Rakstiet tīmeklim ietver noteiktas specifikas, lai ieinteresētu interneta lietotāju, optimizētu dabisko atsauci un atvieglotu navigāciju vietnē.

Nesen izlaižot Hummingbird, Google jaunais algoritms, semantiskais tīmeklis ieņem ievērojamu vietu visās SEO stratēģijās. Laba rakstīšana, kas pielāgota tīmeklim, ļauj izveidot kvalitatīvu saturu, kas pielāgots interneta lietotājiem un meklētājprogrammām.

Šeit ir sniegts pārskats par labu praksi, ko izmantot kvalitatīvai tīmekļa rakstīšanai.

Rakstīšana tīmeklim: interesē interneta lietotāju

Rakstīšana internetā: atšķirība no papīra

La tīmekļa rakstīšana jāņem vērā, ņemot vērā atbalsta specifiku: ekrāna izšķirtspēja, ierobežota tipoloģiju izvēle, savienojuma ātrums, lapas svars, dabiskās atsauces... tik daudz ierobežojumu, kas nepastāv ar papīra atbalstu.

Jāpiebilst arī, ka vidēji uz ekrāna lasām par 25% lēnāk nekā uz papīra un šī lasīšana ir nogurdinošāka.

Visbeidzot tīmeklī lasīšana nenotiek vārds vārdā, bet interneta lietotājs pirms lasīšanas pārbauda saturu, lai noskaidrotu, vai tas viņu interesē. To sauc par lasot F.

Lasīšanas shēma F.
Lasīšanas shēma F.

Lasīšanas specifika tīmeklī

Kvalitatīvam saturam ir arvien lielāka nozīme vietnes atsaucēs. Pie katras vietnes lapas ir jāstrādā, lai to varētu lasīt, saprast un kopīgot.

Lasīšanai tīmeklī ir sava specifika. Ekrānā interneta lietotājs lasa lēnāk un ir apmierināts ar lapas “skenēšanu”, nelasot tekstu sīkāk. Šī "skenēšana" ilgst vidēji tikai 3/10 sekundes. Tāpēc tiek ņemta vērā lapas pievilcība: ievads, gaisīgi teksti, strukturēti ar treknrakstu, virsraksti h2, h3, aizzīmju saraksti un noslēgums.

Rakstīšana tīmeklim: paņēmieni

Lai izpildītu šīs prasības, tīmekļa rakstīšana jāveic saskaņā ar noteiktiem pamatprincipiem:

  • Izmantojiet “apgrieztās piramīdas” metodoloģiju: no būtiskā līdz detaļai, no kopsavilkuma līdz pilnīgam.
  • Lapa = priekšmets = virsraksts.
  • Viena ideja = viena rindkopa.
  • Rakstiet īsi.
  • Saturs sadalīts trīs daļās:
    • Tituls + cepure.
    • Teksti.
    • Saites uz saturu, kas saistīts ar lapu.

Sāciet ar vārdu krājumu, kas ir vienkāršs un pieejams ikvienam, bez pareizrakstības vai gramatikas kļūdām.

5W noteikums

Ideālā gadījumā tekstam pēc iespējas jāatkārto slavenais 5W noteikums :

  • Kurš = kurš?
  • Kas = kas?
  • Kad = Kad?
  • Kur = Kur?
  • Kāpēc = Kāpēc?
  • Un, iespējams: kā? Cik daudz ?

Teksta pamattekstam ir jāievēro loģika apgrieztā piramīda : sāciet ar vispārīgu ideju doties uz visdetalizētāko, nav vietas spriedzei tīmeklī! Ņemiet vērā, ka vissvarīgākajai informācijai jābūt virs locījuma līnijas.

4C noteikums

La 4C noteikums palīdz strukturēt saturu un pozicionēt sevi kā uzticamu sarunu biedru.

  • Uzticamība: citējiet savus avotus. Nerakstiet par tēmu, ja neesat eksperts, neaizmirstiet, ka rakstīšana tīklā nozīmē uzņemties risku pakļaut sevi kritikai, un tas nozīmē, ka jāzina, kā uz to reaģēt.
  • Skaidrība: ar vienu nosaukumu un vienu tēmu katrā lapā, tas mudinās jūs izveidot kvalitatīvāku saturu, kas noderīgs SEO.
  • Īsums: rindkopa atbilst idejai, dažādu daļu nosaukumiem jābūt salīdzinoši īsiem.
  • Konsekvence: nosaukumam un saturam jābūt saistītiem.

Turklāt nebaidieties ievietot hiperteksta saites (saudzīgi un mainot enkurus) uz saistītām lapām, lai atvieglotu interneta lietotāja navigāciju. Tas ļaus jums strādāt pie jūsu vietnes iekšējā tīkla, vienlaikus mudinot lietotāju apmeklēt citas lapas.

