Hva er rollen til sosiale medier på SEO?

En studie publisert av Quicksprout og presentert i form av en infografikk, fremhever hvordan ting har endret seg i nettlandskapet, i henhold til endringer i Google-algoritmen og fremveksten av innhold.

Blant elementene presentert i denne studien:

Nøkkelord:

• I den "gamle" SEO var de begrenset til enkeltord
• I den "nye" SEO er de basert på søk, intensjoner og behov til Internett-brukere, så vel som den lange halen.

Når man ser på Quicksprout-studien, er det interessant å observere oppmerksomheten selskaper og nettbyråer gir til sosiale medier når de vurderer deres SEO-strategi. Mer enn 3 av 4 selskaper og 8 av 10 nettbyråer integrerer sosiale medier i sin markedsføringsstrategi. SEO referanse, på en eller annen måte. En interessant tilstand, som ikke ser ut til å gå i samme retning som Matt Cutts (en tidligere Google-ansatt) sa i en video, som indikerer at sosiale signaler – indikatorer som antall følgere på Facebook eller Twitter for eksempel – gjør det. påvirker ikke rangeringen.

Matt Cutts' kommentarer unnlot ikke å generere mange spørsmål i nettets verden, der det var sikkert at indikatorene knyttet til sosiale medier var en integrert del av Google-algoritmen, i det minste når det gjelder tillit og kvalitet...

Så hva er forholdet mellom sosiale medier og SEO? Hvordan integrerer nettfagfolk – og SEO spesielt – sosiale medier i strategien deres? Før vi går inn i konkrete betraktninger, la oss et øyeblikk gå tilbake til historien om forholdet mellom SEO og sosiale medier.

SEO og sosiale medier: en kort historie

Siden ordene til Matt Cutts, tidligere SEO-referent hos Google, har det blitt utført mange studier som har ført til følgende konklusjon: søkemotorer tar hensyn til sosiale indikatorer i målingene og for SEO. Så mye at SEO-eksperter råder nettfagfolk til å være spesielt oppmerksomme på sosiale medier. Quicksprout-gründer selv, SEO-ekspert Neil Patel, går så langt som å si: "Social er den nye SEO". Hvorfor tror han det? Hva er elementene som fører til denne konklusjonen? Patels idé dreier seg om 4 elementer, hvis eksistens rettferdiggjør virkningen av sosiale medier på SEO.

De 4 tingene du bør vurdere når du tenker på effekten av sosiale medier på SEO

Lenker på sosiale medier kan påvirke rangeringen

Tar Google hensyn til koblingene publisert på Facebook og andre Twitter-kontoer? Betrakter han dem som seriøse tilbakekoblinger? Når en blogg blir viral og sprer seg som en ild i tørt gress på sosiale medier, påvirker de nye koblingene rangeringen til det aktuelle nettstedet? De fleste nettfagfolk mener at inngående lenker til et nettsted fra sosiale medier har en stor SEO-effekt. De bidrar til å etablere troverdighet med søkemotorer.

Konklusjonen er som følger: autoritetsnivået til en konto på sosiale medier påvirker ikke rangeringen, men lenkene som publiseres på det samme sosiale mediet kan betraktes som troverdige innkommende lenker, og dermed påvirke rangeringen til en nettside.

Sosiale medier-sider vurderes i søkemotorresultater

Profilene publisert på sosiale medier er en integrert del av resultatene som er listet opp av Google og andre søkemotorer. Det er også sant at sosiale medier på visse aktivitetsområder kan betraktes som mer "personlige" enn nettsteder, med en større menneskelig dimensjon. For Google, som for andre søkemotorer, er derfor eksistensen av en konto på Facebook, Twitter, Pinterest, Instagram, Youtube eller LinkedIn viktig. Eksistensen av et selskap på sosiale medier gir det en annen dimensjon, som sannsynligvis vil engasjere kunder og potensielle kunder mer. Det er derfor viktig å sørge for at innholdet som publiseres på sosiale medier er engasjerende og … oppdatert!

Sosiale medier er også søkemotorer!

Søk i dag gjøres ikke lenger bare på Google og Bing. Folk søker etter ting som interesserer dem på sosiale medier. Dermed er det gjennom kraftige nettverk som Facebook, Instagram eller Twitter (for å nevne noen) at kundene kan oppdage et nytt produkt, en ny tjeneste, et interessant tilbud... Ja, jo bedre innhold, jo mer attraktivt er det. i øynene til Internett-brukere!

Akkurat som en nettside, er det alle grunner i verden til å ta vare på profilen din på sosiale medier. Eliminer duplikater, ta vare på innhold, bilder ... alt teller!

Aldri si aldri !

Hvis Google sier at den ikke bruker sosiale beregninger for å rangere en side, betyr det ikke at ting alltid vil være slik! Fremveksten av sosiale medier vekker interessen til Internett-brukere, men også (og fremfor alt) blant nettprofesjonelle. De er en integrert del av livene våre, og vekten deres øker dag for dag. Linkene på sosiale nettverk, presentasjon av innhold og KPIer er alle faktorer å ta hensyn til nå, for bedre å forberede seg på fremtiden.

Så hjelper sosiale medier SEO?

Greit … siden 2014 har Google kategorisk benektet at sosiale medier har et direkte forhold til SEO-rangering. Men ved begynnelsen av det neste tiåret ser det ut til å akselerere, og profilene som er registrert på sosiale medier blir stadig viktigere i søkemotorenes resultater. Det er nok for dette å observere statistikken over antall Facebook- og Twitter-sider presentert i resultatene til søkemotorer for å realisere hastigheten på utviklingen av ting ...

Styringsverktøyet for sosiale medier, Hootsuite, publiserte en studie kalt "Elephant Project" for å avgjøre om sosiale medier kan forbedre rangeringen av en side eller ikke. Basert på en solid metodikk og over tid viser studien tydelig at det er en sammenheng mellom sosialt engasjement og utviklingen av en side når det gjelder SEO. Den veldig seriøse Hootsuite sier at sosial er veldig nyttig for SEO, men det betyr ikke at du må kjempe uten nåde, lete etter endeløse innlegg og annen spam på andres sosiale kontoer. . Risikoen for å frustrere følgere er altfor stor og konsekvensene kan bli dramatiske.

For Hootsuite er oppskriften på suksess kvalitet, ikke kvantitet. Post regelmessig ved å publisere interessante ting og gi merverdi til publikum. Dette er oppskriften på suksess. Husk at i noen tilfeller er en enkel tilbakekobling nok til å øke rangeringen av en side betraktelig... Få den rette personen til å reagere, via sosiale nettverk og... videre!

Følger du oss forresten på sosiale medier? Tremplin Numérique informerer deg om Twitter et Linkedin. Følg oss !