Hvordan lage en god redaksjonell plan?
Webbyrå » Digitale nyheter » Hvordan lage en god redaksjonell plan?

Hvordan lage en god redaksjonell plan?

Planlegging er selve grunnlaget for arbeidet til en markedsføringspersonell. Det er helt naturlig at en god innholdsstrategi hviler påutvikling av en solid og gjennomtenkt redaksjonell plan. Til enhver tid er det viktig å huske at innholdet du produserer på nettstedet ditt, beregnet på dine fremtidige kunder, vil generere leads, og dermed salg. Redaksjonell planlegging er en del av innholdsstrategien din. Det oppnås i fem nøkkeltrinn, som vi presenterer for deg nedenfor.

Hva er en redaksjonell plan?

Enten det er en blogg eller et nettsted, identifiserer en redaksjonell tidsplan innholdet som skal publiseres over en gitt tidsperiode. Det lar deg ikke bare tenke fremover om tekstene som skal skrives, det bidrar fremfor alt til å sikre at temaene som tas opp er så homogene som mulig.

En redaksjonell plan må til enhver tid svare på et sett med spørsmål, og ta hensyn til publikum (hvem er den rettet mot? Hvilken kjøperpersona?), interessen til innholdet som publiseres (hvorfor publiseres det, har vi dette innholdet?) , formålet med innholdet (hvilke resultater kan vi oppnå?), tidspunktet for publisering (når er publiseringsdatoen?), formen på innholdet (vil innholdet være der en infografikk, en tekst, en video?), den ansvarlige personen for å generere det planlagte innholdet (hvilke skribenter skal man kalle på for dette innholdet?).

Første steg: hvem snakker vi med?

Relevant innhold må nødvendigvis henvende seg til en målgruppe definert oppstrøms. Også her får viktigheten av å definere kjøperpersona sin fulle betydning: du kjenner profilen, forventningene, sosiodemografiske kjennetegnene, motivasjonene... så mye kunnskap som lar deg lage innhold som publikumet ditt vil være følsomt for. .

Andre trinn: hva er personene som utgjør publikummet ditt klar over?

Målet her er å liste opp alle spørsmålene som stilles av mennene og kvinnene som utgjør publikummet ditt. Leter du etter informasjon på Internett, hvis de finner svar på spørsmål og problemer på nettstedet ditt, vil interessen deres være desto større.

For å liste opp alle spørsmålene dine potensielle kunder og fremtidige kunder stiller seg selv, står flere teknikker til din disposisjon:

  • En undersøkelse av salgsrepresentantene dine, via telefon, ansikt til ansikt, via e-post
  • En undersøkelse av kundene dine, ansikt til ansikt, på messer, på telefon eller via et undersøkelsesverktøy...
  • En titt på konkurrentene dine

Trinn tre: Prioriter innholdsideer

Dette trinnet krever kreativiteten din, fordi det er ganske mulig at mengden elementer du har tilgjengelig, akkurat nå, er veldig viktig. Så det handler om å kategorisere ideer, samtidig som du har sluttmålet ditt i bakhodet. Din rangering må derfor være både kvalitativ og kvantitativ.

Noen verktøy, for eksempel Google Search Console, vil gi deg kvantitativ informasjon om innholdet du skal fokusere på. Andre vil i mellomtiden tillate deg å avgrense rangeringen din basert på kvalitative hensyn. For dette er det viktig å kjenne publikummet ditt, å referere til kjøperpersonaen som er definert oppstrøms og til målene til bedriften din.

Fjerde trinn: sette opp redaksjonell tidsplan

En Excel-fil vil gjøre for å lage din redaksjonelle tidsplan. Hvis flere deltar i utviklingen av denne timeplanen, ikke nøl med å sette den på en felles disk, slik at alle deltar i oppgaven.

Blant nøkkelelementene i din redaksjonelle planlegging:

  • Temaet som skal dekkes
  • Det foreslåtte emnet
  • Tittelen på siden, på artikkelen
  • Dato for offentliggjøring
  • Redaktøren / redaktøren
  • Mulige kilder til innhold
  • Nøkkelordene som skal settes inn
  • Datoen for innsending av teksten

I tillegg til Microsoft Excel, er visse prosjektstyringsverktøy, som monday.com, ganske interessante for å utvikle en redaksjonell tidsplan. Spesielt gjør de det mulig å tildele lettfattelige farger for enkelte oppgaver og å fremheve avhengigheter mellom aktiviteter. Disse verktøyene er spesielt nyttige når det er mye innhold å skrive.

Femte trinn: oppdater den redaksjonelle tidsplanen

Dette femte trinnet har ingen startdato eller sluttdato, siden det er en permanent handling. Ved å studere rapportene og de oppnådde resultatene, vil noe innhold gi bedre resultater enn annet, når det gjelder trafikk, besøkendes engasjement, klikk... når det gjelder innholdsstrategi, er det viktig å vite stadig spørrende. Som sådan endres den redaksjonelle tidsplanen regelmessig.

★ ★ ★ ★ ★