Skriv for nettet inkluderer visse spesifisiteter for å interessere Internett-brukeren, optimalisere naturlig referanse og forenkle navigering på nettstedet.

Med den nylige utgivelsen av Hummingbird, Googles nye algoritme, den semantisk nett tar en fremtredende plass i alle SEO-strategier. God skriving tilpasset nettet gjør det mulig å produsere kvalitetsinnhold, tilpasset nettbrukere og søkemotorer.

Her er en oversikt over gode fremgangsmåter for å skrive kvalitet på nett.

Å skrive for nettet: interessant Internett-brukeren

Å skrive på internett: forskjellen med papir

La nettskriving må vurderes med spesifisitetene til støtten: skjermoppløsninger, begrenset valg av typologier, tilkoblingshastighet, sidevekt, naturlig referanse... så mange begrensninger som ikke eksisterer med papirstøtte.

Det skal også bemerkes at vi i gjennomsnitt leser 25 % langsommere på en skjerm enn på papir og at denne lesingen er mer slitsom.

Til slutt på WEB, leses ikke ord for ord, men Internett-brukeren skanner innholdet for å se om det interesserer ham før han leser det. Dette kalles lesing i F.

Diagram over lesing i F.
Diagram over lesing i F.

Spesifikasjonene ved lesing på nettet

Kvalitetsinnhold har en stadig viktigere vekt i referansen til nettstedet. Hver side på et nettsted må jobbes med for å bli lest, forstått og delt.

Lesing på nettet har sine egne særtrekk. På en skjerm leser en Internett-bruker langsommere og nøyer seg med å "skanne" siden uten å lese teksten i detalj. Denne "skanningen" varer i gjennomsnitt bare 3/10 av et sekund. Sidens attraktivitet er derfor tatt i betraktning: en introduksjon, luftige tekster, strukturert med fet skrift, titler i h2, h3, punktlister og en konklusjon er avgjørende.

Å skrive for nettet: teknikkene

For å oppfylle disse kravene, må nettskriving gjøres i henhold til visse grunnleggende prinsipper:

  • Bruk metoden "omvendt pyramide": fra det essensielle til detaljene, fra sammendraget til det uttømmende.
  • En side = et emne = en tittel.
  • Én idé = ett avsnitt.
  • Skriv kort.
  • Innhold delt inn i tre deler:
    • Tittel + hatt.
    • Tekster.
    • Lenker til innhold relatert til siden.

Start med å bruke et ordforråd som er enkelt og tilgjengelig for alle, uten stave- eller grammatiske feil.

5W-regelen

Ideelt sett bør en tekst gjenta så langt som mulig det berømte 5W regel :

  • Hvem = hvem?
  • Hva = hva?
  • Når = Når?
  • Hvor = hvor?
  • Hvorfor = hvorfor?
  • Og muligens: hvordan? Hvor mange ?

Brødteksten må følge en logikk av omvendt pyramide : start med den generelle ideen om å gå til den mest detaljerte, ikke noe sted for spenning på nettet! Husk at den viktigste informasjonen skal være over brettelinjen.

4C-regelen

La 4C regel hjelper deg med å strukturere innholdet ditt og posisjonere deg selv som en pålitelig samtalepartner.

  • Troverdighet: oppgi kildene dine. Ikke skriv om et emne hvis du ikke er en ekspert, ikke glem at å skrive på nettet betyr å ta risikoen for å utsette deg selv for kritikk, og dette innebærer å vite hvordan du skal svare på det.
  • Klarhet: en enkelt tittel og et enkelt emne per side, vil det presse deg til å lage mer kvalitetsinnhold nyttig for SEO.
  • Korthet: et avsnitt tilsvarer en idé, titlene på de forskjellige delene må være relativt korte.
  • Konsistens : tittelen og innholdet skal være relatert.

I tillegg, ikke vær redd for å sette inn hypertekstlenker (sparsomt og varierende ankrene) til relaterte sider for å lette navigeringen for Internett-brukeren. Dette vil tillate deg å jobbe med det interne nettet på nettstedet ditt, samtidig som du oppmuntrer brukeren til å konsultere andre sider.

Å skrive for nettet: optimalisering av naturlig referanse

Å skrive for WEB brukes ikke bare til å gi informasjon til Internett-brukeren, det er en ekte e-markedsføringsspak.

WEB-innhold er det sentrale elementet i enhver god naturlig referanse. Faktisk blir innholdsvolumet tatt i betraktning av søkemotorer for posisjonering av et nettsted. Men enda mer enn volumet er det kvaliteten på dette innholdet som teller. Dermed får "skriving for nettet" sin fulle betydning.

Det grunnleggende om kvalitetsnettinnhold for søkemotorer er:

  • En side rik på innhold: minimum 300 ord.
  • En velvalgt URL som tar opp temaet på siden. For eksempel: www.monsite.fr/ecrire-pour-le-web.
  • En god sidetittel: kort og inneholder hovedsøkeordet
  • En strukturert side: titler og undertekster (Hx-tags). Disse titlene må også inneholde søkeordene som du ønsker å forbedre din posisjonering.
  • Et visst antall opptredener av nøkkelordet og dets leksikalske felt samt utheving av disse uttrykkene (fet, kursiv, understreket).
  • Lenker (interne og eksterne) som "peker" til innholdssiden din. Navnet (ankeret) på disse lenkene må være godt valgt. For eksempel for denne siden vil vi ikke lage en lenke som heter " Lær mer » men « se følgende side for å skrive for nettet '.