Rakstīšana tīmeklim: dabiskās atsauces optimizēšana

WEB rakstīšana tiek izmantota ne tikai informācijas sniegšanai interneta lietotājam, tā ir īsta E-mārketinga svira.

Tīmekļa saturs ir jebkuras labas dabiskās atsauces galvenais elements. Patiešām, meklētājprogrammas vietnes pozicionēšanai ņem vērā satura apjomu. Bet pat vairāk par apjomu, svarīga ir šī satura kvalitāte. Tādējādi “rakstīšana tīmeklī” iegūst pilnu nozīmi.

Kvalitatīva tīmekļa satura pamati meklētājprogrammām ir:

  • Ar saturu bagāta lapa: vismaz 300 vārdi.
  • Labi izvēlēts URL, kas atbilst lapas tēmai. Piemēram: www.monsite.fr/ecrire-pour-le-web.
  • Labs lapas nosaukums: īss un satur galveno atslēgvārdu
  • Strukturēta lapa: nosaukumi un subtitri (Hx tagi). Šajos nosaukumos ir jāietver arī atslēgvārdi, kurus vēlaties uzlabot pozicionēšana.
  • Noteikts atslēgvārda un tā leksiskā lauka parādīšanās reižu skaits, kā arī šo izteicienu izcelšana (trekns, slīpraksts, pasvītrots).
  • Saites (iekšējās un ārējās), kas “norāda” uz jūsu satura lapu. Šo saišu nosaukumam (enkuram) jābūt labi izvēlētam. Piemēram, šai lapai mēs neveidosim saiti ar nosaukumu " en savoir plus » bet « apmeklējiet nākamo lapu, lai rakstiet tīmeklim '.

Kvalitatīvs saturs vispirms ir jāraksta interneta lietotājam un pēc tam jāoptimizē SEO. Kad teksts ir uzrakstīts, pievērsiet īpašu uzmanību šādiem punktiem:

  • nosaukumi : vai tie ir informatīvi? Vai viņi piesaista interesi? vai tajos ir iekļauti atslēgvārdi? Virsraksti nedrīkst pārsniegt 15 līdz 20 vārdus.
  • Ķermeņa teksts : ideālā gadījumā tekstam vajadzētu būt vismaz 200–250 vārdu garumā. Vai ir pieejami atslēgvārdi un to sinonīmi? Jo augstāk šie atslēgvārdi ir izvietoti lapā, jo svarīgāki tie tiek uzskatīti, tāpēc izmantojiet pirmās 20 rindiņas. Tomēr esiet uzmanīgi, lai nepārkāptu.
  • Satura hierarhija : vai jūsu teksts ir segmentēts? Vai ir nosaukumi? drosmīgi vārdi? Strādājiet pie satura, lai padarītu to pievilcīgu gan pēc būtības, gan formas interneta lietotājiem un meklētājprogrammām. Lasīšanai jābūt plūstošai, izvairieties no atslēgvārdu atkārtošanas.
  • images : nosauciet savus attēlus ar diezgan aprakstošu nosaukumu: ne vairāk kā trīs līdz četri atslēgvārdi bez īpašām rakstzīmēm vai lielajiem burtiem, kas atdalīti ar defisi "-", neaizmirstiet aizpildīt arī attēla atribūtu "alt". Atribūtam "alt" jābūt īsai frāzei vai frāzei, kas apraksta attēlu. To izmanto meklētājprogrammas, lai atšifrētu jūsu attēla saturu.
  • Video : video saturs kļūst arvien populārāks. Padomā par optimizējiet savu YouTube videoklipu SEO !
  • Saites : mainiet enkurus, izvairieties no pārāk optimizētiem enkuriem.

Rakstiet interneta lietotājam

Mēs daudz dzirdam par “kvalitatīvu saturu” un “padziļinātiem rakstiem”, bet kas tie īsti ir?
Les raksturīgie raksti skatiet rakstus, kas paredzēti interneta lietotāju informēšanai. Tie sniedz patiesu pievienoto vērtību, reālus argumentus, pilnīgu un uzticamu informāciju un mudina interneta lietotāju vēlēties uzzināt vairāk. Šie raksti, visticamāk, tiks kopīgoti sociālajos tīklos. Jo teorētiski kvalitāte iet roku rokā ar redzamību.

Atbilst lasītāja vajadzībām

Kvalitatīva satura rakstīšana nozīmē lietotāja vajadzību apmierināšanu, uzdodot šādus jautājumus:

  • Kas lietotājam vajadzīgs?
  • Ko viņš meklē?
  • Kāda ir informācijas, ko es viņam sniedzu, patiesā vērtība?
  • Kāda ir satura lietošanas vērtība?
  • Kā man vajadzētu sniegt informāciju, lai piesaistītu viņu interesi?

