Netflix s’ouvre enfin au modèle financé par la publicité au milieu d’abonnés en baisse
Netflix pourrait enfin adopter un modèle moins cher financé par la publicité à mesure que des nouvelles font état d’une baisse du nombre d’abonnés.
Le co-fondateur et PDG du géant du streaming, Reed Hastings, a révélé que la société envisageait de mettre en place un niveau Netflix moins cher avec des publicités.
Lors d’une récente interview téléphonique sur les résultats, Hastings a déclaré que « permettre aux consommateurs qui souhaitent avoir un prix inférieur et qui sont tolérants à la publicité d’obtenir ce qu’ils veulent, a beaucoup de sens. C’est donc quelque chose que nous examinons maintenant.
C’est tout à fait le tour de la position précédente de l’entreprise. Hastings a admis qu’il avait été « contre la complexité de la publicité » dans le passé, et qu’il était « un grand fan de la simplicité de l’abonnement ».
Pourquoi ce changement d’avis ? Cela pourrait avoir quelque chose à voir avec les récents résultats financiers de Netflix, qui montrent que le pionnier du streaming a perdu quelque 200 000 abonnés au premier trimestre 2022. De plus, on prévoit qu’il perdra jusqu’à 2 millions d’abonnés au deuxième trimestre de l’année. an.
La société souligne que la pandémie de Covid est responsable des chiffres, car les abonnés ont augmenté pendant le verrouillage lorsque les gens étaient coincés à l’intérieur et incapables de travailler ou de socialiser.
Bien sûr, le fait que la société ait annoncé une nouvelle augmentation de prix importante au moment même où l’inflation et le coût de la vie explosaient n’a pas aidé. Alors que Netflix pourrait toujours être le plus grand service de streaming (sinon le plus acclamé par la critique) avec 222 millions d’abonnés, c’est aussi le plus cher, c’est donc le choix naturel lorsque des coupures doivent être faites dans les foyers avec plusieurs abonnements de streaming.
Un autre gros problème pour Netflix est le partage de mot de passe. La société estime que plus de 100 millions de foyers accédaient au service via des mots de passe partagés, en plus de ces 222 millions de clients payants.
Hastings affirme que le pourcentage de ménages partageant n’a pas beaucoup changé tout au long de l’histoire de l’entreprise. Maintenant que sa croissance est freinée par d’autres facteurs, Netflix travaille sur « comment monétiser le partage ».
Vraisemblablement, avoir un niveau de Netflix financé par la publicité beaucoup moins cher aidera à cela.