A referenciação natural é uma mistura de técnica e know-how.

O know-how é adquirido com a experiência. a SEO de cada site deve ser abordado de forma diferente dependendo de sua tipologia, o que oferece, seu setor de atividade, etc.

A técnica, embora evoluindo com as mudanças nos algoritmos dos buscadores, pode ser dividida em três categorias:

  • A escolha de palavras-chave para otimizar a referência natural e o direcionamento do seu público futuro.
  • Critérios na página para otimizar a “qualidade” e a “relevância” do seu site.
  • Critérios fora da página para otimizar a "popularidade" do seu site.

A escolha das palavras-chave

Fazer um bom estudo das palavras-chave para usar em sua estratégia de referenciamento natural é garantir o posicionamento do site nas expressões que os internautas procuram. É também para garantir que não se esqueça de expressões interessantes e ultradirecionadas.

Para saber mais, consulte a nossa página dedicada à escolha de palavras-chave.

Critérios na página

Critérios na página (ou referência no site) aumentarão a “qualidade” e a “relevância” do seu site. A "qualidade" e a "relevância" do conteúdo do seu site são critérios essenciais tidos em conta pelos motores de busca para a posicionamento seu site. A otimização desses critérios obviamente passará pela redação e otimização do conteúdo. Mas também tornará mais fácil para os mecanismos de pesquisa lerem todo o seu conteúdo: torne o conteúdo acessível.

Principais critérios On-pages (lista não exaustiva)

  • Otimize a árvore de menus.
  • Otimize o tempo de carregamento da página.
  • Otimize a estrutura semântica do seu conteúdo: uso de tags Hx.
  • Otimize os URLs das páginas.
  • Respeite um bom código/texto de proporção.
  • Escreva conteúdo de qualidade, exclusivo e informativo.
  • Escreva conteúdo usando palavras-chave de forma inteligente (noção de densidade de palavras-chave).
  • Use sinônimos das expressões selecionadas.
  • Formatação de expressão alternativa (regular, negrito, itálico, sublinhado).
  • Insira palavras-chave em tags ALT de imagem.
  • Otimize as Meta-Tags da página.
  • Otimize a vinculação interna do site: links contextualizados, palavras-chave vinculadas.
  • Taxa de atualização do site.
  • Otimize a taxa de rejeição (que os visitantes passem o máximo de tempo possível em seu site e visitem o maior número de páginas possível).

Critérios fora da página

Critérios fora da página (ou referência fora do site) não dizem mais respeito ao seu site e seu conteúdo, mas ao seu ambiente. O objetivo é aumentar o outro critério essencial levado em conta pelos buscadores: a "popularidade" de um site. O princípio é: quanto mais falamos sobre um site, mais ele deve ser digno de interesse.

Principais critérios fora das páginas (lista não exaustiva)

  • Obtenha o maior número possível de links para o seu site (backlinks).
  • Contextualize os backlinks.
  • Melhorar continuamente o ranking do site (PageRank).
  • Configure uma estratégia de LinkBaiting (que os blogueiros/sites falem sobre você naturalmente sem chamá-los) para aumentar os backlinks.
  • Fortaleça sua presença nas redes sociais.
  • Trabalhe em sua reputação eletrônica.

Mesmo que a maioria dos critérios que podem influenciar o SEO sejam conhecidos, a referência natural continua sendo um verdadeiro know-how. Com efeito, para além da definição de palavras-chave, dependendo do site e do seu ambiente, não serão utilizados os mesmos critérios. Além disso, a ponderação dos critérios utilizados pode ser diferente.

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