Peloton augmente les prix et lance un nouveau matériel

Peloton a dévoilé son plus grand rafraîchissement à ce jour dans le but de remonter une partie du marché, faisant ses débuts d'une nouvelle série de formation croisée qui couvre le vélo, le vélo plus, la bande de roulement, le plus et le rang plus – le tout avec des écrans améliorés, un meilleur audio et des outils d'IA frais.

Mais l'annonce est livrée avec une piqûre: les prix d'abonnement augmentent en même temps.

Matériel avec suivi plus intelligent

La nouvelle programmation introduit des écrans pivotants à 360 degrés pour les entraînements hybrides et des haut-parleurs sonores pour une amélioration de l'audio. Sur les modèles «Plus», Peloton déploie Peloton IQ, un système alimenté par AI qui suit les représentants, surveille la forme et donne une rétroaction en temps réel. Il est conçu pour faire en sorte que la formation à domicile ressemble plus à une séance d'entraîneurs personnelle, sans le voyage dans un gymnase. Surtout, Peloton dit que les propriétaires existants ne seront pas laissés pour compte; Le matériel Legacy obtiendra également Peloton IQ via une mise à jour logicielle.

Cependant, la gamme n'est pas bon marché. La base de vélo se vend à 1 695 $, tandis que le modèle More Plus se rapproche de 2 695 $. Le Row Plus coûte 3 495 $ tandis que le tapis roulant régulier coûtera 3 295 $. La machine la plus chère, la bande de roulement, est au prix de 6 695 $ – ce qui est tout à fait le saut.

Le matériel n'est pas la seule chose de devenir plus chère. Les frais d'adhésion de Peloton augmentent également, l'adhésion à l'accès tout à accès passant de 39 £ / 44 $ à 45 £ / 49 $ par mois. C'est la première augmentation des années, et il vient juste après que l'entreprise ait également augmenté le coût de son vélo, Bike + et Row sur certains marchés, comme indiqué par Connect the Watts.

Les dépenses supplémentaires sont justifiées, soutient Peloton, par la bibliothèque élargie des séances d'entraînement, de nouvelles fonctionnalités d'IA et des partenariats de contenu. Mais pour les utilisateurs occasionnels qui s'en tiennent principalement à des cours de vélo ou de tapis roulant, les frais mensuels plus élevés pourraient être une vente plus difficile.

Peloton s'est toujours appuyé sur sa communauté forte et son contenu poli pour maintenir les utilisateurs engagés. L'ajout de coaching en IA le rapproche du type de personnalisation dirigée par la technologie et, en cas de succès, pourrait aider Peloton à atteindre les hauteurs.