Webbyrå » Digitale nyheter » 10 innholdsformater for å drive nettstedet ditt på Google

10 innholdsformater for å drive nettstedet ditt på Google

Valget av format blir for ofte oversett i en innholdsmarkedsføring og SEO -strategi. Imidlertid kan virkningen være avgjørende for tilfredsheten til Internett -brukeren, men også for det gode SEO av et nettsted.

I form av SEO og innhold markedsføring, valget av godt søkeord ikke lenger nok. Vi må nå produsere kvalitetsinnhold, men også vite hvordan vi skal prioritere godt format. Foto, video, interaktive verktøy ... Dette valget vil faktisk få direkte konsekvenser når det gjelder SEO. Dette er hva Rand Fishkin demonstrerer i en av hans berømte Whiteboard -fredager.
Etter å ha studert flere hundre søkeresultater på Google, listet Rand Fishkin (SEO -spesialist på MOZ) opp de 10 formatene som oftest brukes av nettsteder rangert øverst i søkeresultatene på Google. Her er de :

  1. Blogginnlegg (regelmessig oppdatert eller omskrevet innhold).
  2. Korte artikler og innhold, som krever liten eller ingen oppdatering
  3. Lange artikler
  4. Fotogallerier og visuelle historier
  5. Lister detaljert, rik på informasjon
  6. Interaktivt innhold eller verktøy, som gir et svar til Internett -brukeren
  7. Kategorier  : prioritering av nettstedets innhold i forskjellige kategorier som lett kan identifiseres av Internett -brukeren
  8. Referansehåndbok om et emne. Guiden må være omfattende, omhandle et bestemt emne og være strukturert i forskjellige deler
  9. Infografikk eller datavisualisering  : Denne typen format gjør det enkelt å forstå kompleks informasjon
  10. Vidéo  : YouTube eller videoer innkapslet på en side.

Det er også en 11e format: det rapporter eller presentasjoner, i form av PDF- eller Powerpoint -dokumenter. Denne typen format bør brukes med forsiktighet: de er vanskelige å åpne på mobile medier og er lite attraktive. De har også svært liten innvirkning på SEO.

Denne listen er selvfølgelig ikke uttømmende. Men fremfor alt lar den deg se mangfoldet av formater du bør vurdere når du legger innhold på nettet, eller når du designer en webside.

Hvordan velge riktig format? Rand Fishkin lister opp 3 spørsmål du bør stille deg selv før du designer en side eller et nettsted eller før du laster opp noe innhold:

  • Hva ser Internett -brukere etter?
  • Hvilke formater vises i søkeresultatene?
  • Hvordan tilfredsstille målet og innflytelsesrike nettstedene mine?

Å velge riktig innholdsformat er grunnleggende for suksessen til en innholdsmarkedsføring og SEO -strategi, som vi forklarte i vår siste artikkel. På spill, tilfredsheten til Internett -brukeren, men også den gode referansen til et nettsted.

Rand Fishkin (MOZ SEO Specialist) vurderte flere hundre søkeresultater på Google. I en av hans siste Whiteboard -fredager viser han de 10 innholdsformatene som er mest brukt av nettsteder rangert øverst i søkeresultatene på Google.

Hvordan velge riktig format? Her er de 3 spørsmålene du må stille deg selv før du designer og laster opp innhold:

Hva ser Internett -brukere etter? Hva er formålet med nettstedet mitt?

Hvis hovedmålet med nettstedet ditt bare er å øke konverteringsfrekvensen, antall transaksjoner, å markedsføre et merke eller et produkt, vil valget av innholdsformater ta baksiden. Andre parametere vil generelt bli prioritert: ergonomi, design, brukeropplevelse osv.

Men for et nyhetsnettsted er ikke denne strategien den riktige. Den bør heller fokusere på å tilfredsstille Internett -brukere og sikre en god posisjon i søkeresultatene. Nettsteder som ønsker å levere kvalitetsinformasjon må derfor sette seg i internettbrukerens sko og spørre seg selv hva de ser etter. Svaret avgjør valget av det beste formatet:

  • Rask svar på spørsmål
  • Effektiv sammenligning mellom forskjellig informasjon, forskjellige tjenester eller forskjellige produkter, for å hjelpe og veilede Internett -brukeren i handlingen (kjøp osv.)
  • Oppsummering av et emne
  • Vekker nysgjerrigheten til Internett -brukeren: få dem til å vite mer om andre beslektede emner, eller om visse detaljer
  • Profesjonell eller vitenskapelig interesse
  • Utforskning av et emne alt azimutter

Hvilket format vises i søkeresultatene?

Å undersøke de mest brukte formatene i Googles beste søkeresultater er alltid lærerikt. Først og fremst lar dette deg utvide synsfeltet og identifisere de mest relevante formatene som brukes av konkurransen. Vi kan da spørre oss selv om vi skal bruke et format som vi ikke nødvendigvis ville ha tenkt på:

  • Klassiske formater eller AMP -formater
  • Fotogallerier, datagrafikk eller datavisualisering
  • Informasjonsartikler
  • videoer
  • Umiddelbare svar (som Google -svarbokser), hyppigst stilte spørsmål, dype sider på et nettsted. Dette demonstrerer internettbrukernes interesse for rikt, strukturert innhold, for fasettert navigasjon ...
  • Nettstedslinker (strukturerte data), lokal referanse. Hvis Google allerede svarer på et spørsmål tilfredsstillende før du gjør det, er det over. Bedre å endre innholdsstrategien din.

Hvordan tilfredsstille målet og innflytelsesrike nettstedene mine?

Her er noen viktige faktorer å vurdere når du svarer på dette spørsmålet:

  • Mediet som brukes: stasjonære eller mobile enheter. For mobil vil innholdet nødvendigvis være kortere.
  • Forventningene til en Internett -bruker. Hvis disse forventningene er mange og gjelder mange forskjellige emner, vil det være nødvendig å veilede ham effektivt gjennom nettstedet og tilby ham perfekt strukturert informasjon. I dette tilfellet vil følgende formater være de mest passende:
  • veilede (flere sider)
  • Flere kategorier
  • Interaktive verktøy, som gir et svar til Internett -brukeren
  • Detaljerte lister

Analyse av søkeresultater er en forutsetning for en vellykket innholdsstrategi. Det har mange fordeler:

  • Vær oppmerksom på at det kommer nye formater
  • Analyser konkurransen, ikke for å kopiere den, men for å forstå hvordan du skiller deg ut. Hvis konkurrentene dine allerede har en innflytelsesrik og godt referert blogg, for eksempel, kan du kanskje skille deg ut fra mengden med et enkelt effektivt interaktivt verktøy, eller et fotogalleri ledsaget av korte tekster?
  • Ikke fokuser på plasseringen av et uttrykk eller et enkelt søkeord. Men prøv heller å plassere deg selv på et sett med søkeord eller setninger som er svært ettertraktet av Internett -brukere.

Kort sagt, varier formatene og vær kreativ. Dette er den beste måten å tilfredsstille målet ditt ... men også for å sikre en god referanse til nettstedet ditt!

★ ★ ★ ★ ★