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Microsoft va acquérir la place de marché publicitaire Xandr d’AT&T

Microsoft a annoncé aujourd’hui l’acquisition de Xandr, une place de marché mondiale de la publicité programmatique, auprès d’AT&T. Grâce à cette acquisition, AT&T pense que Microsoft et Xandr peuvent façonner le marché de la publicité numérique du futur. L’offre actuelle de Xandr complète les offres publicitaires actuelles de Microsoft. Xandr aidera Microsoft à accélérer la livraison de solutions de publicité numérique et de médias de vente au détail pour le Web ouvert.

« La vision partagée de Microsoft de renforcer un Web libre et ouvert et de défendre une alternative industrielle ouverte via un marché publicitaire mondial en fait un choix idéal pour Xandr. Nous sommes impatients d’utiliser notre plate-forme innovante pour aider à accélérer les capacités de publicité numérique et de médias de vente au détail de Microsoft », a déclaré le vice-président exécutif et directeur général de Xandr. Mike Welch.

« Avec le talent et la technologie de Xandr, Microsoft peut accélérer la livraison de ses solutions de publicité numérique et de médias de vente au détail, en façonnant le marché de la publicité numérique de demain en un marché qui respecte les préférences des consommateurs en matière de confidentialité, comprend les relations des éditeurs avec les consommateurs et aide les annonceurs à atteindre leurs objectifs », a déclaré Mikhail Parakhin, président des expériences Web chez Microsoft.

Au début de cette année, Microsoft a annoncé le renouvellement d’un contrat mondial avec Xandr. Microsoft a étendu son utilisation de la plate-forme côté vente de Xandr, Xandr Monetize, et sa relation Global Supply Evangelism avec Xandr. Microsoft a également augmenté ses dépenses marketing via Invest DSP de Xandr et étendu la plate-forme de demande Microsoft Audience Network pour enchérir sur la place de marché Xandr.

Avec plusieurs propriétés Web grand public, notamment Microsoft News, MSN et Outlook.com, Microsoft utilisera les solutions technologiques de Xandr pour connecter ses audiences uniques par programmation aux annonceurs via une demande vidéo et omnicanal à grande échelle.

Microsoft a mentionné qu’il peut accélérer la livraison de solutions de publicité numérique via les éléments suivants :

  • Amélioration des résultats d’activation et de publicité avec Xandr Invest, la plate-forme d’achat multi-écrans de première partie centrée sur les données de XandrS’ouvre dans une nouvelle fenêtre
  • Renforcement de la monétisation pour les éditeurs grâce à un accès plus large aux données de première partie et à une offre complète de marketing en entonnoir avec Xandr MonetizeS’ouvre dans une nouvelle fenêtre, qui comprend une solution vidéo de premier plan, permettant aux propriétaires de contenu et de médias de libérer la pleine valeur de leur inventaire
  • Augmentation de la valeur pour les annonceurs et les éditeurs grâce à la solution globale d’achat d’annonces natives de Microsoft, le Microsoft Audience Network, en aidant à améliorer les performances des annonces tout en donnant accès à l’offre mondiale
  • Solutions multimédias de vente au détail améliorées avec PromoteIQS’ouvre dans une nouvelle fenêtre pour toucher des audiences sur le Web ouvert et améliorer le moteur économique des détaillants tout en leur permettant de s’approprier leurs données et leurs relations clients
  • Plateforme d’expérience client Microsoft accéléréeS’ouvre dans une nouvelle fenêtre capacités en permettant aux spécialistes du marketing d’atteindre des prospects de grande valeur sur le Web ouvert, améliorant encore leur capacité à fournir une portée et un retour sur investissement grâce à des expériences connectées

Source : AT&T

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