Schrijf voor het web bevat bepaalde bijzonderheden om de internetgebruiker te interesseren, natuurlijke verwijzingen te optimaliseren en de navigatie binnen de site te vergemakkelijken.

Met de recente release van Hummingbird, het nieuwe algoritme van Google, de semantisch web neemt een prominente plaats in in alle SEO-strategieën. Goed schrijven aangepast aan het web maakt het mogelijk om inhoud van hoge kwaliteit te produceren, aangepast aan internetgebruikers en zoekmachines.

Hier is een overzicht van goede praktijken die u kunt gebruiken voor het schrijven van kwalitatief goede webteksten.

Schrijven voor het web: interessant voor de internetgebruiker

Schrijven op internet: het verschil met papier

La web schrijven moet rekening worden gehouden met de specifieke kenmerken van de ondersteuning: schermresoluties, beperkte keuze aan typologieën, verbindingssnelheid, paginagewicht, natuurlijke verwijzingen ... zoveel beperkingen die niet bestaan ​​​​met papieren ondersteuning.

Ook moet worden opgemerkt dat we gemiddeld 25% langzamer lezen op een scherm dan op papier en dat dit lezen vermoeiender is.

Ten slotte wordt op het WEB niet woord voor woord gelezen, maar scant de internetgebruiker de inhoud om te zien of deze hem interesseert voordat hij deze leest. Dit heet de lezen in F.

Schema van lezen in F.
Schema van lezen in F.

De bijzonderheden van lezen op internet

Inhoud van hoge kwaliteit heeft een steeds belangrijker gewicht in de verwijzingen naar de site. Elke pagina van een site moet bewerkt worden om gelezen, begrepen en gedeeld te worden.

Lezen op internet heeft zijn eigen specifieke kenmerken. Op een scherm leest een internetgebruiker langzamer en is tevreden met het "scannen" van de pagina zonder de tekst in detail te lezen. Deze "scan" duurt gemiddeld slechts 3/10e van een seconde. Er wordt dan ook rekening gehouden met de aantrekkelijkheid van de pagina: een inleiding, luchtige teksten, gestructureerd met vet, titels in h2, h3, opsommingen en een conclusie zijn essentieel.

Schrijven voor het web: de technieken

Om aan deze eisen te voldoen, moet webschrijven volgens bepaalde basisprincipes gebeuren:

  • Gebruik de “omgekeerde piramide”-methodologie: van het essentiële tot het detail, van de samenvatting tot het uitputtende.
  • Een pagina = een onderwerp = een titel.
  • Eén idee = één alinea.
  • Schrijf kort.
  • Inhoud opgedeeld in drie delen:
    • Titel + hoed.
    • Teksten.
    • Links naar inhoud met betrekking tot de pagina.

Begin met het gebruik van een vocabulaire dat eenvoudig en voor iedereen toegankelijk is, zonder spel- of grammaticafouten.

De 5W-regel

Idealiter zou een tekst de beroemde zo veel mogelijk moeten herhalen 5W regel :

  • Wie = Wie?
  • Wat = wat?
  • Wanneer = Wanneer?
  • Waar = Waar?
  • Waarom = Waarom?
  • En eventueel: hoe? Hoeveel ?

De hoofdtekst van de tekst moet een logica van volgen omgekeerde piramide : begin met het algemene idee om naar de meest gedetailleerde te gaan, geen plaats voor spanning op internet! Houd er rekening mee dat de belangrijkste informatie boven de vouwlijn moet staan.

De 4C-regel

La 4C regel helpt u uw inhoud te structureren en uzelf te positioneren als een vertrouwde gesprekspartner.

  • Geloofwaardigheid: vermeld je bronnen. Schrijf niet over een onderwerp als u geen expert bent, vergeet niet dat schrijven op het net betekent dat u het risico loopt uzelf bloot te stellen aan kritiek en dit impliceert dat u weet hoe u erop moet reageren.
  • Helderheid: een enkele titel en een enkel onderwerp per pagina, het zal u ertoe aanzetten om meer hoogwaardige inhoud te maken die nuttig is voor SEO.
  • Beknoptheid: een alinea overeenkomt met een idee, moeten de titels van de verschillende onderdelen relatief kort zijn.
  • Samenhang : de titel en inhoud moeten gerelateerd zijn.

