Como fazer um bom plano editorial?

O planejamento é a própria base do trabalho de um profissional de marketing. É natural que um bom estratégia de conteúdo repousa sobre odesenvolvimento de um plano editorial sólido e bem pensado. Em todos os momentos, é importante lembrar que o conteúdo que você produz em seu site, destinado a seus futuros clientes, gerará leads e, portanto, vendas. O planejamento editorial faz parte da sua estratégia de conteúdo. Isso é alcançado em cinco etapas principais, que apresentamos a você a seguir.

O que é um plano editorial?

Seja um blog ou um site, um cronograma editorial identifica o conteúdo a ser publicado em um determinado período de tempo. Não só permite antecipar os textos a escrever, mas sobretudo contribui para que os temas abordados sejam o mais homogéneos possível.

Um plano editorial deve responder sempre a um conjunto de questões, tendo em conta a audiência (a quem se destina? A que buyer persona?), o interesse do conteúdo publicado (por que é publicado se temos este conteúdo?) , objetivo do conteúdo (que resultados podemos alcançar?), momento da publicação (quando é a data de publicação?), forma do conteúdo (o conteúdo será um infográfico, um texto, um vídeo?), o responsável para gerar o conteúdo planejado (que redatores chamar para esse conteúdo?).

Primeiro passo: com quem estamos falando?

O conteúdo relevante deve necessariamente abordar um público-alvo definido a montante. Aqui, novamente, a importância de definir a buyer persona assume todo o seu significado: você conhece seu perfil, expectativas, características sociodemográficas, motivações... tanto conhecimento que permite criar conteúdos aos quais seu público será sensível.

Segundo passo: o que os indivíduos que compõem seu público conhecem?

O objetivo aqui é listar todas as perguntas feitas pelos homens e mulheres que compõem o seu público. Procurando informações na Internet, se encontrarem respostas para suas dúvidas e problemas em seu site, seu interesse será ainda maior.

Para listar todas as perguntas que seus prospects e futuros clientes se fazem, várias técnicas estão à sua disposição:

• Uma pesquisa com seus representantes de vendas, por telefone, pessoalmente, por e-mail
• Uma pesquisa com seus clientes, pessoalmente, em feiras, por telefone ou por meio de uma ferramenta de pesquisa...
• Dê uma olhada nos seus concorrentes

Etapa três: priorize ideias de conteúdo

Esta etapa exige sua criatividade, pois é bem possível que a quantidade de elementos que você tem disponível, neste exato momento, seja muito importante. Portanto, trata-se de categorizar ideias, mantendo seu objetivo final em mente. Sua classificação deve, portanto, ser qualitativa e quantitativa.

Algumas ferramentas, como o Google Search Console, fornecem informações quantitativas sobre o conteúdo a ser focado. Outros, entretanto, permitirão que você refine sua classificação com base em considerações qualitativas. Para isso, é importante conhecer o seu público, referir-se à buyer persona definida a montante e aos objetivos da sua empresa.

Quarto passo: definir o cronograma editorial

Um arquivo Excel servirá para criar sua programação editorial. Se várias pessoas participarem do desenvolvimento deste cronograma, não hesite em colocá-lo em um drive compartilhado, para que todos participem da tarefa.

Entre os elementos-chave do seu planejamento editorial:

• O tema a ser abordado
• O tema proposto
• O título da página, do artigo
• Data de publicação
• O redator / editor
• Possíveis fontes de conteúdo
• As palavras-chave a inserir
• A data de submissão do texto

Além do Microsoft Excel, algumas ferramentas de gerenciamento de projetos, como o monday.com, são bastante interessantes para desenvolver um cronograma editorial. Em particular, eles permitem atribuir cores fáceis de entender para determinadas tarefas e destacar dependências entre atividades. Essas ferramentas são particularmente úteis quando há uma grande quantidade de conteúdo para escrever.

Quinto passo: atualizar o cronograma editorial

Este quinto passo não tem data de início nem de término, pois é uma ação permanente. Ao estudar os relatórios e os resultados obtidos, alguns conteúdos terão melhor desempenho do que outros, em termos de tráfego, engajamento de visitantes, cliques... em termos de estratégia de conteúdo, é importante saber questionar constantemente. Como tal, o cronograma editorial muda regularmente.