Escreva para a web inclui certas especificidades para interessar o internauta, otimizar a referência natural e facilitar a navegação no site.

Com o recente lançamento do Hummingbird, o novo algoritmo do Google, o web semântica ocupa um lugar de destaque em todas as estratégias de SEO. Uma boa escrita adaptada à web permite produzir conteúdos de qualidade, adaptados aos internautas e aos motores de busca.

Aqui está uma visão geral das boas práticas a serem adotadas para uma redação web de qualidade.

Escrevendo para a web: interessando o internauta

Escrevendo na internet: a diferença com o papel

La editor de web devem ser considerados com as especificidades do suporte: resoluções de tela, escolha limitada de tipologias, velocidade de conexão, peso de página, referenciamento natural… tantas restrições que não existem com suporte em papel.

De referir ainda que em média lemos 25% mais devagar no ecrã do que no papel e que esta leitura é mais cansativa.

Por fim, na WEB, a leitura não é feita palavra por palavra, mas o internauta digitaliza o conteúdo para ver se lhe interessa antes de lê-lo. Isso é chamado de lendo em F.

Diagrama de leitura em F.
Diagrama de leitura em F.

As especificidades da leitura na web

Conteúdos de qualidade têm um peso cada vez mais importante na referenciação do site. Cada página de um site deve ser trabalhada para ser lida, compreendida e compartilhada.

A leitura na web tem suas especificidades. Em uma tela, um internauta lê mais devagar e se contenta em "escanear" a página sem ler o texto em detalhes. Esta "varredura" dura em média apenas 3/10 de segundo. A atratividade da página é, portanto, levada em consideração: uma introdução, textos arejados, estruturados em negrito, títulos em h2, h3, listas com marcadores e uma conclusão são essenciais.

Escrevendo para a web: as técnicas

Para atender a esses requisitos, a escrita na web deve ser feita de acordo com certos princípios básicos:

  • Use a metodologia da “pirâmide invertida”: do essencial ao detalhe, do resumo ao exaustivo.
  • Uma página = um assunto = um título.
  • Uma ideia = um parágrafo.
  • Escreva curto.
  • Conteúdo dividido em três partes:
    • Título + chapéu.
    • Textos.
    • Links para conteúdo relacionado à página.

Comece por utilizar um vocabulário simples e acessível a todos, sem erros ortográficos ou gramaticais.

A regra dos 5W

Idealmente, um texto deve repetir tanto quanto possível o famoso regra de 5W :

  • Quem = Quem?
  • O que = O que?
  • Quando = Quando?
  • Onde = Onde?
  • Por que = Por quê?
  • E possivelmente: como? Quantos ?

O corpo do texto deve seguir uma lógica de pirâmide invertida : comece com a ideia geral para ir para o mais detalhado, não há lugar para suspense na web! Lembre-se de que as informações mais importantes devem estar acima da linha de dobra.

A regra 4C

La regra 4C ajuda você a estruturar seu conteúdo e a se posicionar como um interlocutor confiável.

  • Credibilidade: cite suas fontes. Não escreva sobre um assunto se você não for um especialista, não se esqueça que escrever na rede significa correr o risco de se expor à crítica e isso implica saber responder a ela.
  • Clareza: um único título e um único tópico por página, isso o levará a criar mais conteúdo de qualidade útil para SEO.
  • Brevidade: um parágrafo corresponde a uma ideia, os títulos das diferentes partes devem ser relativamente curtos.
  • Consistência: o título e o conteúdo devem estar relacionados.

Além disso, não tenha medo de inserir links de hipertexto (com parcimônia e variando as âncoras) para páginas relacionadas a fim de facilitar a navegação do internauta. Isso permitirá que você trabalhe na malha interna do seu site enquanto incentiva o usuário a consultar outras páginas.

Escrevendo para a web: otimizando a referência natural

Escrever para a WEB não serve apenas para fornecer informações ao internauta, é uma verdadeira alavanca de E-marketing.

O conteúdo WEB é o elemento central de qualquer boa referência natural. De fato, o volume de conteúdo é levado em consideração pelos mecanismos de pesquisa para o posicionamento de um site. Mas ainda mais do que o volume, é a qualidade desse conteúdo que conta. Assim, “escrever para a web” assume todo o seu significado.

Os conceitos básicos de conteúdo da web de qualidade para mecanismos de pesquisa são:

  • Uma página rica em conteúdo: mínimo de 300 palavras.
  • Uma URL bem escolhida, tomando o tema da página. Por exemplo: www.monsite.fr/ecrire-pour-le-web.
  • Um bom título de página: curto e contendo a palavra-chave principal
  • Uma página estruturada: títulos e legendas (tags Hx). Esses títulos também devem conter as palavras-chave nas quais você deseja melhorar seu posicionamento.
  • Um certo número de aparições da palavra-chave e seu campo lexical, bem como o destaque dessas expressões (negrito, itálico, sublinhado).
  • Links (internos e externos) que “apontam” para sua página de conteúdo. O nome (âncora) desses links deve ser bem escolhido. Por exemplo, para esta página, não faremos um link chamado " mais » mas « consulte a página seguinte para escrever para a web ".