Wees bovendien niet bang om hypertekstlinks in te voegen (spaarzaam en met variërende ankers) naar gerelateerde pagina's om de navigatie van de internetgebruiker te bevorderen. Hierdoor kunt u aan de interne mesh van uw site werken en tegelijkertijd de gebruiker aanmoedigen om andere pagina's te raadplegen.

Schrijven voor het web: natuurlijke verwijzingen optimaliseren

Schrijven voor het WEB wordt niet alleen gebruikt om informatie te verstrekken aan de internetgebruiker, het is een echte E-marketing hefboom.

WEB-inhoud is het centrale element van elke goede natuurlijke verwijzing. Inderdaad, de inhoud van de inhoud wordt door zoekmachines in aanmerking genomen voor de positionering van een website. Maar nog meer dan het volume, is het de kwaliteit van deze inhoud die telt. Zo krijgt 'schrijven voor het web' zijn volledige betekenis.

De basisprincipes van hoogwaardige webinhoud voor zoekmachines zijn:

  • Een pagina rijk aan inhoud: minimaal 300 woorden.
  • Een goed gekozen URL die aansluit bij het thema van de pagina. Bijvoorbeeld: www.monsite.fr/ecrire-pour-le-web.
  • Een goede paginatitel: kort en met het hoofdzoekwoord
  • Een gestructureerde pagina: titels en ondertitels (Hx-tags). Deze titels moeten ook de trefwoorden bevatten waarop u uw wilt verbeteren positionnement.
  • Een bepaald aantal verschijningen van het trefwoord en zijn lexicale veld, evenals de markering van deze uitdrukkingen (vet, cursief, onderstreept).
  • Links (intern en extern) die "verwijzen" naar uw inhoudspagina. De naam (anker) van deze links moet goed gekozen zijn. Voor deze pagina zullen we bijvoorbeeld geen link maken met de naam " Meer informatie » maar « raadpleeg de volgende pagina om schrijven voor het web .

Kwaliteitsinhoud moet eerst worden geschreven voor de internetgebruiker en vervolgens worden geoptimaliseerd voor SEO. Let na het schrijven van uw tekst vooral op de volgende punten:

  • de titels : zijn ze informatief? Wekken ze interesse? bevatten ze trefwoorden? Titels mogen niet langer zijn dan 15 tot maximaal 20 woorden.
  • Het lichaam van de tekst : idealiter zou uw tekst minimaal 200 tot 250 woorden moeten zijn. Zijn de zoekwoorden en hun synoniemen aanwezig? Hoe hoger deze zoekwoorden op de pagina worden geplaatst, hoe belangrijker ze worden geacht, dus profiteer van de eerste 20 regels. Pas echter op dat u niet overboord gaat.
  • De hiërarchie van inhoud : is uw tekst gesegmenteerd? Zijn er titels? vetgedrukte woorden? Werk aan de inhoud om deze zowel inhoudelijk als vormelijk aantrekkelijk te maken voor internetgebruikers en zoekmachines. Lezen moet vloeiend blijven, herhalingen van trefwoorden vermijden.
  • images : geef uw afbeeldingen een redelijk beschrijvende naam: maximaal drie tot vier trefwoorden zonder speciale tekens of hoofdletters gescheiden door een koppelteken "-", vergeet niet om ook het "alt"-attribuut van uw afbeelding in te vullen. Het "alt"-attribuut moet een korte woordgroep of woordgroep zijn die de afbeelding beschrijft. Het wordt door zoekmachines gebruikt om de inhoud van uw afbeelding te decoderen.
  • de video's : videocontent wordt steeds populairder. Denken aan optimaliseer de SEO van uw YouTube-video's !
  • de links : varieer de ankers, vermijd over-geoptimaliseerde ankers.

Schrijf voor de internetgebruiker

We horen veel over 'kwaliteitsinhoud' en 'diepgaande artikelen', maar wat zijn dat precies?
de toekomstige artikelen verwijzen naar artikelen bedoeld om internetgebruikers te informeren. Ze brengen echte toegevoegde waarde, echte argumenten, volledige en betrouwbare informatie en zetten de internetgebruiker aan om meer te willen weten. Deze artikelen worden het meest waarschijnlijk gedeeld op sociale netwerken. Want in theorie gaat kwaliteit hand in hand met zichtbaarheid.

