Aġġornament tal-iOS 14.5: It-tnaqqis tar-Reklami Facebook?
Aġenzija tal-web » Aħbarijiet diġitali » Aġġornament tal-iOS 14.5: It-tnaqqis tar-Reklami Facebook?

Aġġornament tal-iOS 14.5: It-tnaqqis tar-Reklami Facebook?

Apple u Facebook jistgħu jkunu tnejn mill-akbar kumpaniji tat-teknoloġija, iżda mal-ewwel daqqa t'għajn jidhru differenti ħafna. Apple għamlet ħafna minn tagħha 274,5 biljun dollaru f'bejgħ fl-2020 b'iPhones, iPads, kompjuters Mac u headphones AirPods. Facebook, sadanittant, ibigħ ftit apparat u minflok ġibed kważi kollu tiegħu 85,9 biljuni ta 'dollari permezz ta’ reklamar online immirat.

Iżda hemm qasam wieħed fejn jiltaqgħu magħhom: il-privatezza tan-nies li jużaw il-prodotti tagħhom.

Apple vs Facebook: Żewġ marki, żewġ viżjonijiet differenti

Għal diversi snin, iż-żewġ ġganti ilhom iħabbtu wiċċhom permezz ta’ komunikazzjonijiet interposti. Għalhekk, għandna Apple kampanja għall-preservazzjoni tal-privatezza tal-utent. Filwaqt li Facebook irid ikun id-difensur u l-appoġġ tan-negozji ż-żgħar.

Riċentement, Apple ħarġet aġġornament għall-iPhones u l-iPads tagħha li laqtu ħafna lid-dinja tar-reklamar. Is-softwer operattiv il-ġdid, iOS 14.5 u iPadOS 14.5, jeħtieġ li l-iżviluppaturi tal-apps jitolbu permess espliċitament biex isegwu l-imġieba tal-utent fuq l-App Store ta’ Apple u madwar l-Internet. Dan jolqot ħafna lin-negozju ta’ Facebook, li nbena matul l-aħħar għaxar snin fuq teknoloġija mfassla biex tagħmel dan bil-kunsens tal-utenti jew mingħajrha.

X'inhuma l-konsegwenzi tal-aġġornament ta 'Apple fuq il-funzjonament tar-reklami ta' Facebook.

Apple introduċiet f'iOS 14.3 taqsima ġdida ta' informazzjoni dwar il-privatezza fl-AppStore msejħa AppTrackingTransparency. Apple tassenja identifikatur uniku lit-telefowns tagħha (l-IDFA) li jsegwi dak li tagħmel fuq l-iPhone tiegħek.

B'dan il-qafas ġdid tal-AppTrackingTransparency, app li trid tuża dan l-identifikatur uniku biex issegwi dak li tagħmel fuq l-iPhone tiegħek se jkollha titlob il-permess tiegħek biex tagħmel dan.

L-iżviluppaturi tal-apps issa se jkunu sfurzati jkunu trasparenti dwar l-informazzjoni differenti li jistgħu jiġbru dwar l-utenti tagħhom. Facebook se jkollu wkoll jiġbor il-kunsens tal-utenti tiegħu biex ikun jista’ jsegwihom kif għamel s’issa. Ir-raġuni għall-biża 'hija l-possibbiltà ta' rifjuti sistematiċi mill-utenti tal-iOS, pereżempju 46% tal-Amerikani għandhom iPhone.

Din il-bidla se jkollha impatt fuq dawk li jirreklamaw li jużaw pixels, Conversions API jew Għodod tan-Negozju Facebook oħra li jottimizzaw jew jimmiraw avvenimenti minn dominju tal-web, jew jirrappurtaw dwar dawn l-avvenimenti. Dan il-qafas ġdid ta’ AppTrackingTransparency daħal fis-seħħ fis-26 ta’ April. Hawn huma l-konsegwenzi li dawn il-miżuri se jkollhom fuq l-attività ta’ min jirreklama.

Allura issa se jkun hemm:

  • Inqas ġbir ta' data li jirriżulta f'immirar inqas preċiż
  • Inqas viżibilità fuq konverżjonijiet tal-web jew f'apps għal utenti tal-iPhone b'kampanji għalhekk mhux kompluti
  • Ftit konverżjonijiet irreġistrati u ottimizzazzjoni ifqar tal-kampanja
  • Inqas sinjali ta 'qabel ix-xiri segwiti, li se jnaqqas id-daqs tal-udjenzi minn retargeting
  • U fl-aħħar nett, żieda fl-ispiża għal kull xiri

Liema soluzzjonijiet biex tadatta?

Facebook għalhekk kellha tieħu passi biex timplimenta l-bidla fil-politika tal-privatezza għall-utenti tal-iOS. Utenti fuq iOS 14.5 huma opt-out b'mod awtomatiku u l-avveniment biss issettjat fil-quċċata tal-lista ta 'tmien avvenimenti prijoritarji u segwiti. Mudelli statistiċi jintużaw biex jikkumpensaw għat-telf tad-dejta mill-utenti tal-iOS 14.5.

Issa hemm azzjonijiet li għandek tieħu skont it-tip ta’ min jirreklama int.

Għal min jirreklama li jmexxu kampanji tal-web

Verifika tad-dominju

  1. Biex tagħmel dan, trid tidħol fin-negozju ta' Facebook
  2. "settings tal-kumpanija"
  3. "sigurtà tal-marka"
  4. "oqsma"
  5. "żid"
  6. "daħħal l-isem tad-dominju",
  7. imbagħad għandek l-għażla bejn tirreġistra txtdns jew iġġib fajl HTML fis-sit tiegħek.

Ġestjoni ta 'Avvenimenti

Facebook issa implimenta limitu ta' tmien avvenimenti ta' konverżjoni għal kull isem ta' dominju; Inklużi l-avvenimenti standard, tad-dwana jew il-konverżjonijiet tad-dwana kollha stabbiliti fl-immaniġġjar tal-avvenimenti tiegħek. 

Inizjalment l-ewwel jintgħażlu awtomatikament mis-sistema imbagħad għandek il-possibbiltà li tagħżelhom kif ukoll li tissettja l-ordnijiet ta 'prijorità lilek innifsek fil-parametri. 

Settijiet ta' reklami li jottimizzaw għal avvenimenti lil hinn mit-tmienja prijoritizzati jitwaqqfu awtomatikament. Jekk utent iqanqal avvenimenti multipli, l-avveniment bl-ogħla prijorità biss jiġi rrappurtat mill-pixel.

Għal min jirreklama l-app

  • L-ewwel pass huwa li taġġorna l-Facebook SDK għal iOS għal 8.1 biex tkun tista 'tappoġġja iOS 14.5.
  • L-applikazzjoni tista' tkun assoċjata biss ma' kont wieħed ta' reklamar.
  • Issa trid toħloq kampanji ta' installazzjoni ta' app (massimu ta' disa' kampanji simultanji, ħames settijiet ta' reklami għal kull kampanja).
  • Wara l-pubblikazzjoni, il-kampanji tal-iOS 14 ma jistgħux jitwaqqfu.

★ ★ ★ ★ ★