Os vários critérios de segmentação do serviço Google Ads possibilitam a configuração de campanhas com muito ROI, mas há uma forma adicional de otimizar ainda mais suas campanhas de anúncios: retargeting.

Retargeting: definição

O retargeting, também chamado de remarketing, é uma técnica de e-marketing para aumentar sua visibilidade na internet. Essa técnica é oferecida por diversas plataformas, incluindo grandes agências de publicidade e também pelo Google Ads por meio do serviço de remarketing do Google. O princípio é o seguinte: ao criar anúncios através do serviço Ads, o Google coloca um cookie no computador do internauta que visita o seu site. Graças a este cookie de sessão, é possível analisar o percurso de um internauta na web.

Assim, o Google acompanha o comportamento de seus visitantes e, quando eles visitam outros sites parceiros da rede, seus banners são exibidos. Assim, você pode ser altamente visível em sites de tráfego muito alto sem pagar muito caro por posicionamentos de anúncios. Mas é acima de tudo uma forma de se reconectar com seus visitantes e trazê-los de volta ao seu site.

Como configurar uma política de retargeting eficaz?

Proponha ofertas atrativas para atrair novamente os internautas via remarketing

Várias soluções são possíveis para atrair novamente um internauta potencialmente interessado em seus produtos, serviços ou atividades.

  • Por exemplo, você pode oferecer um cupom de desconto para internautas que saíram do seu site sem confirmar o pedido.
  • Também é possível oferecer itens adicionais aos que o internauta já comprou em seu site. Por exemplo, uma cliente comprou uma bolsa, fez uma campanha de retargeting oferecendo a ela uma carteira e um porta-cartão correspondente.

As possibilidades são infinitas e este é apenas um exemplo das muitas soluções possíveis graças ao retargeting Anúncios do Google.

Cuide dos elementos de retargeting

Para que uma operação de retargeting seja eficaz, os banners publicitários devem ser cuidadosamente personalizados, criando diferentes banners de acordo com os objetivos de remarketing. Os objetivos podem ser:

  • Faça o internauta voltar a um produto que acabou de ver.
  • Traga de volta um usuário que abandonou seu carrinho de compras.
  • Faça um usuário voltar para comprar outro produto.

Também é necessário tentar atrair o visitante com visuais que ele conhece. De fato, ele já esteve no local e ainda tem vagas lembranças dele. Portanto, é necessário levar em consideração o aspecto da memória e das memórias para criar um banner de sucesso em termos de taxa de conversão.

Os benefícios do redirecionamento

É uma solução muito poderosa para os anunciantes, pois converte os internautas, normalmente perdidos, em clientes. O remarketing também é muito interessante para editores de sites que veem sua receita de publicidade aumentar por meio do programa Google AdSense, às vezes consideravelmente (até 30%).

O retargeting sendo uma solução ultradirecionada, melhora a experiência do usuário da Internet e você certamente atingirá os usuários da Internet que já demonstraram interesse em seu site.