Skopri l-impjieg tal-maniġer tal-web marketing
Aġenzija tal-web » Aħbarijiet diġitali » Skopri l-impjieg tal-maniġer tal-web marketing

Skopri l-impjieg tal-maniġer tal-web marketing

Il-missjoni ewlenija tal-maniġer tal-web marketing

Il-maniġer tal-webmarketing, imsejjaħ ukoll "E-marketing", "Web-marketer", "Webmarketing konsulent" jew saħansitra "e-marketing konsulent" jiddefinixxi u jimplimenta l-istrateġija kummerċjali u ta 'kummerċjalizzazzjoni ta' kumpanija biex tiżviluppa l-immaġni tagħha. fuq ix-xibka, b'mod partikolari permezz tal-websajt u n-netwerks soċjali, u b'hekk tinbena l-lealtà tal-utenti tal-Internet biex jiġġeneraw il-bejgħ.

Fil-fatt huwa ġeneralista li għandu jkollu għarfien eċċellenti tad-diversi lievi tal-e-marketing biex iżid in-numru ta 'viżitaturi għal websajt. Hija tħallat marketing strateġiku u marketing operazzjonali.

Huwa wkoll il-maniġer tal-marketing li jirrapporta dwar l-impatt tad-diversi kampanji implimentati (udjenza, traffiku, bejgħ).

Jista' jkun indipendenti, jaħdem f'aġenzija tal-web jew, aktar u aktar, direttament fi ħdan il-kumpanija.

Preżentazzjoni tal-kummerċjant tal-web

L-E-marketer huwa responsabbli għall-iżvilupp tal-istrateġija tan-negozju tal-kumpanija fuq il-web.

Huwa jkollu jidentifika u jikkwalifika t-talbiet tal-konsumaturi, ifassal tweġibiet u jimplimentahom, jimmaniġġja r-reazzjonijiet u r-reazzjonijiet, jipprovdi rapporti fil-qosor u analiżi tar-riżultati tal-azzjonijiet.

B'kollaborazzjoni mad-diversi timijiet (marketing, reklamar, komunikazzjoni, bejgħ, eċċ.), huwa jistabbilixxi l-għanijiet li għandhom jintlaħqu u l-mezzi li għandhom jiġu implimentati, wara analiżi u evalwazzjoni tad-diversi komponenti tas-suq.

Janima u jmexxi s-sit u jkejjel ix-xejriet tas-suq fil-qasam tal-attività tiegħu. Tidentifika midja interattiva ġdida, iżda wkoll offline (TV, radju, gazzetti, reklamar tal-wiri, eċċ.).

Il-webmarketer huwa inkarigat minn:

  • xejra, kompetizzjoni u analiżi tal-konsumatur
  • l-istrateġija tal-kummerċjalizzazzjoni fuq l-Internet, ir-rabta tagħha mal-kummerċjalizzazzjoni ġenerali stabbilita
  • azzjonijiet ta' komunikazzjoni barra mis-sit madwar is-sit
  • tas-sit in ġenerali mill-ispeċifikazzjonijiet għas-sit ippubblikat (struttura tas-siġra, ergonomija, linja editorjali, funzjonalitajiet, eċċ.)
  • animazzjoni tas-sit (inserzjonijiet, e-mail, newsletter...)
  • ir-referenza tas-sit u l-ippożizzjonar tiegħu fuq il-kliem kjavi magħżula
  • sħubijiet tas-sit (affiljazzjoni, skambju ta’ links, ko-branding, relazzjoni mad-diversi fornituri tas-servizz, eċċ.)
  • il-monitoraġġ tal-udjenza (b'mod kwantitattiv u kwalitattiv) u t-traffiku.

