Netflix s’associe à Microsoft pour proposer sa première offre d’abonnement financée par la publicité
Après avoir perdu environ 200 000 abonnés au premier trimestre 2022, Netflix a déclaré qu’il apporterait des plans d’abonnement financés par la publicité pour attirer plus d’utilisateurs sur sa plateforme de streaming. Le géant du streaming a déjà commencé à y travailler et s’associe à Microsoft pour proposer aux utilisateurs sa première offre d’abonnement financée par la publicité.
Le partenariat Netflix-Microsoft signifie que toutes les publicités diffusées sur Netflix seront exclusivement disponibles via la plate-forme Microsoft. Les spécialistes du marketing qui se tournent vers Microsoft pour leurs besoins publicitaires auront désormais accès à l’audience de Netflix et à l’inventaire premium de la télévision connectée. À propos du partenariat, Greg Peters, COO et CPO de Netflix, a déclaré :
Aujourd’hui, nous sommes heureux d’annoncer que nous avons choisi Microsoft comme notre partenaire commercial et technologique mondial en matière de publicité. Nous n’en sommes qu’au tout début et nous avons beaucoup à faire. Mais notre objectif à long terme est clair. Plus de choix pour les consommateurs et une expérience de marque TV premium, meilleure que linéaire pour les annonceurs. Nous sommes ravis de travailler avec Microsoft pour donner vie à ce nouveau service.
De nombreux concurrents de Netflix, tels que Hulu et Disney, ont des plans d’abonnement financés par la publicité pour ceux qui ne voient pas d’inconvénient à voir des publicités tout en regardant des films ou des émissions de télévision. Il s’agit donc d’une méthode éprouvée pour attirer plus de personnes sur la plate-forme.
Netflix déclare : « Microsoft a la capacité éprouvée de répondre à tous nos besoins publicitaires alors que nous travaillons ensemble pour créer une nouvelle offre financée par la publicité. Plus important encore, Microsoft a offert la flexibilité d’innover au fil du temps tant du côté de la technologie que des ventes, ainsi que de solides protections de la vie privée pour nos membres.
Une fois le plan d’abonnement à faible coût financé par la publicité lancé, la plate-forme de streaming proposera quatre offres d’abonnement ; les trois autres incluent Basic, Standard et Premium sans publicité. La société n’a rien divulgué sur le prix de l’offre financée par la publicité. Mais on s’attend à ce qu’il soit nettement inférieur à ce que coûte le plan de base.