Piemēro tuvuma likumus

Lasītāju piesaista tas, kas viņam ir tuvs, aizkustina, skar tieši un personiski.
Ir četri galvenie tuvuma likumi (šis saraksts nav pilnīgs):

  • Ģeogrāfisks : vispārējā tēma ir saistīta ar vietu, kas ir zināma tās mērķim: tā iela, pilsēta, valsts. Šis tuvuma likums iegūst arvien lielāku nozīmi, personalizējot meklēšanas rezultātus atbilstoši jūsu atrašanās vietai. Ģeogrāfiskās atrašanās vietas atslēgvārdi kļūst par būtisku efektīvu SEO stratēģiju. (Neaizmirstiet arī optimizēt savu Google+ Local sarakstu)
  • Hronoloģiski : dod priekšroku tam, kas lasītājam ir tuvs ar ziņām.
  • Sociālais : attiecas uz sociālo vidi, uz sabiedrības problēmām, kas ietekmē lasītājus kolektīvi (drošība, nodarbinātība, mājoklis, veselība, klimats, izglītība, ekoloģija utt.)
  • Psihoafektīvs : izmanto personīgo interešu asi kā uzbrukuma leņķi, šo likumu var īstenot, daloties ar saturu sociālajos tīklos.

Rakstīšana tīmeklim: atvieglo navigāciju

Rakstīt tīmeklim nozīmē padarīt lapu pēc iespējas lasāmāku interneta lietotājam. Taču tas viņam arī atvieglo navigāciju vietnē: jums ir jāpalīdz viņam atrast to, ko viņš meklē.

Lai to izdarītu, interneta lietotājam ir jāpadara pieejami trīs navigācijas režīmi:

  • Izvēlne: jūsu vietnes vispārīgajai izvēlnei ir jābūt skaidrai, strukturētai un pieejamai no jebkuras lapas.
  • Kājenes saites: ja jums ir iespēja, ka interneta lietotājs lasa jūsu saturu, tā beigās jums jādod viņam iespēja apskatīt saistītās lapas. Lai to izdarītu, piedāvājiet viņiem saites lapas apakšā pēc modeļa "uzziniet vairāk".
  • Iekšējās saites: kad mēs pieejam jēdzieniem satura lapā, mēs piedāvājam lietotājam saiti uz lapu, kas nosaka šo jēdzienu.

Izmantojot šos trīs navigācijas režīmus, jūs optimizējat iespēju, ka interneta lietotājs atradīs meklēto informāciju un tādējādi izmantos jūsu vietni. Turklāt, ja tās ir labi pārdomātas, šīs saites optimizēs jūsu dabiskā atsauce.

Kolibri trieciens

Hummingbird vai Colibri franču valodā ir jaunākais Google (oficiālais) algoritms. Atšķirībā no Google Panda un Google Penguin, Hummingbird ieviešana īpaši neietekmēja vietnes trafiku.
Izmantojot Hummingbird, Google plāno sniegt tiešas atbildes uz konkrētiem interneta lietotāju jautājumiem.

Runājot par tīmekļa rakstīšanu, tas nozīmē darbu pie vietējais SEO savā tīmekļa vietnē, izmantojot ģeogrāfiskās atrašanās vietas atslēgvārdus ar konkrētām lapām, identificēt bieži uzdotos jautājumus, strādāt pie sinonīmiem, dažādot saišu enkurus, ievietojot potenciālos pieprasījumus. Mēs atgriezīsimies pie Hummingbird sīkāk nākamajā rakstā.

Secinājumi

Rakstīšana tīmeklī ļoti atšķiras no tradicionālās rakstīšanas, tāpat kā lasīšana tīmeklī atšķiras no lasīšanas papīra dokumentā.

Dodiet priekšroku labi strukturētiem tekstiem ar saitēm, trekniem vārdiem, rindiņu pārtraukumiem un aizzīmju sarakstiem. Tādējādi jūs optimizēsit apmeklētāju lasīšanas komfortu. Ievietojiet dažus atslēgvārdus un to sinonīmus, strādājiet arī ar ģeogrāfiskās atrašanās vietas atslēgvārdiem.

Mēs nekad nevaram to atkārtot pietiekami daudz: šim saturam ir jābūt veltītam interneta lietotājiem, pirms tas tiek izstrādāts meklētājprogrammām. Kad šis saturs ir uzrakstīts un integrēts jūsu vietnē, neaizmirstiet to reklamēt sociālajos tīklos!