Name: Tremplin Numérique
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Recentemente, respondemos a um de nossos clientes que desejava, em seu briefing, “colocar o máximo possível de links internos” em suas páginas da web. Judicioso? Esperto ? Talvez… Ambicioso e excessivo? Com certeza... Porque, claro, o networking interno é importante, mas almejar “o máximo de links internos” não é necessariamente uma boa estratégia. E se colocarmos um pouco de inteligência nos links internos?

resumo

Por que os links internos são importantes para o seu site?

A ligação interna é como as páginas do seu site se relacionam umas com as outras. Assim, trata-se de criar uma estrutura interna lógica para que o Google entenda quais são as páginas mais importantes do seu site. Porque obviamente, se você o conhece por ter assistido ao desenvolvimento deste mesmo site, como o Google pode fazer para ter uma ideia? Assim, se a estrutura dos seus links internos for boa, bastará uma primeira análise para que o Google defina uma lista de páginas ordenadas por ordem de importância.

A segunda razão pela qual os links internos em seu site são importantes é que eles ajudam a destacar as páginas prioritárias em seu site e reduzem o poder das páginas menos importantes.

Quais são as características de uma boa estrutura de links internos?

Para estruturar adequadamente um site e criar um bom link entre as diferentes páginas, algumas regras devem ser respeitadas, incluindo em particular:

As páginas mais importantes devem ter mais links apontando para elas
Se a estrutura de links que compõem seu site for lógica, os links internos apontam para a mesma página com diferentes textos âncora. Ao vincular diferentes textos âncora, você fornece as informações de que o Google precisa para responder às consultas dos usuários.

Como planejar uma estrutura de links internos?

Existem várias técnicas para planejar uma estrutura de ligação interna. Na casa de Tremplin Numérique, gostamos muito de mindmaps e desenhamos todos os nossos projetos a partir deste tipo de ferramenta. O processo que utilizamos é o seguinte (apresentado de forma simplificada):

Realizamos uma pesquisa e identificamos as palavras-chave relacionadas com o site e o ramo de atividade da empresa a que corresponde;
Classificamos e agrupamos essas palavras-chave em ordem de importância e dividimos os elementos logicamente, em páginas separadas;
Classificamos as páginas por ordem de importância e determinamos o número de links em cada uma delas;
Definimos como as páginas se relacionam entre si e desenhamos um mapa esquemático;
Escolhemos e escrevemos os textos âncora;
Criamos o conteúdo, os links e colocamos tudo online.

Assim como os vasos sanguíneos do corpo humano, a estrutura dos links internos é fundamental para dar ao Google uma ideia de como o seu site está construído e, principalmente, se orientar para melhor responder às solicitações dos internautas.

Quem diz "links internos" diz...

Voltando ao brief do nosso cliente, mencionado no início deste artigo, mesmo que a ideia de criar “o máximo de links internos” faça sentido para o nosso cliente, a realidade é um pouco diferente. Um bom link interno está de fato vinculado aos seguintes elementos:

Criação de conteúdo significativo e de alta qualidade
O uso de textos âncora relacionados ao tema principal do conteúdo dos links internos
Links profundos, que não se referem apenas à página inicial ou ao formulário de contato…
Links naturais para o leitor, que aparecem de forma coerente na jornada do leitor em seu site
Links relevantes, que vinculam logicamente o conteúdo de uma página a outra. Se, por exemplo, você fala sobre cercas de piscina em uma página e encaminha o leitor para uma página relacionada a gaiolas para porquinhos-da-índia, também à venda em seu site, não faz sentido… Antes de ligar duas páginas, é importante para fazer a pergunta sobre o motivo do link interno. É realmente necessário para o usuário? Permite-lhe ir mais longe na sua compreensão e no seu caminho?
Número razoável de links. Assim como o excesso de palavras-chave, o uso excessivo de links não traz nenhum benefício...

Uma vez dominada a técnica dos links internos, construir o seu site, otimizá-lo e navegá-lo torna-se mais fácil: para o seu desenvolvedor, para os motores de busca e para os internautas. Pegue a semente!