Fil-qosor, il-maniġer tal-webmarketing għandu jkun proattiv f’termini ta’ marketing strateġiku (analiżi tad-domanda u żvilupp tal-istrateġija) u marketing operazzjonali (traduzzjoni tal-analiżi f’azzjonijiet: żvilupp tal-websajt, kampanji ta’ komunikazzjoni off u fuq l-internet, animazzjoni tal-websajt. , eċċ.). Huwa responsabbli għar-riżultati tal-azzjonijiet tiegħu (kejl tal-udjenza, traffiku, bejgħ). Huwa għandu rwol essenzjali ta' koordinazzjoni bejn id-dipartimenti differenti tal-kumpanija, iżda wkoll bejn is-sottokuntratturi differenti. Huwa konduttur li għandu jkollu kapaċità kbira għal sinteżi, koordinazzjoni u analiżi.

Żona ta' azzjoni

Il-kummerċjant tal-web jiddependi fuq id-direttur tal-kummerċjalizzazzjoni. Hija tikkollabora b'mod permanenti ma 'funzjonijiet oħra. Minħabba l-ishma f'termini ta' l-immaġini mwassla, huwa jaħdem f'kollaborazzjoni mill-qrib mal-maniġment ġenerali, li japprova d-diversi proposti tiegħu. Jekk ma jmexxix is-sit hu stess, ovvjament ikollu jingħaqad mal-webmaster.

Skont id-daqs tal-kumpanija, in-negozjant tal-web pilointi tim tal-kummerċjalizzazzjoni ddedikat għall-Internet, u mbagħad jikkostitwixxi l-interface mal-maniġers l-oħra tal-kummerċjalizzazzjoni u l-komunikazzjoni tal-kumpanija. Ħafna drabi wkoll, in-negozjant tal-web jista 'jsib postu f'tim tal-proġett, mobilizzat għal missjonijiet speċifiċi mal-klijent.

B'differenza minn negozjant, ma jaħdimx fuq l-intier ta 'prodott, iżda fuq l-istrateġija kollha tal-marketing permezz tal-priżma tal-web.

Il-kompiti differenti tal-konsulent tal-webmarketing

Definizzjoni tal-istrateġija tal-e-marketing

  • Identifika t-talbiet tal-konsumatur fuq l-internet (analiżi tax-xejriet tal-konsum), studju tal-kompetizzjoni
  • Iddefinixxi l-istrateġija tal-kummerċjalizzazzjoni fuq l-internet: il-pożizzjoni tal-kumpanija u l-offerta tal-web tagħha
  • Agħżel u ddefinixxi l-għodod implimentati (marketing dirett, reklamar, links sponsorjati, affiljazzjoni, marketing virali, eċċ.)
  • Twaqqaf sistema ta' monitoraġġ: identifikazzjoni ta' sorsi rilevanti ta' informazzjoni u analiżi tad-dejta.

Disinn/ġestjoni tal-websajt

  • Oħloq il-kontenut tal-websajt (speċifikazzjonijiet: linja editorjali, ergonomija, funzjonalitajiet, navigazzjoni)
  • Aġġorna l-aħbarijiet regolarment, immaniġġja d-database tal-prodott, oħloq u ibgħat newsletters
  • Żviluppa jew iddisinja mill-ġdid is-sit
  • Iddisinja proġetti ta' Extranet u mmaniġġja l-proġett globalment (speċifikazzjonijiet, implimentazzjoni)
  • Oħloq, minn sit prinċipali, siti "affiljati".

Komunikazzjoni offline / onlajn madwar is-sit

  • Elabora u piloter kampanji ta’ komunikazzjoni offline u online (marketing dirett, marketing strateġiku, marketing virali)
  • Elabora u piloter pjanijiet ta' azzjoni ta' e-marketing (kampanji ta' skambju ta' links, kliem prinċipali sponsorjati, kampanji ta' affiljat, reklamar online, kompetizzjonijiet, emails, komparaturi)
  • Anima l-websajt

