A referenciação natural é uma mistura de técnica e know-how.
O know-how é adquirido com a experiência. a SEO de cada site deve ser abordado de forma diferente dependendo de sua tipologia, o que oferece, seu setor de atividade, etc.
A técnica, embora evoluindo com as mudanças nos algoritmos dos buscadores, pode ser dividida em três categorias:
- A escolha de palavras-chave para otimizar a referência natural e o direcionamento do seu público futuro.
- Critérios na página para otimizar a “qualidade” e a “relevância” do seu site.
- Critérios fora da página para otimizar a "popularidade" do seu site.
A escolha das palavras-chave
Fazer um bom estudo das palavras-chave para usar em sua estratégia de referenciamento natural é garantir o posicionamento do site nas expressões que os internautas procuram. É também para garantir que não se esqueça de expressões interessantes e ultradirecionadas.
Para saber mais, consulte a nossa página dedicada à escolha de palavras-chave.
Critérios na página
Critérios na página (ou referência no site) aumentarão a “qualidade” e a “relevância” do seu site. A "qualidade" e a "relevância" do conteúdo do seu site são critérios essenciais tidos em conta pelos motores de busca para a posicionamento seu site. A otimização desses critérios obviamente passará pela redação e otimização do conteúdo. Mas também tornará mais fácil para os mecanismos de pesquisa lerem todo o seu conteúdo: torne o conteúdo acessível.
Principais critérios On-pages (lista não exaustiva)
- Otimize a árvore de menus.
- Otimize o tempo de carregamento da página.
- Otimize a estrutura semântica do seu conteúdo: uso de tags Hx.
- Otimize os URLs das páginas.
- Respeite um bom código/texto de proporção.
- Escreva conteúdo de qualidade, exclusivo e informativo.
- Escreva conteúdo usando palavras-chave de forma inteligente (noção de densidade de palavras-chave).
- Use sinônimos das expressões selecionadas.
- Formatação de expressão alternativa (regular, negrito, itálico, sublinhado).
- Insira palavras-chave em tags ALT de imagem.
- Otimize as Meta-Tags da página.
- Otimize a vinculação interna do site: links contextualizados, palavras-chave vinculadas.
- Taxa de atualização do site.
- Otimize a taxa de rejeição (que os visitantes passem o máximo de tempo possível em seu site e visitem o maior número de páginas possível).
Critérios fora da página
Critérios fora da página (ou referência fora do site) não dizem mais respeito ao seu site e seu conteúdo, mas ao seu ambiente. O objetivo é aumentar o outro critério essencial levado em conta pelos buscadores: a "popularidade" de um site. O princípio é: quanto mais falamos sobre um site, mais ele deve ser digno de interesse.
Principais critérios fora das páginas (lista não exaustiva)
- Obtenha o maior número possível de links para o seu site (backlinks).
- Contextualize os backlinks.
- Melhorar continuamente o ranking do site (PageRank).
- Configure uma estratégia de LinkBaiting (que os blogueiros/sites falem sobre você naturalmente sem chamá-los) para aumentar os backlinks.
- Fortaleça sua presença nas redes sociais.
- Trabalhe em sua reputação eletrônica.
Mesmo que a maioria dos critérios que podem influenciar o SEO sejam conhecidos, a referência natural continua sendo um verdadeiro know-how. Com efeito, para além da definição de palavras-chave, dependendo do site e do seu ambiente, não serão utilizados os mesmos critérios. Além disso, a ponderação dos critérios utilizados pode ser diferente.
Ir além :
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