Kvalitetsinnhold må først skrives for Internett-brukeren og deretter optimaliseres for SEO. Når teksten er skrevet, vær spesielt oppmerksom på følgende punkter:

  • titlene : er de informative? Fanger de interesse? inkluderer de søkeord? Titler bør ikke overstige 15 til 20 ord maksimalt.
  • Kroppen av teksten : ideelt sett bør teksten din være på minst 200 til 250 ord. Er nøkkelordene og deres synonymer til stede? Jo høyere disse søkeordene er plassert på siden, desto viktigere blir de vurdert, så dra nytte av de første 20 linjene. Vær imidlertid forsiktig så du ikke går over bord.
  • Innholdshierarkiet : er teksten din segmentert? Finnes det titler? dristige ord? Arbeid med innholdet for å gjøre det attraktivt både innholdsmessig og i form for Internett-brukere og søkemotorer. Lesing må forbli flytende, unngå gjentakelser av søkeord.
  • bilder : navngi bildene dine med et ganske beskrivende navn: maksimalt tre til fire nøkkelord uten spesialtegn eller store bokstaver atskilt med en bindestrek "-", husk å også fylle inn "alt"-attributtet til bildet ditt. "alt"-attributtet skal være en kort setning eller setning som beskriver bildet. Den brukes av søkemotorer for å dekryptere innholdet i bildet ditt.
  • videoer : videoinnhold blir stadig mer populært. Tenker på optimalisere SEO for YouTube-videoene dine !
  • Linkene : Varier ankrene, unngå overoptimaliserte ankre.

Skriv for Internett-brukeren

Vi hører mye om "kvalitetsinnhold" og "dybdeartikler", men hva er det egentlig?
den funksjonsartikler henvise til artikler ment å informere Internett-brukere. De gir reell merverdi, reelle argumenter, fullstendig og pålitelig informasjon, og de presser Internett-brukeren til å ønske å vite mer. Det er mest sannsynlig at disse artiklene blir delt på sosiale nettverk. For i teorien går kvalitet hånd i hånd med synlighet.

Møt leserens behov

Å skrive kvalitetsinnhold betyr å møte brukerens behov ved å stille følgende spørsmål:

  • Hva trenger brukeren?
  • Hva leter han etter?
  • Hva er den virkelige verdien av informasjonen jeg presenterer for ham?
  • Hva er bruksverdien av innholdet?
  • Hvordan bør jeg presentere informasjonen for å fange interessen deres?

Bruk nærhetslovene

Leseren tiltrekkes av det som står ham nær, berører ham, angår ham direkte og personlig.
Det er fire hovedlover om nærhet (denne listen er ikke uttømmende):

  • Geografisk : det generelle temaet er knyttet til et sted kjent for målet: gaten, byen, landet. Denne nærhetsloven får stadig større betydning med personalisering av søkeresultater i henhold til din plassering. Geolokaliserte søkeord blir avgjørende i en effektiv SEO-strategi. (Ikke glem å også optimalisere Google + Local-oppføringen din)
  • Kronologisk : favoriserer det som er nær leseren i tid via nyheter.
  • Sosial : refererer til det sosiale miljøet, til samfunnsspørsmål som påvirker leserne kollektivt (sikkerhet, sysselsetting, bolig, helse, klima, utdanning, økologi, etc.)
  • Psykoaffektiv : bruker aksen for personlig interesse som en angrepsvinkel, denne loven kan arbeides gjennom deling av innhold på sosiale nettverk.

Å skrive for nettet: gjør navigeringen enklere

Å skrive for nettet betyr å gjøre siden så lesbar som mulig for Internett-brukeren. Men det gjør det også lettere for ham å navigere på siden: du må hjelpe ham med å finne det han leter etter.

For å gjøre dette må tre navigasjonsmoduser gjøres tilgjengelige for Internett-brukeren:

  • Menyen: den generelle menyen på nettstedet ditt må være tydelig, strukturert og tilgjengelig fra alle sider.
  • Bunntekstlenker: hvis du har sjansen til at Internett-brukeren leser innholdet ditt, må du på slutten av det gi ham muligheten til å konsultere relaterte sider. For å gjøre dette, tilby dem lenker nederst på siden på modellen for "finn ut mer".
  • Interne lenker: når vi nærmer oss konsepter på en innholdsside, tilbyr vi en lenke til brukeren til siden som definerer dette konseptet.

Med disse tre navigasjonsmodusene optimerer du sjansene for at internettbrukeren finner informasjonen han leter etter og derfor vil bruke nettstedet ditt. Også, hvis de er godt gjennomtenkt, vil disse koblingene optimalisere din naturlig referanse.

The Hummingbird Impact

Hummingbird eller Colibri på fransk er den siste av Googles (offisielle) algoritmer. I motsetning til Google Panda og Google Penguin, hadde implementeringen av Hummingbird ingen spesiell innvirkning på trafikken på nettstedet.
Med Hummingbird planlegger Google å gi direkte svar på spesifikke spørsmål fra Internett-brukere.

Når det gjelder nettskriving betyr dette å jobbe videre lokal SEO av nettstedet på geolokaliserte søkeord med spesifikke sider, identifisere vanlige spørsmål, arbeid med synonymer, diversifisere lenkeankre ved å sette inn potensielle forespørsler. Vi vil komme tilbake til Hummingbird mer detaljert i en fremtidig artikkel.

konklusjonen

Nettskriving skiller seg enormt fra tradisjonell skriving akkurat som lesing på nettet skiller seg fra å lese på et papirdokument.

Foretrekker velstrukturerte tekster med lenker, fete ord, linjeskift og punktlister. Dermed vil du optimere lesekomforten til de besøkende. Sett inn noen søkeord og deres synonymer, arbeid også med geolokaliserte søkeord.

Vi kan aldri gjenta det nok: Dette innholdet må dedikeres til Internett-brukere før det blir designet for søkemotorer. Når dette innholdet er skrevet og integrert på nettstedet ditt, ikke glem å markedsføre det på sosiale nettverk!