Jaka jest rola mediów społecznościowych w SEO?

Badanie opublikowane przez Quicksprout i przedstawione w formie infografiki pokazuje, jak zmieniły się krajobrazy internetowe, zgodnie ze zmianami w algorytmie Google i rozwojem treści.

Wśród elementów przedstawionych w tym opracowaniu:

Słowa kluczowe :

• W „starym” SEO ograniczały się do pojedynczych słów
• W „nowym” SEO bazują one na wyszukiwaniach, intencjach i potrzebach internautów, a także na długim ogonie.

Przyglądając się badaniu Quicksprout, warto zaobserwować, jaką uwagę firmy i agencje internetowe poświęcają mediom społecznościowym przy rozważaniu strategii SEO. Ponad 3 na 4 firmy i 8 na 10 agencji internetowych włącza media społecznościowe do swojej strategii marketingowej. Odniesienia SEO, w ten czy inny sposób. Ciekawy stan rzeczy, który zdaje się nie iść w tym samym kierunku, co Matt Cutts (były pracownik Google) powiedział w filmie, wskazując, że sygnały społecznościowe – takie jak np. liczba obserwujących na Facebooku czy Twitterze – nie nie wpływają na ranking.

Uwagi Matta Cuttsa nie omieszkały wygenerować wielu pytań w świecie sieci, w których było pewne, że wskaźniki związane z mediami społecznościowymi są integralną częścią algorytmu Google, przynajmniej w zakresie zaufania i jakości...

Jaki jest więc związek między mediami społecznościowymi a SEO? W jaki sposób profesjonaliści internetowi – a w szczególności SEO – włączają media społecznościowe do swojej strategii? Zanim przejdziemy do konkretnych rozważań, wróćmy na chwilę do historii relacji SEO z mediami społecznościowymi.

SEO i media społecznościowe: krótka historia

Od czasu słów Matta Cuttsa, byłego referenta SEO w Google, przeprowadzono wiele badań, które doprowadziły do ​​​​następującego wniosku: wyszukiwarki biorą pod uwagę wskaźniki społeczne w swoich pomiarach i SEO. Tak bardzo, że eksperci SEO doradzają profesjonalistom internetowym, aby zwracali szczególną uwagę na media społecznościowe. Sam założyciel Quicksprout, ekspert SEO Neil Patel, posuwa się nawet do stwierdzenia: „Społeczności to nowe SEO”. Dlaczego tak myśli? Jakie elementy prowadzą do takiego wniosku? Pomysł Patela obraca się wokół 4 elementów, których istnienie uzasadnia wpływ mediów społecznościowych na SEO.

4 rzeczy, które należy wziąć pod uwagę, myśląc o wpływie mediów społecznościowych na SEO

Linki w mediach społecznościowych mogą wpływać na ranking

Czy Google uwzględnia linki publikowane na Facebooku i innych kontach na Twitterze? Czy uważa je za poważne linki zwrotne? Kiedy blog staje się wirusowy i rozprzestrzenia się lotem błyskawicy w mediach społecznościowych, czy nowe linki wpływają na ranking danej witryny? Większość profesjonalistów internetowych uważa, że ​​linki przychodzące do witryny z mediów społecznościowych mają duży wpływ na SEO. Pomagają ustalić wiarygodność w wyszukiwarkach.

Wniosek jest następujący: poziom autorytetu konta w mediach społecznościowych nie ma wpływu na ranking, ale linki publikowane w tych samych mediach społecznościowych można uznać za wiarygodne linki przychodzące, wpływając tym samym na ranking strony internetowej.

Strony mediów społecznościowych są brane pod uwagę w wynikach wyszukiwania

Profile publikowane w mediach społecznościowych są integralną częścią wyników notowanych przez Google i inne wyszukiwarki. Prawdą jest również, że media społecznościowe można w pewnych obszarach działalności uważać za bardziej „osobiste” niż strony internetowe, z większym wymiarem ludzkim. Dlatego dla Google, podobnie jak dla innych wyszukiwarek, ważne jest posiadanie konta na Facebooku, Twitterze, Pinterest, Instagramie, Youtube lub LinkedIn. Obecność firmy w mediach społecznościowych nadaje jej inny wymiar, który może bardziej zaangażować klientów i potencjalnych klientów. Dlatego ważne jest, aby treści publikowane w mediach społecznościowych były angażujące i… aktualne!

Media społecznościowe to także wyszukiwarki!

Dzisiejsze wyszukiwania nie są już wykonywane tylko w Google i Bing. Ludzie szukają interesujących ich rzeczy w mediach społecznościowych. W ten sposób dzięki potężnym sieciom, takim jak Facebook, Instagram czy Twitter (by wymienić tylko kilka), klienci mogą odkryć nowy produkt, nową usługę, ciekawą ofertę… Cóż, oczywiście, im lepsza treść, tym atrakcyjniejsza. w oczach internautów!

Podobnie jak strona internetowa, istnieją wszystkie powody na świecie, aby zadbać o swój profil w mediach społecznościowych. Eliminuj duplikaty, dbaj o treść, obrazy… wszystko się liczy!

Nigdy nie mów nigdy !

Jeśli Google mówi, że nie używa wskaźników społecznościowych do ustalania pozycji strony, nie oznacza to, że tak będzie zawsze! Rozwój mediów społecznościowych budzi zainteresowanie internautów, ale także (i przede wszystkim) profesjonalistów zajmujących się internetem. Są nieodłączną częścią naszego życia, a ich waga rośnie z dnia na dzień. Linki na sieci społeczne, prezentacja treści i KPI to czynniki, które należy wziąć pod uwagę już teraz, aby lepiej przygotować się na przyszłość.

Czy media społecznościowe pomagają SEO?

W porządku… od 2014 roku Google kategorycznie zaprzecza, jakoby media społecznościowe miały bezpośredni związek z rankingiem SEO. Jednak u progu kolejnej dekady wydaje się, że sprawy nabierają tempa, a profile rejestrowane w mediach społecznościowych stają się coraz ważniejsze w wynikach wyszukiwarek. Do tego wystarczy obserwacja statystyk liczby stron Facebooka i Twittera prezentowanych w wynikach wyszukiwarek, aby uświadomić sobie szybkość ewolucji rzeczy...

Narzędzie do zarządzania mediami społecznościowymi, Hootsuite, opublikowało badanie o nazwie „Elephant Project”, aby określić, czy media społecznościowe mogą poprawić ranking strony. Oparte na solidnej metodologii badanie wyraźnie pokazuje, że istnieje korelacja między zaangażowaniem społecznościowym a ewolucją strony pod względem SEO. Bardzo poważnie Hootsuite mówi, że social jest bardzo przydatny dla SEO, ale to nie znaczy, że trzeba walczyć bez litości, szukając niekończących się postów i innego spamu na kontach społecznościowych innych. . Ryzyko frustracji obserwujących jest zbyt duże, a konsekwencje mogą być dramatyczne.

Dla Hootsuite receptą na sukces jest jakość, a nie ilość. Publikuj regularnie, publikując ciekawe rzeczy i wnosząc wartość dodaną dla odbiorców. Oto przepis na sukces. Pamiętaj, że w niektórych przypadkach wystarczy prosty link zwrotny, aby znacznie podnieść ranking strony… Spraw, by odpowiednia osoba zareagowała, za pośrednictwem sieci społecznościowych i… prześlij dalej!

Przy okazji, śledzisz nas w mediach społecznościowych? Tremplin Numérique informuje o Twitter et LinkedIn. Podążaj za nami !