans différentes nuances, parfois avec une ombre, d’autres fois sans. Parfois, cela ressemblait à du métal chromé. D’autres fois, cela ressemblait plus à du verre.
La conception du logiciel d’Apple a pris un aspect skeuomorphique – le concept de design où les éléments numériques prennent l’apparence de leurs homologues du monde réel – et ce logo correspond bien à ce ton.
2015
Le logo plat n’a jamais complètement disparu pendant la phase 3D, mais vers 2015, Apple a commencé à abandonner les effets brillants et est revenu au simple logo plat à plein temps. C’est le logo que l’entreprise utilise aujourd’hui.
On le voit principalement en noir, blanc et gris. Cependant, il obtient un éclat de couleur de temps en temps. Bien que la forme ait été légèrement affinée au fil des ans, il s’agit toujours essentiellement du logo Apple de 1977. C’est impressionnant.
Quel logo est le meilleur ?
Maintenant que nous les avons tous vus, la question se pose : quel logo est le meilleur ? Personnellement, je pense qu’il est difficile d’argumenter contre le logo Apple à six couleurs de 1984. C’est la silhouette classique que nous connaissons et aimons, avec en prime des couleurs amusantes.
De nos jours, de nombreux logos d’entreprise sont très plats et en sourdine. C’est agréable de voir un peu de couleur et de personnalité. Cependant, l’avantage du logo Apple actuel est qu’il peut avoir le meilleur des deux mondes. Je comprends pourquoi vous ne voulez peut-être pas un arc-en-ciel éclaboussant dans toutes les situations. Mais si vous avez grandi dans une zone d’ordinateurs Macintosh omniprésents dans toutes les écoles, il est difficile de ne pas être un peu nostalgique de la version arc-en-ciel.
Dans l’ensemble, l’image de marque d’Apple a presque toujours été parfaite. Ils se sont penchés sur le thème de la pomme avec Macintosh, et le schéma de nommage « i » est devenu aussi emblématique que le logo lui-même. Une bonne image de marque joue un rôle important dans le succès d’une entreprise, et quel que soit le logo que vous préférez, il est clair qu’Apple a réussi le test de marque avec brio.
