Hva er forskjellen mellom innholdsmarkedsføring og inbound marketing?
Webbyrå » Digitale nyheter » Hva er forskjellen mellom inbound marketing og innholdsmarkedsføring?

Hva er forskjellen mellom inbound marketing og innholdsmarkedsføring?

I en tid hvor markedsføringsteknikker utvikler seg i rasende fart og driften blir mer og mer digital, kan noen konsepter virke forvirrende. En av dem er knyttet til forskjellen mellom innhold markedsføring (eller "innholdsmarkedsføring" på fransk) og inngående markedsføring. To anglisismer (igjen!) som vi skal dechiffrere her, for å tillate deg å skille mellom de to og forstå deres interesse for din bedrift.

Hva er inbound marketing?

Den enkleste måten å definereinngående markedsføring er å betrakte det som en komplett metode som lar bedrifter tilpasse kommunikasjonen til måten kundene kjøper produktene og tjenestene deres på.

Den nåværende virkeligheten er som følger: kunder ønsker ikke lenger å bli avbrutt eller avledet fra banen og ønsker å beholde kontrollen over handlingene sine, spesielt når det gjelder kjøp av produkter og tjenester. Ved å ta hensyn til dette kan bedrifter implementere visse teknikker for å bli sett, uten å forstyrre potensielle kjøpere når de ikke leter etter produktene eller tjenestene deres.

Inbound marketing er basert på en systemisk tilnærming som tar sikte på å gjøre anonyme besøkende om til potensielle kunder og pleie dem til de samme leadsene modnes til prospekter og deretter kunder (les: "Hva er forskjellen mellom et lead og et prospekt?"). Gjennom hele reisen bringer inbound marketing sanntidsdata og dyp innsikt i virksomheten i forhold til potensielle kunder, som kan brukes til å forbedre kampanjens ytelse og resultater.

Inbound marketing fokuserer på få interessen til potensielle kunder å generere en frivillig tilnærming fra deres side. Inbound marketing inkluderer et sett med teknikker, som innholdsmarkedsføring er en del av. Det er av denne grunn at det noen ganger er forvirring mellom de to.

Hva er innholdsmarkedsføring?

For å bruke visse begreper som brukes i de offisielle definisjonene av innhold markedsføring, er det en strategisk markedsføringstilnærming som fokuserer på å skape og distribuere innhold med høy merverdi, relevant og sammenhengende, for å tiltrekke seg et publikum hvis motivasjoner er studert oppstrøms, høyt kvalifiserte prospekter som senere vil bli kunder.

Le innhold markedsføring (eller innholdet markedsføring) er ikke interessert i nettstedsdesign, e-post eller noen annen form for tradisjonell markedsføring, mens inbound marketing inkluderer alle disse markedsføringsformene og teknikkene.

Hvordan fungerer inbound marketing og innholdsmarkedsføring sammen?

For å fungere trenger inbound marketing innholdsmarkedsføring. Uten den kan en inbound marketing-strategi ganske enkelt ikke eksistere. Det er kun på grunnlag av bloggartikler, innhold med høy merverdi (e-bøker, hvitebøker, infografikk, spesifikt innhold for sosiale medier, innhold til nettsider) at inbound marketing tar form.

Mer så er inbound marketing basert på målbare og resultatorienterte elementer. Dermed er innholdet som genereres, uansett hva det er, ment å generere resultater. Det er av samme grunn at innholdsmarkedsføring er nært korrelert med konverteringsstrategien på nettet. Inbound marketing genererer resultater ved å forvandle besøkende til et nettsted til potensielle kunder, deretter til potensielle kunder. Fokus er derfor på å optimalisere innholdet og opplevelsen, for maksimal konverteringsrate.

Trenger din bedrift inbound marketing og innholdsmarkedsføring?

Spørsmålet er legitimt: Hvis det bare handler om å skrive innhold, legge det på nettstedet ditt og bruke det til å tiltrekke publikum, så er det. Realiteten er at du bare har gjort en del av jobben. Som en lege, Tremplin Numérique.fr utfører en fullstendig diagnose av symptomene som skal behandles, i forhold til:

  • Kvaliteten på trafikken til nettstedet ditt
  • Konverteringsfrekvensen for besøkende til potensielle kunder

Basert på denne diagnosen tilbyr vi deg en angrepsplan og en global strategi, som innholdsmarkedsføring er en del av.

Innholdsmarkedsføring er en komponent i en omfattende inbound marketing-strategi. Som sådan er det viktig å interessere seg for mange andre elementer som vil påvirke det endelige resultatet, det vil si antall potensielle kunder generert av nettstedet ditt, antall potensielle kunder og derfor, på lang sikt. , på omsetningen din. Disse andre elementene inkluderer:

  • Din posisjon på søkemotorer
  • Din bedrifts image på sosiale medier
  • Tiltrekningskraften til merkevaren din i øynene til potensielle kunder
  • Antall kunder som anses som "lojale"
  • Etc.

Ved å bruke velprøvde verktøy og teknikker, samt kunnskap og perfekt mestring av alle elementene som utgjør en global inngående markedsføringsstrategi, Tremplin Numérique følger deg for å øke din synlighet, antall potensielle kunder og dine salgsmuligheter.

★ ★ ★ ★ ★