Voldoe aan de behoeften van de lezer

Het schrijven van inhoud van hoge kwaliteit betekent voldoen aan de behoeften van de gebruiker door de volgende vragen te stellen:

  • Wat heeft de gebruiker nodig?
  • Waar is hij naar op zoek?
  • Wat is de werkelijke waarde van de informatie die ik hem presenteer?
  • Wat is de gebruikswaarde van de inhoud?
  • Hoe moet ik de informatie presenteren om hun interesse te wekken?

Pas de wetten van nabijheid toe

De lezer wordt aangetrokken door wat hem na aan het hart ligt, hem raakt, hem rechtstreeks en persoonlijk aangaat.
Er zijn vier belangrijke nabijheidswetten (deze lijst is niet uitputtend):

  • geografisch : het algemene thema is gekoppeld aan een plaats die bekend is bij zijn doelwit: zijn straat, zijn stad, zijn land. Deze wet van nabijheid wordt steeds belangrijker bij het personaliseren van zoekresultaten op basis van uw locatie. Gegeolokaliseerde zoekwoorden worden essentieel in een effectieve SEO-strategie. (Vergeet niet om ook uw Google + Local-vermelding te optimaliseren)
  • Chronologisch : bevoordeelt wat de lezer in de tijd via nieuws dichtbij is.
  • sociaal : verwijst naar de sociale omgeving, naar maatschappelijke kwesties die lezers collectief aangaan (veiligheid, werkgelegenheid, huisvesting, gezondheid, klimaat, onderwijs, ecologie, enz.)
  • Psychoaffectief : gebruikt de as van persoonlijk belang als aanvalshoek, deze wet kan worden bewerkt door inhoud op sociale netwerken te delen.

Schrijven voor het web: navigatie eenvoudiger maken

Schrijven voor het web betekent de pagina zo leesbaar mogelijk maken voor de internetgebruiker. Maar het maakt het ook gemakkelijker voor hem om door de site te navigeren: je moet hem helpen te vinden wat hij zoekt.

Hiervoor moeten drie navigatiemodi voor de internetgebruiker beschikbaar worden gesteld:

  • Het menu: het algemene menu van uw site moet duidelijk, gestructureerd en vanaf elke pagina toegankelijk zijn.
  • Voettekstlinks: als u de kans heeft dat de internetgebruiker uw inhoud leest, moet u hem op het einde de mogelijkheid geven om gerelateerde pagina's te raadplegen. Om dit te doen, biedt u hen links aan onderaan de pagina op het model "meer weten".
  • Interne links: wanneer we concepten in een inhoudspagina benaderen, bieden we de gebruiker een link naar de pagina die dit concept definieert.

Met deze drie navigatiemodi optimaliseert u de kans dat de internetgebruiker de informatie vindt die hij zoekt en dus uw site zal gebruiken. En als ze goed doordacht zijn, zullen deze links uw natuurlijke verwijzing.

De kolibrie-impact

Hummingbird of Colibri in het Frans is het nieuwste van de (officiële) algoritmen van Google. In tegenstelling tot Google Panda en Google Penguin had de implementatie van Hummingbird geen bijzondere invloed op het siteverkeer.
Met Hummingbird wil Google directe antwoorden geven op specifieke vragen van internetgebruikers.

In termen van webschrijven betekent dit werken aan lokale SEO van zijn website op geogelokaliseerde trefwoorden met specifieke pagina's, identificeer veelgestelde vragen, werk aan synoniemen, diversifieer linkankers door potentiële verzoeken in te voegen. In een toekomstig artikel komen we uitgebreider terug op Hummingbird.

Conclusie

Webschrijven verschilt enorm van traditioneel schrijven, net zoals lezen op internet verschilt van lezen op een papieren document.

Geef de voorkeur aan goed gestructureerde teksten met links, vetgedrukte woorden, regeleinden en lijsten met opsommingstekens. Zo optimaliseert u het leescomfort van uw bezoekers. Voer enkele trefwoorden en hun synoniemen in, werk ook aan gegeolokaliseerde trefwoorden.

We kunnen het nooit genoeg herhalen: deze inhoud moet aan internetgebruikers worden gewijd voordat deze voor zoekmachines wordt ontworpen. Zodra deze inhoud is geschreven en geïntegreerd in uw site, vergeet deze dan niet te promoten op sociale netwerken!