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SEO e COVID-19: recuperando-se do Google após a crise de saúde?

Melhoria da relação com o cliente, contactos com prestadores de serviços, gestão do orçamento, contribuição da equipa, recurso a empréstimos bancários ... As empresas procuram por todos os meios contornar a crise da saúde para continuar suas atividades com o mínimo déficit possível para um bom retorno.

O SEO, uma alavanca considerável, mesmo que não esteja no topo da lista de prioridades, não deve ser negligenciado para ressurgir mais rapidamente e ser robusto. A eficácia de um site e seu desempenho dependem do engajamento de seu público.

Investir na sua estratégia de SEO: é importante durante o COVID-19?

Todas as empresas optaram pela digitalização dos seus processos de negócio de forma a garantir um bom nível de serviço. Desde o início do coronavírus, registra-se uma queda geral no tráfego e nas conversões, em diversos setores de atividade.

As consultas do Google relacionadas a compras online, como “compras online”, tiveram um pico notável durante a primeira onda do coronavírus na França. (Março - abril de 2020)

A agência Conductor montou uma pesquisa para julgar o peso do referenciamento natural para as empresas. Acontece que 63% disseram que o SEO é crucial neste momento de crise, 34% disseram que o alcance é leve e 29% disseram que tem alto alcance. Apenas 5% disseram que o SEO estava perdendo importância.

Além disso, em 2019, o canal de aquisição mais eficaz para 66% dos entrevistados é o SEO, seguido pelas campanhas de referenciamento pago e e-mail da SEA, ambos com 50%. Esta é a prova de que, neste momento crítico, devemos redobrar nossos esforços de SEO e investir mais.

Qual é o impacto do COVID-19 no tráfego do site?

Existem ferramentas que permitirão que você tenha visibilidade das flutuações do tráfego. O Google Search Console mostrará seu posicionamento nas SERPs do Google, bem como a diminuição ou aumento no tráfego de seu site. Isso irá esclarecê-lo sobre o interesse e o grau de relevância concedido pelo seu público ao seu conteúdo. Você também pode detectar a importância de algumas páginas em relação a outras com estatísticas de taxa de visitas. O Search Console e o Google Analytics irão informá-lo sobre os caminhos para estudar por grau de prioridade.

O benchmarking com ferramentas de rastreamento de posição tornará mais fácil para você estudar a competição de SEO. Seus concorrentes também são afetados pela crise? Quão grande é esse impacto? No entanto, este estudo mantém a consistência apenas se você se concentrar na otimização do seu site para os mecanismos de pesquisa!

Segundo estudo da consultoria Allié Conseil, os setores que têm apresentado crescimento no tráfego são: finanças com + 28%, alimentando com + 22%, saúde com + 16%, a mídia com + 33% e farmácias com + 6%. A área de negócios mais afetada pelo COVID-19 é a viagem, com uma grande queda no PROMO.

Analise as necessidades do seu público-alvo

A ferramenta de pesquisa do Google continua sendo um bom método para medir as palavras-chave mais pesquisadas por seu público-alvo. Os consultores de SEO precisam monitorar de perto a demanda e as preferências de seu público-alvo. Essas são informações importantes que devem ser compartilhadas por toda a equipe de marketing. Pense em sua estratégia de longo prazo, ajustando sua plataforma online para o curto prazo.

Quais etapas seguir para SEO?

Diante da situação atual, há ações a serem tomadas para melhor administrá-la:

  • Realize uma auditoria em seu site para analisar seu funcionamento técnico
  • Foco na conversão de tráfego
  • Atualize regularmente o conteúdo comercial e editorial
  • Preparando-se para o pós-coronavírus
  • Repense sua estratégia de comunicação, adaptando seu discurso à situação atual
  • Ajuste sua estratégia de SEA

Opte por SEO local

Os consumidores estão cada vez mais inclinados a encontrar alternativas para garantir seu consumo habitual durante a contenção. Eles são necessariamente restritos a um pequeno raio que abrange empresas e empresas que estão geograficamente próximas. Daí a utilidade de recorrer ao SEO local.

Recentemente, houve grandes interações com as listagens do Google Meu Negócio: chamada telefônica, pesquisa de endereço, visitas a sites, consulta de horários e serviços oferecidos, etc. Na verdade, as empresas locais viram seu tráfego melhorar e o número de chamadas explodiu em um período em que as viagens são limitadas. Portanto, lembre-se de atualizar sua ficha do Google Meu Negócio.

O drive-to-store em figuras durante o confinamento (estudo feito pelo editor de ferramentas de SEO Local Partoo):

Tração+ 278%+ 659%
Supermercados+ 103%+ 330%
Supermercados orgânicos+ 176%+ 209%
Laboratório de análise+ 49%+ 10%
Lojas especializadas+ 15%+ 21%

Qual agência de SEO escolher?

Como você pode ver, os benefícios de SEO neste tempo de crise são numerosos. Não espere mais, invista!