Projet NERA : les procureurs généraux des États affirment que Google envisage de transformer Internet en un « jardin clos »
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Projet NERA : les procureurs généraux des États affirment que Google envisage de transformer Internet en un « jardin clos »

Nous soupçonnons depuis longtemps que les plans Privacy Sandbox de Google visaient davantage à enrichir l’entreprise qu’à améliorer la confidentialité des internautes.

Aujourd’hui, 27 procureurs de l’État ont affirmé la même chose de manière beaucoup plus détaillée, affirmant un vaste complot de Google pour fermer Internet et centraliser toutes les publicités sous leur égide.

Le projet NERA était le plan initial de Google pour créer un écosystème fermé à partir de l’Internet ouvert. Les documents de Google révèlent que le motif de Google était de « imiter avec succès un jardin clos à travers le Web ouvert [so] nous pouvons protéger nos marges. « 

Selon les documents internes de Google, la stratégie permettrait à Google d’extraire des frais d’intermédiation encore plus élevés. Un employé de Google a judicieusement décrit l’ambition de Google pour le projet NERA à «saisir les avantages d’« exploiter » étroitement une propriété… sans « posséder » la propriété et faire face aux défis de la construction de nouveaux produits de consommation.« 

Ceci est similaire à la façon dont Apple est capable d’extraire des profits énormes des développeurs sur l’iPhone sans créer les applications, tandis que Microsoft est incapable de le faire sur la plate-forme ouverte qu’est Windows.

La principale stratégie de Google pour ce faire consistait à tirer parti de son navigateur populaire, Chrome, pour suivre les utilisateurs, en les forçant à rester connectés au navigateur. Google l’a fait en connectant les utilisateurs au navigateur lorsqu’ils se sont connectés à une propriété Google telle que Gmail ou YouTube, et en les déconnectant des services lorsqu’ils se sont déconnectés du navigateur. Ce motif sombre a incité les utilisateurs à rester connectés au navigateur et a permis à Google de suivre les utilisateurs à la fois sur et hors des propriétés Google.

Google a ensuite pu collecter des données détaillées sur les utilisateurs sans utiliser de cookies et vendre des publicités contre ces profils.

Les procureurs généraux notent qu’à mesure que l’examen réglementaire autour de Google et d’autres grandes entreprises technologiques augmentait à l’échelle mondiale, Google est passé du projet NERA à « Privacy Sandbox », une norme apparemment ouverte qui dépendrait encore en grande partie du navigateur pour effectuer le suivi. Cela accélérerait également la prééminence du réseau publicitaire de Google en bloquant les cookies tiers utilisés par d’autres agences de publicité.

Les procureurs généraux notent :

Le nouveau programme de Google est anticoncurrentiel, car il contraint les annonceurs à transférer leurs dépenses de propriétés médiatiques plus petites comme The Dallas Morning News vers de grandes propriétés dominantes comme celle de Google. Chrome est configuré pour désactiver la principale technologie de suivi des cookies que presque tous les éditeurs autres que Google utilisent actuellement pour suivre les utilisateurs et cibler les publicités. Un petit annonceur comme un concessionnaire automobile local ne pourra plus utiliser de cookies pour faire de la publicité dans The Dallas Morning News et The Austin Chronicle. Mais le même annonceur pourra continuer à suivre et à cibler les annonces sur la recherche Google, YouTube et Gmail, parmi les plus grands sites au monde, car Google s’appuie sur un type de cookie différent (que Chrome ne bloquera pas) et des technologies de suivi alternatives. d’offrir un tel suivi intersites aux annonceurs. En bloquant le type de cookies que les éditeurs comme The Dallas Morning News utilisent actuellement pour vendre des publicités, mais en ne bloquant pas les autres technologies sur lesquelles Google s’appuie pour le suivi intersites, le plan de Google fera pression sur les annonceurs pour qu’ils passent à l’argent de Google autrement dépensé pour de plus petits éditeurs.

Ils notent «Google opère côté achat et côté vente, gère une bourse et participe au marché en tant qu’acheteur et en tant que vendeur,  » et continuez en disant « Les changements à venir de Google obligeront les acteurs du marché à s’appuyer encore plus sur Google, un intermédiaire conflictuel, en tant qu’arbitre des transactions publicitaires. « 

Ils accusent Google de « essayant de cacher ses véritables intentions derrière un prétexte de confidentialité, » en disant:

Google ne met pas réellement un terme au profilage des utilisateurs ou à la publicité ciblée : il place le navigateur Chrome de Google au centre du suivi et du ciblage. Google ne met pas un terme au suivi des utilisateurs par Google sur Chrome ; il ne met pas un terme au suivi des utilisateurs par Google via des solutions de contournement des cookies ; il ne met pas un terme au suivi des utilisateurs par Google sur les plus grands sites du monde. En fait, les nouveaux groupes de suivi Google Chrome créent quelque chose qui s’apparente à un score de crédit social Google basé sur l’identité du groupe. Comme l’Electronic Frontier Foundation l’a récemment résumé : « Aujourd’hui, les traqueurs vous suivent sur le Web, rôdant dans l’ombre numérique afin de deviner quel genre de personne vous pourriez être. Dans le futur de Google, ils vont s’asseoir, se détendre et laisser votre navigateur faire le travail à leur place. …. Le bac à sable ne concerne pas votre vie privée. Il s’agit de la ligne de fond de Google.

En fin de compte, Google est une société de publicité qui fabrique un navigateur. »

Les accusations n’ont bien sûr pas encore été prouvées devant les tribunaux, mais à première vue, il semble très clair qu’une société de publicité ne devrait pas déterminer comment nous sommes suivis.

Le dossier antitrust complet de 173 pages peut être lu ici.