SEO-posisjonering vanskelig? Prøv den lange halen!

Tenk deg: du er et merkevare for herreklær og ønsker å posisjonere deg på nettet for å selge hvite skjorter. Selvfølgelig er søkeordene «hvit skjorte» eller til og med «herreskjorte» gjenstand for begjærlighet og budgivningen tennes. Du har flere alternativer:

1. Gi opp
2. Slutt å selge hvite skjorter
3. Ignorer posisjoneringen din på nettet
4. Satser på en annen veldig effektiv teknikk

Som en god gründer bestemmer du deg åpenbart for å gå til det siste alternativet: satse på en veldig effektiv teknikk, som vil tillate nettstedet ditt - og spesielt dine hvite skjorter for menn - å få synlighet og selge som varmt hvetebrød...

… Men vi er ikke der ennå.

Først av alt må du forstå hva den lange halen er. Klar? La oss gå.

Ah... og før vi glemmer det, la oss ta oss tid til å tørke støv av plassen...

Den lange halen har ingenting med ekteskap å gjøre.

Her er. Det er gjort.

Den lange halen, hva er den til?

Den lange halen er inspirert av et konsept utviklet for noen år siden av Chris Anderson, som sier: "Produkter som er i lav etterspørsel, eller som har et lavt salgsvolum, kan samlet representere en markedsandel som er lik eller større enn den for bestselgere, hvis distribusjonskanalene kan tilby nok valg, og opprette koblingen slik at de kan bli oppdaget. »

En naturlig referanse SEO, tilsvarer den lange halen uttrykk som tiltrekker seg mindre trafikk, og derfor mindre konkurransedyktige. På den annen side er det kvalitetsbesøkende som vil bli tiltrukket av langhaleuttrykk. Som et resultat vil disse besøkende ha en større tilbøyelighet til å konvertere til prospekter, deretter til kunder.

Tilbake til herreskjorter (som du selger). Du har vendt ryggen til uttrykket «herreskjorte», som du anser som for konkurransedyktig (og du gjør det bra). På den annen side kan du posisjonere deg på andre longtail-uttrykk som konkurransen er mye mindre viktig for. For eksempel :

• Skjorte i økologisk bomull for menn
• Hvit skjorte med fransk mansjett

Følger du oss?

Anatomien til et langhaleuttrykk

I SEO snakker vi om "long tail" for uttrykk som består av flere ord (vanligvis 4 til 5 ord). Fordi de er lengre, er de også mer detaljerte.

Selvfølgelig, hvis du bare observerer, på verktøyene du har til din disposisjon, antall månedlige søk etter et uttrykk på Google, er det ganske mulig at du umiddelbart snur deg. Men før du lukker døren til dette uttrykket, tenk på det: jo mer uttrykket ditt er detaljert, jo mer presist er det, og derfor vil det svare til forespørslene fra Internett-brukere.

Long tail-søket er per definisjon:

• Lengre enn et nøkkelord
• Mindre ønsket
• Mindre konkurransedyktig

... men det har kraften til å tiltrekke seg kvalitetstrafikk til nettstedet ditt!

Kraften til langhaleuttrykk

Fortsatt i spissen for herreklærbutikken din (i hvert fall til slutten av denne artikkelen), har du bare én besettelse i tankene: å selge så mange enheter som mulig. Ved å observere resultatene av nettstedet ditt, takk til teamet av fagfolk som følger deg (takk Tremplin Numérique !), skjønner du at:

• Generiske uttrykk og søkeord tiltrekker seg mye trafikk, men konverterer lite. Søkeordet «herreskjorte» tiltrekker seg faktisk flere tusen forespørsler per måned, men svært få salg er resultatet av det.
• Uttrykk på 2 eller 3 ord (Gucci herreskjorte, blå herreskjorte, kveldsskjorte for herre) ser ut til å tiltrekke seg mindre trafikk, men folk som lander på nettstedet ditt er mer sannsynlig å følge med og kjøpe produktene dine
• Målrettede uttrykk (herreskjorte i økologisk bomull) tiltrekker seg samtidig få besøkende, men det er de samme besøkende som legger skjorten i kurven og foretar kjøpet.

Hvilken type søkeord satser du på som en god gründer?

...

Vi er enige.

Lang hale: det vi ikke forteller deg (men vi forteller deg likevel...)

Det er åpenbart at arbeidet med å finne langhaleuttrykk er viktigere enn å finne noen få generiske søkeord. Men tiden investert i dette oppstrømsarbeidet lønner seg. Veldig betalende, til og med. Teamet til Tremplin Numérique bruker timer på en detaljert analyse av nettstedene og aktivitetsområdene til kundene sine. Til slutt er dette uttrykk som vi kvalifiserer som "gås som legger gullegget"... du vil forstå hvorfor!

Å investere i langhaleuttrykk er derfor lengre, men mer lønnsomt.

En annen ting: for at den lange halen skal komme deg til gode, er det å foretrekke at nettstedet ditt nyter god popularitet og en viss ansiennitet. Dette er grunnen til at vi anbefaler, når det gjelder enkelte kunder, å søke å skaffe kvalitetstilbakekoblinger til tjenesten som tilbys. Inngående lenker til nettstedet ditt er viktig, siden de direkte påvirker populariteten til nettstedet ditt. Jo høyere kvalitet, jo bedre. Takket være vårt arbeid, våre verktøy og vårt nettverk, tilbyr vi tjenester inkludert kvalitets tilbakekoblinger. Vi tilbyr dem til deg om nødvendig.

Hvordan finner du langhale søkeord og fraser?

Som alt på nettet er ikke den lange halen magisk. Det er gjennom forseggjorte verktøy vi klarer å finne langhale søkeord og fraser for våre kunder.

Men enda mer... når vi jobber i samarbeid med en klient, tar vi oss tid til å forstå deres aktivitet, deres bedrift, deres fagfelt, deres kunder, deres mål... Vi går så langt som mulig i vår tilnærming, for å ta eierskap til arbeidet for hånden, gjøre og resultatene. Dette lar oss definere, på en naturlig måte, langhale nøkkelfraser som sammenfaller med prosjektene vi jobber med.