Apple i Facebook mogą być dwiema największymi firmami technologicznymi, ale na pierwszy rzut oka wydają się bardzo różne. Apple zrobiło większość swoich 274,5 miliarda dolarów sprzedaży w 2020 roku z iPhone'ami, iPadami, komputerami Mac i słuchawkami AirPods. Tymczasem Facebook sprzedaje niewiele urządzeń, a zamiast tego wyciągnął prawie wszystkie swoje 85,9 mld poprzez ukierunkowaną reklamę internetową.

Ale jest jeden obszar, w którym się przecinają: prywatność ludzi, którzy używają ich produktów.

Apple vs Facebook: dwie marki, dwie różne wizje

Od kilku lat obaj giganci ścierają się poprzez wtrąconą komunikację. Dlatego prowadzimy kampanię Apple na rzecz ochrony prywatności użytkowników. Podczas gdy Facebook chce być obrońcą i wsparciem małych firm.

Niedawno firma Apple wydała aktualizację dla swoich iPhone'ów i iPadów, która mocno uderzyła w świat reklamy. Nowe oprogramowanie operacyjne, iOS 14.5 i iPadOS 14.5, wymaga od twórców aplikacji wyraźnego żądania pozwolenia na śledzenie zachowań użytkowników w Apple App Store i w Internecie. Uderza to mocno w działalność Facebooka, która została zbudowana w ciągu ostatniej dekady na technologii zaprojektowanej do robienia tego za zgodą użytkowników lub bez niej.

Jakie konsekwencje ma aktualizacja Apple na działanie reklam na Facebooku.

Firma Apple wprowadziła w iOS 14.3 nową sekcję informacji o prywatności w AppStore o nazwie AppTrackingTransparency. Apple przypisuje swoim telefonom unikalny identyfikator (IDFA), który śledzi to, co robisz na swoim iPhonie.

Dzięki tej nowej strukturze AppTrackingTransparency aplikacja, która chce używać tego unikalnego identyfikatora do śledzenia tego, co robisz na iPhonie, będzie musiała poprosić Cię o pozwolenie.

Twórcy aplikacji będą teraz zmuszeni do przejrzystego informowania o różnych informacjach, które mogą gromadzić o swoich użytkownikach. Facebook będzie musiał również zebrać zgodę swoich użytkowników, aby móc ich śledzić, tak jak robił to do tej pory. Powodem obaw jest możliwość systematycznych odmów ze strony np. użytkowników iOS 46% Amerykanów posiada iPhone'a.

Ta zmiana wpłynie na reklamodawców, którzy używają pikseli, interfejsu API konwersji lub innych narzędzi biznesowych Facebooka, które optymalizują lub ukierunkowują zdarzenia z domeny internetowej lub raportują o tych zdarzeniach. Ta nowa struktura AppTrackingTransparency weszła w życie 26 kwietnia. Oto konsekwencje, jakie te środki będą miały dla działalności reklamodawców.

Więc teraz będzie:

• Mniejsze gromadzenie danych, co spowoduje mniej precyzyjne targetowanie
• Mniejsza widoczność w konwersjach internetowych lub w aplikacjach dla użytkowników iPhone'a dzięki niekompletnym kampaniom
• Mało zarejestrowanych konwersji i gorsza optymalizacja kampanii
• Mniej śledzonych sygnałów przed zakupem, co zmniejszy liczbę odbiorców o Retargetowanie
• I wreszcie wzrost kosztu zakupu

Jakie rozwiązania dostosować?

Facebook musiał zatem podjąć kroki w celu wdrożenia zmiany w polityce prywatności dla użytkowników iOS. Użytkownicy systemu iOS 14.5 są domyślnie zrezygnowani i tylko zdarzenia ustawione na górze listy ośmiu priorytetowych i śledzonych zdarzeń. Modele statystyczne służą do kompensacji utraty danych przez użytkowników iOS 14.5.

W zależności od tego, jakim jesteś reklamodawcą, musisz podjąć działania.

Dla reklamodawców prowadzących kampanie internetowe

Weryfikacja domeny

1. Aby to zrobić, musisz wejść na Facebooka
2. "ustawienia firmy"
3. „bezpieczeństwo marki”
4. „obszary”
5. " Dodaj "
6. "wpisz nazwę domeny",
7. wtedy masz wybór pomiędzy zarejestrowaniem txtdns lub przeniesieniem pliku HTML na swoją stronę.

Zarządzanie zdarzeniami

Facebook wprowadził teraz limit ośmiu zdarzeń konwersji na nazwę domeny; W tym wszystkie standardowe, niestandardowe zdarzenia lub niestandardowe konwersje skonfigurowane w module obsługi zdarzeń. 

Początkowo są one najpierw wybierane automatycznie przez system, następnie masz możliwość ich wyboru, a także samodzielnego ustalenia kolejności priorytetów w parametrach. 

Zestawy reklam optymalizujące pod kątem zdarzeń wykraczających poza osiem priorytetów są automatycznie wstrzymywane. Jeśli użytkownik wywoła wiele zdarzeń, piksel zgłasza tylko zdarzenie o najwyższym priorytecie.

Dla reklamodawców aplikacji

• Pierwszym krokiem jest aktualizacja Facebook SDK dla iOS do 8.1, aby móc obsługiwać iOS 14.5.
• Aplikacja może być powiązana tylko z jednym kontem reklamowym.
• Musisz teraz utworzyć kampanie promujące instalacje aplikacji (maksymalnie dziewięć jednoczesnych kampanii, pięć zestawów reklam na kampanię).
• Po opublikowaniu kampanii na iOS 14 nie można wstrzymać.