Naturalne referencje (SEO) w pełnym przewrocie

Wśród obszarów marketingu internetowego i cyfrowego, które doświadczyły najbardziej znaczących zmian w ostatnich latach, SEO lub naturalne referencje. Każdego roku Google wprowadza od 500 do 600 zmian w swoich algorytmach… Ta liczba to nic w porównaniu z około 63 000 wyszukiwań na sekundę, czyli 3,8 miliona wyszukiwań na minutę zarejestrowanych w najpotężniejszej wyszukiwarce na świecie.

Równolegle z tą imponującą liczbą wyszukiwań w Google, oferowana treść rośnie wykładniczo. Obecnie w Internecie jest ponad miliard blogów! Na przykład proste zapytanie, takie jak „co to jest SEO?” generuje 22 900 000 wyników…

W Google podaż jest znacznie większa niż popyt. Ton jest ustawiony.

Tymczasem Google kontynuuje transformację z wyszukiwarki w wyszukiwarkę. Większość marek, które kontynuują działania SEO, jak zawsze, widzi, że ich wysiłki są mniej nagradzane niż wcześniej, a ich ruch organiczny spada z miesiąca na miesiąc.

Co oznacza ten trend? Czy działania SEO byłyby bezużyteczne?

Nadszedł czas, aby ponownie rozważyć SEO i przekierować wykonaną pracę, aby zwiększyć wyniki.

Naturalne odniesienia sprawdzone i poprawione

Jeśli witryna zawiera dużą ilość tak zwanych treści „zoptymalizowanych pod kątem SEO”, dlaczego wartości SEO miałyby spadać? A jeśli liczby się utrzymają, jakie jest ryzyko, że w przyszłości spadną? Czy powinniśmy rozważyć zwiększenie budżetów marketingowych poprzez promowanie publikacji i produktów w sieciach społecznościowych, aby zrekompensować ewentualne straty w naturalnych odniesieniach? Co więcej, powstaje pytanie, całkiem uzasadnione.

Obecnie Google obejmuje 94% aktywności w wyszukiwarkach, znacznie wyprzedzając inne wyszukiwarki, takie jak na przykład Yahoo czy Bing. Niezależnie od tego, co można powiedzieć, Google pozostaje preferowanym narzędziem wyszukiwania dla internautów. Jeśli ta tendencja się utrzyma, to w sposobie korzystania z Google obserwujemy duże zmiany.

Podczas gdy jakiś czas temu sieć społecznościowa, taka jak Instagram, była używana do wyszukiwania i uzyskiwania informacji, a Google była odwiedzana w celu robienia zakupów online, dziś już tak nie jest. Obecnie trend radykalnie się odwrócił: Instagram jest szeroko stosowany w kontekście sprzedaży i zakupu produktów, podczas gdy Google jest głównie konsultowany jako silnik informacji i odkrywania.

Marki zdają sobie sprawę, że dziś w Google to mniej produktów czy usług powinno się wyróżniać, a raczej rozwiązania.

• Jak mieć mniej przetłuszczających się włosów?
• Jak schudnąć? Tracić na wadze ?
• Jakie są zasady feng shui?
• Jak wysłać zaproszenie przez Outlooka?
• Jakie są zalety szczotkowania na sucho?
• Itd.

Marki, które weszły w erę rozwiązań, przeżywają eksplozję liczby.

Pourquoi?

Po prostu dlatego, że marki te kierują internautów do treści edukacyjnych, a następnie kierują ich do odpowiednich produktów i usług. Te same marki uzyskują dużą liczbę kliknięć, dzięki czemu udaje im się znacznie obniżyć koszt kliknięcia i odnotować gwałtowny wzrost konwersji. Proste, prawda?

Zmieniające się SEO

Jeśli zaakceptujemy fakt, że Google przekształca się w wyszukiwarkę i wyszukiwarkę informacji, zarówno dla płatnych publikacji, jak i naturalnych odnośników, trzeba wziąć pod uwagę inne elementy.

Algorytmy Google nie działają już na prostej podstawie Linki przychodzące, gęstość słów kluczowych i inne klasyczne wskaźniki SEO. Dzisiaj doświadczenie użytkownika ma duże znaczenie dla wyszukiwarki.

Witryna, nawet jeśli ma tysiące linków przychodzących, nie będzie poprawnie wskazywana, jeśli nie spodoba się internautom.

Internauci korzystają z różnych źródeł informacji

Google nie jest świętym Graalem wyszukiwania online. Internauci spędzają codziennie kilka godzin na swoich komputerach i urządzeniach przenośnych, których Google nie kontroluje. Tym samym, aby zdecydować, jakie wyniki wyszukiwania wyróżnić i przyciągnąć internautów, Google nie interesuje się tylko wynikami, które go bezpośrednio dotyczą. Dzięki swoim robotom żywi się mediami społecznościowymi i wykorzystuje zarejestrowane liczby do poprawy własnych wyników.

Google kocha marki

Firmy, które czerpią korzyści z wpływowej marki, renomowane firmy, widzą, jak ich liczba rośnie w wyszukiwarce. To jest rzeczywistość, nawet jeśli nazwa marki jest błędnie napisana… to znaczy!

Google dostosowuje prezentację wyników

Prosty test polegający na wykonaniu tego samego żądania przez dwóch różnych internautów w tym samym czasie da po prostu różne zestawienia wyników.

Powód jest prosty do zrozumienia: Google stara się spersonalizować prezentowane wyniki. Według danych zebranych przez wyszukiwarkę, ta ostatnia lepiej Cię rozumie, poznaje Twoje preferencje i odpowiednio modyfikuje wyniki.

SEO, naturalne odniesienia są nadal aktualne. Musisz tylko pamiętać, że jest w stanie wstrząsu. Dzięki zmianom w algorytmach Google możliwe jest teraz kierowanie wysokiej jakości treści do idealnego klienta za pomocą naturalnych odwołań, jak również poprzez Odniesienie do SEA.