SEO

  • Iddefinixxi l-politika ta 'referenza naturali (SEO) / pożizzjonament fil-magni tat-tiftix u l-politika ta' links sponsorjati (SEM)
  • Ifformalizza l-istrateġija ta’ affiljazzjoni u sħubija
  • Disinn, għall-kontributuri, rakkomandazzjonijiet tekniċi u editorjali għall-ottimizzazzjoni tal-indiċjar
  • Analizza l-kliem kjavi, oħloq paġni ta 'kontenut, strateġija ta' rabta

Analiżi tal-udjenza/traffiku

  • Iddefinixxi u timmonitorja l-indikaturi tal-prestazzjoni u r-riżultati tat-traffiku
  • Iddefinixxi u timplimenta pjan ta' azzjoni korrettiva
  • Tiżgura rappurtar regolari
  • Wettaq il-kejl ROI
  • Ibni database
  • Sfrutta d-database

Koordinazzjoni tal-imsieħba/atturi tal-proġett

  • Immaniġġja u tikkoordina l-proġett, timmonitorja l-partijiet interessati esterni (iżviluppaturi tal-kontenut tal-web, eċċ.) u interni
  • Iċċekkja l-adegwatezza tal-proġett għall-baġit
  • Tikkoordina sħubijiet tas-sit (affiljazzjoni, ko-branding, eċċ.)
  • Ottimizza websajts permezz ta' kuntatt frekwenti mal-maniġers tat-tim (marketing dirett, timijiet tal-bejgħ, ħwienet, eċċ.)

L-għarfien tal-maniġer tal-webmarketing

Il-maniġer tal-webmarketing għandu għarfien tal-approċċ tal-marketing strateġiku, iżda wkoll tal-għodod tal-marketing operazzjonali "tradizzjonali", bħal marketing dirett, reklamar kif ukoll għodod mhux tal-midja (relazzjonijiet pubbliċi, relazzjonijiet tal-istampa, street marketing, buzz marketing, eċċ.) . ). Huwa se jaħkem ukoll metodi ta' analiżi tal-marketing (studji kwantitattivi u kwalitattivi).

Idealment, ikun jeħtieġ ukoll għarfien tajjeb tal-potenzjal tat-tekniki tal-web (HTML, XML, PHP, MySQL, Javascript), l-użi tagħhom u l-għodod tal-ġestjoni tad-database.

Fl-aħħarnett, se jkollu bżonn għarfien eċċellenti tal-kumpanija, il-prodotti tagħha, l-identità tagħha u l-klijenti tagħha.

Know-how

Għarfien tal-għodod tal-webmarketing (referenza, affiljazzjoni, sħubija, emailing, blogs, netlinkings, eċċ.).

Prattika ta' għodod statistiċi u ġestjoni ta' database (Google Analytics, …).

Prattika operattiva ta 'għodod ta' komunikazzjoni offline (pubblikazzjoni, reklamar, promozzjoni, PR, POS, eċċ.).

Prattiki tal-kitba:

  • Kitba ta' fajls
  • Kitba ta’ kontenut onlajn: aħbarijiet, artikli, slogans, kopji tal-ġisem, eċċ.

Prattika attwali fl-ambjent tal-uffiċċju: Word, Excel, PowerPoint.

Prattika ta' softwer għall-ipproċessar tal-immaġni (Photoshop, Illustrator).

Know-be

Stat permanenti tal-għassa biex ikun infurmat dwar teknoloġiji ġodda.

Interess fit-teknoloġiji diġitali.

Kwalitajiet artistiċi: sens estetiku, kurżità, kreattività, immaġinazzjoni.

Sens ta 'ġestjoni:

  • Togħma għall-ħidma f'tim
  • Kapaċità li juggle kompiti multipli
  • Il-qawwa tal-proposta
  • Kapaċità li tiddeċiedi
  • Nisimgħu l-bżonnijiet

Sens ta’ responsabbiltà u rispett għall-iskadenzi

Spirtu ta 'analiżi u sinteżi

Ħiliet ta' komunikazzjoni:

  • Komunikazzjoni editorjali
  • Komunikazzjoni relazzjonali

★ ★ ★ ★ ★