Name: Tremplin Numérique
Price range: $$$

Imagine: você é uma marca de roupas masculinas e quer se posicionar na web para vender camisas brancas. Claro, as palavras-chave "camisa branca" ou mesmo "camisa masculina" são objeto de cobiça e os lances se inflamam. Você tem várias opções:

Braços Inferiores
Pare de vender camisas brancas
Ignorar seu posicionamento na web
Apostar em mais uma técnica muito eficaz

Como bom empresário, obviamente decide recorrer à última opção: apostar numa técnica muito eficaz, que permitirá ao seu site - e em particular às suas camisas brancas para homem - ganhar visibilidade e vender como bolos quentes…

… Mas ainda não chegamos lá.

Primeiro de tudo, você precisa entender o que é a cauda longa. Preparar? Vamos.

Ah... e antes que a gente esqueça, vamos aproveitar para tirar o pó do espaço...

A cauda longa não tem nada a ver com casamento.

Aqui está. Está feito.

resumo

A cauda longa, para que serve?

A cauda longa é inspirada em um conceito desenvolvido há alguns anos por Chris Anderson, que diz: "Produtos com baixa demanda ou baixo volume de vendas podem representar coletivamente uma participação de mercado igual ou superior à dos melhores vendedores, se os canais de distribuição puderem oferecer opções suficientes, e crie o link para descobri-los. »

En Referenciamento natural de SEO, a cauda longa corresponde a expressões que atraem menos tráfego e, portanto, menos competitivas. Por outro lado, são os visitantes de qualidade que serão atraídos pelas expressões de cauda longa. Como resultado, esses visitantes terão maior propensão a se converter em clientes potenciais e depois em clientes.

De volta às camisas masculinas (que você vende). Você virou as costas para a expressão "camisa masculina", que considera muito competitiva (e está indo bem). Por outro lado, você pode se posicionar em outras expressões de cauda longa para as quais a competição é muito menos importante. Por exemplo :

Camisa de algodão orgânico para homens
Camisa branca com punho francês

Você está nos seguindo?

Anatomia de uma expressão de cauda longa

Em SEO, falamos de “cauda longa” para expressões compostas por várias palavras (geralmente de 4 a 5 palavras). Por serem mais longos, também são mais detalhados.

Claro que, se você apenas observar, nas ferramentas que tem à sua disposição, o número de buscas mensais por uma expressão no Google, é bem possível que dê a volta por cima imediatamente. Mas antes de fechar a porta para essa expressão, pense bem: quanto mais detalhada for a sua expressão, mais precisa ela será e, portanto, mais corresponderá aos pedidos dos internautas.

A consulta de cauda longa é, por definição:

Mais do que uma palavra-chave
Menos Procurado
Menos competitivo

… mas tem o poder de atrair tráfego de qualidade para o seu site!

O poder das expressões de cauda longa

Ainda à frente da sua loja de roupas masculinas (pelo menos até o final deste artigo), você tem apenas uma obsessão em mente: vender o máximo de unidades possível. Ao observar os resultados do seu site, graças à equipa de profissionais que o acompanham (obrigado Tremplin Numérique !), você percebe que:

Expressões genéricas e palavras-chave atraem muito tráfego, mas convertem pouco. A palavra-chave "camisa masculina" realmente atrai vários milhares de pedidos por mês, mas muito poucas vendas resultam dela.
Frases de 2 a 3 palavras (camisa masculina Gucci, camisa masculina azul, camisa masculina de noite) parecem atrair menos tráfego, mas as pessoas que acessam seu site têm maior probabilidade de seguir em frente e comprar seus produtos
As expressões direcionadas (camisa masculina em algodão orgânico), por sua vez, atraem poucos visitantes, mas são esses mesmos visitantes que colocam a camisa na cesta e fazem a compra.

Como bom empreendedor, em que tipo de palavra-chave você aposta?

...

Nós concordamos.

Cauda longa: o que não contamos (mas contamos mesmo assim…)

É óbvio que o trabalho de encontrar expressões de cauda longa é mais importante do que encontrar algumas palavras-chave genéricas. Mas o tempo investido neste trabalho upstream compensa. Pagando muito, mesmo. a equipe de Tremplin Numérique gasta horas em uma análise detalhada dos sites e áreas de atuação de seus clientes. No fundo, são expressões que qualificamos como “gansa que põe o ovo de ouro”… vão perceber porquê!

Investir em expressões de cauda longa é, portanto, mais longo, mas mais lucrativo.

Outra coisa: para que a cauda longa o beneficie, é preferível que seu site tenha boa popularidade e certa antiguidade. É por isso que recomendamos, no caso de determinados clientes, buscar obter backlinks de qualidade para o serviço oferecido. Os links de entrada para o seu site são importantes, pois afetam diretamente a popularidade do seu site. Quanto maior a sua qualidade, melhor. Graças ao nosso trabalho, nossas ferramentas e nossa rede, oferecemos serviços que incluem backlinks de qualidade. Nós os oferecemos a você, se necessário.

Como você encontra palavras-chave e frases de cauda longa?

Como tudo na web, a cauda longa não é mágica. É através de ferramentas elaboradas que conseguimos encontrar palavras-chave e frases de cauda longa para nossos clientes.

Mas ainda mais… quando trabalhamos em colaboração com um cliente, dedicamos tempo para compreender a sua atividade, a sua empresa, o seu campo, os seus clientes, os seus objetivos… Vamos o mais longe possível na nossa abordagem, para nos apropriarmos do trabalho na mão.fazer e os resultados. Isso nos permite definir, de forma natural, frases-chave de cauda longa que coincidam com os projetos em que estamos trabalhando.