Conteúdo de qualidade deve primeiro ser escrito para o internauta e depois otimizado para SEO. Uma vez que seu texto esteja escrito, preste atenção especial aos seguintes pontos:

  • os títulos : eles são informativos? Eles estão capturando o interesse? eles incluem palavras-chave? Os títulos não devem exceder 15 a 20 palavras no máximo.
  • corpo de texto : idealmente, seu texto deve ter no mínimo 200 a 250 palavras. As palavras-chave e seus sinônimos estão presentes? Quanto mais alto essas palavras-chave forem colocadas na página, mais importantes elas serão consideradas, então capitalize nas primeiras 20 linhas. Tenha cuidado, no entanto, para não exagerar.
  • A hierarquia do conteúdo : seu texto é segmentado? Existem títulos? palavras em negrito? Trabalhe no conteúdo para torná-lo atraente tanto no conteúdo quanto na forma para usuários da Internet e mecanismos de busca. A leitura deve ser fluida, evite repetições de palavras-chave.
  • imagens : nomeie suas imagens com um nome bastante descritivo: três a quatro palavras-chave no máximo sem caracteres especiais ou letras maiúsculas separadas por um hífen "-", lembre-se de preencher também o atributo "alt" de sua imagem. O atributo "alt" deve ser uma frase curta ou frase que descreva a imagem. Ele é usado pelos mecanismos de pesquisa para descriptografar o conteúdo da sua imagem.
  • Vídeos : o conteúdo de vídeo é cada vez mais popular. Imagine otimize o SEO dos seus vídeos do YouTube !
  • Os links : varie as âncoras, evite âncoras otimizadas demais.

Escreva para o internauta

Ouvimos muito sobre “conteúdo de qualidade” e “artigos aprofundados”, mas o que exatamente são?
Os  artigos de destaque referem-se a artigos destinados a informar os internautas. Trazem valor agregado real, argumentos reais, informações completas e confiáveis ​​e levam o internauta a querer saber mais. Esses artigos são os mais prováveis ​​de serem compartilhados nas redes sociais. Porque, em teoria, a qualidade anda de mãos dadas com a visibilidade.

Atenda às necessidades do leitor

Escrever conteúdo de qualidade significa atender às necessidades do usuário fazendo as seguintes perguntas:

  • O que o usuário precisa?
  • O que ele está procurando?
  • Qual é o valor real da informação que eu apresento a ele?
  • Qual é o valor de uso do conteúdo?
  • Como devo apresentar as informações para capturar seu interesse?

Aplique as leis da proximidade

O leitor é atraído por aquilo que lhe é próximo, que o toca, que lhe diz respeito direta e pessoalmente.
Existem quatro principais leis de proximidade (esta lista não é exaustiva):

  • Geográfico : o tema geral está ligado a um lugar conhecido do seu destinatário: a sua rua, a sua cidade, o seu país. Esta lei da proximidade ganha cada vez mais importância com a personalização dos resultados da pesquisa de acordo com a sua localização. Palavras-chave geolocalizadas tornam-se essenciais em uma estratégia de SEO eficaz. (Não se esqueça de também otimizar sua listagem Google + Local)
  • cronológico : privilegia o que está próximo do leitor no tempo via notícia.
  • Social : refere-se ao ambiente social, a questões sociais que afetam os leitores coletivamente (segurança, emprego, habitação, saúde, clima, educação, ecologia, etc.)
  • psicoafetivo : utiliza o eixo do interesse pessoal como ângulo de ataque, essa lei pode ser trabalhada por meio do compartilhamento de conteúdo nas redes sociais.

Escrevendo para a web: facilitando a navegação

Escrever para a web significa tornar a página o mais legível possível para o usuário da Internet. Mas também facilita a navegação no site: você precisa ajudá-lo a encontrar o que procura.

Para isso, três modos de navegação devem ser disponibilizados ao internauta:

  • O menu: o menu geral do seu site deve ser claro, estruturado e acessível a partir de qualquer página.
  • Links de rodapé: se você tiver a chance de que o internauta leia seu conteúdo, no final dele você deve dar a ele a oportunidade de consultar páginas relacionadas. Para isso, ofereça a eles links na parte inferior da página no modelo "saiba mais".
  • Links internos: quando abordamos conceitos em uma página de conteúdo, oferecemos um link ao usuário para a página que define esse conceito.

Com esses três modos de navegação, você otimiza as chances de o internauta encontrar a informação que procura e, consequentemente, de utilizar o seu site. Além disso, se forem bem pensados, esses links otimizarão seu SEO.

O impacto do colibri

Hummingbird ou Colibri em francês é o mais recente dos algoritmos (oficiais) do Google. Ao contrário do Google Panda e do Google Penguin, a implementação do Hummingbird não teve nenhum impacto particular no tráfego do site.
Com o Hummingbird, o Google planeja dar respostas diretas a perguntas específicas dos internautas.

Em termos de escrita na web, isso significa trabalhar em SEO local de seu site em palavras-chave geolocalizadas com páginas específicas, identificar perguntas frequentes, trabalhar sinônimos, diversificar âncoras de links inserindo possíveis solicitações. Voltaremos ao Hummingbird com mais detalhes em um artigo futuro.

Conclusão

A escrita na Web difere enormemente da escrita tradicional, assim como a leitura na web difere da leitura em um documento em papel.

Prefira textos bem estruturados com links, palavras em negrito, quebras de linha e listas com marcadores. Assim, você otimizará o conforto de leitura de seus visitantes. Insira algumas palavras-chave e seus sinônimos, trabalhe também com palavras-chave geolocalizadas.

Nunca é demais repetir: esse conteúdo deve ser dedicado aos usuários da Internet antes de ser projetado para os mecanismos de busca. Uma vez que este conteúdo tenha sido escrito e integrado ao seu site, não se esqueça de promovê-lo nas redes sociais!